19
professor Herbert Saymonun (1969-cu ildə onun «Qeyri-təbii olanlar haqqında
elmlər» kitabı, 1972-ci ildə isə «İnsanlar problemləri necə həll edirlər» adlı
fundamental tədqiqatı (A.Nyubellə birlikdə) işıq üzü görmüşdür) rəyinə görə,
müxtəlif alternativləri müqayisə etməyə imkan verəcək hərtərəfli faydalılıq
funksiyası ola bilməz [93]. Ənənəvi neoklassik mikroiqtisadiyyatın subyekti,
optimuma nail olmaq üçün nəzərə alınması vacib olan ətraf mühitdəki istənilən, hətta
ən kiçik dəyişikliyə adekvat reaksiya verməlidir. Real insanlar isə, qeyri-müəyyənlik
şəraitində maksimum etibarlı şəkildə istiqamətlənmək üçün hazır davranış qaydaları
toplusuna malik olurlar. Asanlıqla anlamaq olar ki, burada söhbət H.Saymona görə
qənaətbəxş variantın seçilməsindən gedir. Bu qaydalar toplusu məhdud olduğundan,
optimallaşdırılmış modelin təyin etdiyi fasiləsiz sıçrayışlara nibətən, bu yolun
ardıcılları olan insanların qeyri - müəyyənlik şəraitində davranışını qabaqcadan
söyləmək daha asandır.
Mikrosəviyyədə firmanın davranışının tədqiqi ilə məşğul olan Karnegi – Mellon
məktəbindən fərqli olaraq Miçiqan davranış tədqiqatları məktəbi öz diqqətini əsasən
istehlakçıların makrosəviyyədə davranışına yönləndirmişdi [77, 93]. Onun nəzəri
konsepsiyaları bu sahənin banisi olan macar mənşəli Amerika iqtisadçısı
U.Katonanın əsərlərində yer almışdır. U.Katona bütün istehlak xərclərini və
əmanətlərini məcburi olana (müqaviləli) və qeyri-məcburi olana (diskresion) bölür.
Əsas nəzəri maraq doğuran, satın alınmaların (buraya, əsasən, uzunmüddətli istifadə
üçün olan malların alınması aiddir) və əmanətlərin diskresion növləridir. Bunlara aid
qərarlar nisbətən nadir hallarda qəbul edilir və buna yalnız obyektiv amillər (gəlir,
istehlak krediti üzrə faiz) deyil, həmçinin U.Katonanın istehlaka və əmanətə
(obyektiv iqtisadi amillərin hər cür təsirinin yalnız onların vasitəsilə həyata
keçirildiyini nəzər alaraq) aralıq (intermediate) adlandırdığı psixoloji dəyişikliklər
məcmusu da təsir göstərir. Bu dəyişənlərə insanın obyektiv alıcılıq qabiliyyətinin real
alıcıya keçməsi üçün bütün lazım olanlar - rəylər, ümidlər, iddialar və əhval-ruhiyyə
aiddir. Burada U.Katona və onun ardıcılları, başlıca olaraq, makroiqtisadi prosesləri
izah etməyə çalışırlar [74, 93]. Buna görə də, aralıq psixoloji dəyişənlərin vəziyyətini
20
Miçiqan məktəbi kütləvi sorğular vasitəsilə ölçür ki, bunun da nəticəsində «İstehlak
əhval-ruhiyyəsi indeksi» meydana çıxır.
İstehlakın ənənəvi makroiqtisadi nəzəriyyəsində (Keynsdən başlayaraq) aralıq
dəyişənlər nəzərə alınmır və istehlak xərcləri bilavasitə gəlirin, həmçinin faiz
dərəcələrinin və digər «obyektiv» dəyişənlərin funksiyası kimi nəzərdən keçirilir.
Katona bu növ məntiqi, hər şeydən əvvəl, ona görə yolverilməz hesab edir ki, aralıq
dəyişənlərə, yalnız iqtisadi deyil, həm də siyasi (müharibələr, seçilmək) amillər təsir
göstərir. Bundan əlavə vacibi budur ki, yalnız daxili dəyişənlərlə ölçülən insanın
daxili vəziyyətindən onun bu və ya digər xarici amilə necə qiymət verəcəyi asılıdır.
Optimizmin və pessimizmin kütləvi dalğası, sanki istehlakçıları şüurlu hesablamalara
zidd olaraq hərəkət etməyə sövq edir. Nəticədə, mallara istehlak xərclərinin özünü
aydın büruzə verən dövri dəyişmələri yaranır. [33, 47, 80]. Məcmu istehlakçı olan
əhalinin müxtəlif təbəqələrinin tələbi ümumi istehlak tələbinin hissələri kimi çıxış
edir. Bu sahədə işin sürətlə gedə bilməsinin mühüm şərtlərindən biri alıcıların rəy və
arzularını müntəzəm surətdə nəzərə almaq əsasında malların çeşidini və keyfiyyətini
təkmilləşdirməkdən ibarətdir. Təəssüf ki, bu haqda çox danışılsa da, o hələ də lazımi
dərəcədə reallaşdırılıb həyata keçirilmir. Bu işi qaydaya salmaq üçün hər il əhalinin
müxtəlif alıcı qrupları üzrə rəy sorğuları həyata keçirilir ki, bunun da əsasında əmtəə
istehsalının həcmi, çeşidi və keyfiyyəti barədə məlumatlar əldə edilir. Bu cür
məqsədyönlü sorğuların keçirilməsi, istehsalı istehlakçıların tələbi əsasında qurmağa
və beləliklə də, istehlak bazarını tam səmərəliləşdirməyə geniş imkanlar yaradır [93].
Müasir iqtisadi baxışlardan biri də qlobalist iqtisadi təfəkkürlə səciyyələnir.
Qlobal inkişaf xüsusiyyətlərinin sosial-iqtisadi mahiyyəti vacib formada insan amili
ilə sıx şəkildə əlaqədardır. Bu baxımdan istehlak bazarının formalaşması və
inkişafında ictimai-sosial rifah amilləri və qlobal iqtisadi amillər son dərəcə
aktualdır.
21
FƏSĠL 2. MÜASĠR ġƏRAĠTDƏ ĠSTEHLAK BAZARINDAKI DĠNAMĠK
PROSESLƏRĠN TƏHLĠLĠ
2.1.
İstehlak bazarının formalaşması və inkişafı məsələləri
Ötən əsrin sonlarından başlayaraq cəmiyyətimizdə həyata keçirilən, baş tutan
radikal yönümlü dəyişikliklər siyasi və iqtisadi sistemin köklü şəkildə
liberallaşdırılması ilə nəticələnmişdir. Keçmiş SSRİ-də və Şərqi Avropada sosialist
düşərgəsinin dağılması planlı təsərrüfatçılıq sisteminin də ləğvinə gətirib çıxarmışdır.
Bu fonda transformasiya yönümlü dəyişikliklər cəmiyyətin ictimai - siyasi və sosial -
iqtisadi həyatının bütün sahələrində olduğu kimi, istehlak bazarına da öz təsirini
göstərmişdir. Qeyd etmək lazımdır ki, transformasiya yönümlü dəyişikliklərin ilkin
mərhələsində uzun müddət qərarlaşmış iqtisadi əlaqələrin kəsilməsi, təminatlı dövlət
sifarişinin liberallaşdırılması istehsal həcminin də kəskin şəkildə azalmasına gətirib
çıxarmışdır. Bu azalma özünü, xüsusilə istehlak məhsullarının istehsalı sektorunda
kəskin şəkildə büruzə vermişdir. Bazarda istehlak məhsullarına olan tələbin
ödənilməməsi əmtəə qıtlığı fonunda istehlak məhsullarının qiymətlərinin sürətli
artımına səbəb olmuşdur. Bütün bunlar isə, öz növbəsində 1994-1995-ci illərdə
iqtisadiyyatda hiperinflyasiya dalğasının yaranmasına gətirib çıxarmışdır.
Bazar münasibətlərinin formalaşmasının ilkin mərhələsində istehlak bazarına və
istehsal vasitələri bazarına, eləcə də bazar infrastrukturlarının inkişaf etdirilməsinə
xüsusi əhəmiyyət verilməsi vacibdir. Təhlil göstərir ki, dərinləşən qloballaşma
şəraitində istehlak bazarının inkişafı bir-biri ilə sıx qarşılıqlı əlaqəyə və təsirə malik
olan elementlərin məcmusunu özündə əks etdirməklə, kompleks sistem kimi fəaliyyət
göstərir. Bazarın ən mühüm mexanizmini təşkil edən tələb və təklif, iqtisadiyyatda
tənzimləyici funksiyalar yerinə yetirir ki, bu da son nəticədə istehsalın iqtisadi
səmərəliliyinə öz təsirini göstərir. Xüsusilə istehlak bazarının funksiyalarının
genişlənməsi, son nəticədə gündəlik tələbat məhsulları üzrə əmtəə dövriyyəsinin
həcminin artmasını şərtləndirir. Bu baxımdan istehlak bazarı iqtisadiyyatın bütün
sahələrində, o cümlədən kənd təsərrüfatı və emal sənayesində geniş təkrar istehsalın
ayrılmaz tərkib hissəsi kimi çıxış edir və bu sferada iqtisadi münasibətləri tənzimləyir
Dostları ilə paylaş: |