177
FƏSİL 11. KOMMERSİYA BANKLARINDA
MÜŞTƏRİLƏRƏ XİDMƏTİN TƏŞKİLİ
11.1. Kommersiya banklarında xidmətin
təşkilinin mahiyyəti
İstənilən ölkənin iqtisadiyyatında bank sistemi xüsusi yer
tutur. Banklar istehsal infrastrukturu elementindən ibarət olaraq
öz fəaliyyəti ilə müasir bazar iqtisadiyyatının səmərəli şəkildə
işləməsinə imkan yaradır.
Azərbaycanda bazar münasibətlərinin inkişafı, konkret
xidmətlərə tələbatın yaranmasında istehlakçının artmaqda olan
rolu, bankların idarə sisteminə, bank məhsullarının satış həcminin
artmasına, mövcud xidmətlərin mükəmməlləşdirilməsinə, eləcə
də hesabat və digər sənədlərin müştəriyə ötürülməsi sahəsində
yeni texnologiyaların tətbiq edilməsinə yeni tələblər irəli sürür.
Son illər ərzində kommersiya banklarının sayının feno-
menal şəkildə artması onların arasında təbii olaraq rəqabətin
yaranmasına gətirib çıxarmışdır. Bank rəhbərləri qarşısında
bankın inkişafının strateci şəkildə idarə edilməsi, qlobal məqsədin
yaradılması və onun əsas bölmələri qarşısında konkret vəzifələrin
qoyulması, bank fəaliyyətinin bütün sferalarının taktika və
siyasətinin əsas prinsiplərinin müəyyən edilməsi kimi problemlər
yaranmışdır. Bu problemlərin həll edilməsi üçün bank
rəhbərliyinə bütün inkişaf variantlarını nəzərdən keçirmək
lazımdır. Diqqət yetirilməli olan aspektlərdən biri də
marketinqdir.
Bank məhsulunun istehlakçıya çatdırılması marketinqin
həll etməli olduğu mühüm məsələlərdən biridir. Bu məsələnin
həll edilməsi keyfiyyətindən bankın fəaliyyətinin müvəffəqiyyəti
də asılıdır. Bank məhsulunun istehlakçıya çatdırılması çatdırılma
sistemlərinin
fəaliyyəti
vasitəsilə
həll
edilir. Çatdırılma
sistemlərinin növləri geniş hüdudlara malik ola bilər. Bu