“Menecment”, 050407 “Marketinq”

Mövzu 13. Marketinq xidmətinin idarəetmə strukturu
Müəssisənin marketinq fəaliyyətinin idarəetmə strukturu: marketinq fəaliyyətinin məqsədləri vəhdət təşkil etməli; marketinq fəaliyyətinin idarə edilməsi strukturu mümkün qədər sadə olmalı; müəssisənin bölmələri arasında marketinq fəaliyyətinə və müəssisənin digər fəaliyyət sahəsinə aid olan informasiyanın ötürülməsini təmin edən effektli kommunikasiya sisteminin mövcud olmalı; vahid tabeçilik prinsipi mövcud olmalı; marketinq idarəetmə strukturu mümkün qədər azpilləli olmalı.
Marketinqin idarə edilməsinin funksional təşkilati strukturu. Marketinqin məhsul yönümlü idarəetmə strukturu. Marketinqin bazar yönümlü idarəetmə strukturu. Regional yönümlü idarəetmə strukturu. Çoxəlamətli idarəetmə strukturu. Marketinq bölməsinin rəhbərinin vəzifə və funksiyaları. Marketinq bölməsinin struktur vahidlərinin vəzifə və funksiyaları. Marketinq tədqiqatları struktur vahidinin vəzifə və funksiyaları. Satış struktur vahidinin vəzifə və funksiyaları. Kommunikasiya struktur vahidinin vəzifə və funksiyaları.
Marketinq xidmətinin müəssisənin digər şöbə və bölmələrilə əlaqəsi. Marketinq bölməsinin istehsal-texniki şöbə ilə qarşılıqlı əlaqəsi. Marketinq xidmətinin plan-iqtisad şöbəsilə qarşılıqlı əlaqəsi. Marketinq xidmətinin mühasibat-maliyyə şöbəsilə qarşılıqlı əlaqəsi.
Mövzu14. Marketinqin planlaşdırılması.
Marketinqin planlaşdırılması, onun forma və metodları. Strateji marketinq planlaşdırılması - müəssisənin məqsədi, imkanları və resursları arasında, həmçinin onlarla bazar imkanları arasında uzunmüddətli stabil tarazlıq yaradılması və bu tarazlığın saxlanması üzrə idarəetmə prosesi kimi. Müəssisə səviyyəsində strateji marketinq planlaşdırılması. Strateji biznes vahidlərində strateji marketinq planlaşdırıl-
ması.

Müəssisədə

strateji

marketinq

planlaşdırılması.

Müəssisənin

missiyasının

müəyyənləşdirilməsi. Müəssisənin məqsədinin müəyyənləşdirilməsi. Biznes-portfelin təhlili. Marketinqin strategiyasının hazırlanması. Strategiyanın realizasiyası. Nəzarət. İllik marketinq planlaşdırılması. Marketinq planının strukturu. Müəssisənin inkişaf
10

imkanlarının təhlili.