“Menecment”, 050407 “Marketinq”

Mövzu5. Bazarların seqmentləşdirilməsi və tutumunun müəyyən edilməsi
Bazarın seqmentləşdirilməsinin məqsədi və ona qoyulan tələblər. Bazarın seqmentləşdirilməsi - müxtəlif xüsusiyyətli (hetrogen) bazarın eyni xüsusiyyətli (homogen) kiçik bazarlara bölünməsi kimi. Bazarın seqmentləşdirilməsinin cavab

verməli

olduğu

tələblər.

Seqmentin

kəmiyyət

və

keyfiyyət

xarakteristikası

qiymətləndirilə bilən, ölçülə bilən olması. Hər bir seqmentin kifayət qədər stabil, tutumlu və inkişaf perspektivinə malik olması.

Müəssisənin

marketinq

kompleksinin

(məhsul,

qiymət,

məhsulun

satışı,

həvəsləndirmə) differensiallaşdırmaq imkanı olması. Müəssisənin seqmentlə əlaqə yaratmaq (məsələn, şəxsi və ya kütləvi kommunikasiya kanalları vasitəsilə) imkanına malik olması. Müəssisənin marketinq strategiyası və taktikası baxımından seq-mentləşdirmə meyarlarının sadə və əlverişli olması.
İstehlak məhsulları bazarının seqmentləşdirilməsinin obyektiv meyarları. Coğrafi seqmentləşdirmə - bazarların ayrı-ayrı ölkələrə, regionlara, zonalara, rayonlara, şəhərlərə, kəndlərə və mikrorayonlara bölünməsi kimi.
Demoqrafik əlamətə görə seqmentləşdirmə - istehlakçıların cinsi və yaş tərkibinə,
5

ailələrin sayına ailənin həyat tsiklinin mərhələlərinə, ailədə uşaqların sayına və bu kimi digər demoqrafik əlamətlərə görə qruplara bölünməsi kimi.

İstehlak məhsulları bazarının seqmentləşdirilməsinin psixoqrafik meyarları. İstehsal təyinatlı məhsullar bazarının seqmentləşdirilməsi.
Məqsəd bazarlarının tutumunun müəyyən edilməsi.