“Menecment”, 050407 “Marketinq”

Mövzu 11. Marketinqdə qiymətin müəyyən edilməsi mexanizmi
Qiymətqoyma prosesinin mahiyyəti və mərhələləri. Qiymətin müəyyən edilməsi metodları: xərclərə əsaslanan qiymətqoyma metodu; rəqabətə əsaslanan qiymətqoyma

metodundan; tələbə əsaslanan qiymətqoyma metodundan və marketinqə əsaslanan qiymətqoyma metodu.

Birbaşa xərclərə görə qiymətqoyma metodu. Birbaşa xərclərin üzərinə mənfəət normasının (qiymət və ya ticarət əlavəsinin) əlavə edilməsi. Birbaşa xərclərin məbləğinin üzərinə satış qiymətinə görə müəyyən edilmiş güzəştin əlavə edilməsi üsulu.
Xərclərin rentabelliyi normasına görə qiymətqoyma metodu. İnvestisiyanın rentabelliyi normasına görə qiymətqoyma metodu. Tələbə əsaslanan qiymətoyma metodunun mahiyyəti. Marketinqə əsaslanan qiymətqoyma metodunun fərqli cəhətləri.
Kontrakt qiymətlərinin müəyyən edilməsi qaydası. Məhsulgöndərmənin bazis şərtləri və qiymət.
Mövzu12. Marketinqin idarə edilməsi.
Müəssisədaxili idarəetmə konsepsiyası və onda marketinqin yeri. Marketinq sistem kimi. Müəssisənin fəaliyyətinin öyrənilməsi və onların effektli idarə edilməsi üçün: işlərin cari vəziyyətinin təhlili; dəyişən bazar situasiyası şəraitində müəssisənin davranışının proqnozlaşdırılması; optimal qərarların qəbul edilməsi məqsədilə tövsiyələrin hazırlanması; müəssisə tərəfindən məhdud resursların daha səmərəli istifadə üsullarının müəyyənləşdirilməsi. İdarəetmənin yeni və ənənəvi təşkil konsepsiyalarının fərqi. Həqiqətin dərk edilməsinə yanaşmanın predmet, elementlər üzrə yanaşma metodu və sistemli yanaşma metodu.
Marketinqin idarə edilməsi - məhsul və xidmətlərə tələbin yaradılması və təkrar istehsalının intensivləşdirilməsi, mənfəətin artırılması üzrə tədbirlərin planlaşdırılma-sının, təşkilinin, əlaqələndirilməsinin, ona nəzarətin, auditin və stimullaşdırılmasının həyata keçirilməsilə əlaqədar olan idarəetmə fəaliyyəti kimi. Marketinqin idarə edilməsi prosesi. Marketinq xidmətinin idarəetmə strukturu. Marketinqin idarə edilməsinin təşkilati quruluşunun formaları. Müəssisənin marketinq xidmətinin vəzifə və funksiyaları. Marketinq-menejment prosesi. Marketinq-menejmentin strategiyası və taktikası.
9