Presentación

 

59 

 

Iniciativa 

Acción: 

13 

B 

Desarrollo de Programa de promoción turística vía la participación de giras promocionales, 

ferias, eventos o similares dentro y fuera de la región; 

Objetivo y descripción de la iniciativa: 

Consideraciones 

Descripción: Realizar participación de Empresarias Turísticos y Artesanos de 

la  comuna  en  ferias,  eventos  dentro  y  fuera  de  la  región,  con  fines  de 

promover y representar la identidad del territorio. 

 

Objetivo  General:  Promocionar  los  distintos  atractivos  de  la  comuna  en 

eventos costumbristas y ferias artesanales. 

 

Objetivos Específicos: 

 



 

Participación en ferias y eventos promocionales en la ciudad de 

Concepción y Santiago. 

 

Responsable  

Municipio 

Socio 

estratégico 

SERNATUR 

Fuente 

financiamiento 

SERCOTEC - GORE 

Presupuesto 

$ 14.000.000 

Instituciones 

Involucradas 

CORFO 

SERCOTEC 

FOSIS 

CONADI 

 

 

Iniciativa 

Acción: 

14 

A 

Desarrollo  de  capacidades  tecnológicas  para  la  formación  y  alfabetización  digital  (Marketing 

online, sistemas de reservas, redes sociales, entre otros); 

Objetivo y descripción de la iniciativa: 

Consideraciones 

Descripción: Desarrollar las habilidades para el uso de las nuevas tecnologías 

aportará  a  generar    nuevos  canales  de  comercialización  y  negociación  del 

territorio.  

gente  se  pueda  contactar  de  manera  más  rápida  con  los  locales,  puedan 

crear promociones y  así puedan fidelizar más rápido a la gente que los visita 

 

Objetivos Específicos: 



 

Manejar conceptos básicos de la informática para utilizar en la vida 

cotidiana y laboral 



 

Utilizar la tecnología informática en sus diferentes aspectos, desde 

el uso del computador, Internet y programas de oficina hasta 

realizar comercialización del destino. 

 

Valorización: Dirigido a 25 personas, con una duración de 16 horas. 

Responsable  

Municipio 

Socio 

estratégico 

SERNATUR 

Fuente 

financiamiento 

SENCE 

Presupuesto 

$ 6.000.000 

Instituciones 

Involucradas 

CORFO 

SERCOTEC 

FOSIS 

CONADI 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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60 

IV. Proyecto Priorizado 

 

Antecedente 

A partir del Plan de Acción propuesto para la comuna, a continuación se presenta la formulación de 1 un programa y un  

proyecto diseñado con el objeto de avanzar en el cumplimiento del plan de acción 

 

 

 

1.

 

Identificación del Programa 

 

 

Nombre: 

Fortalecimiento capacidades de gestión y coordinación. 

 

Objetivo General: 

Cooperar al fortalecimiento de las organizaciones público – privadas,  involucradas en la 

actividad turística,  a través de la implementación de un  programa de asistencia técnica 

en gestión, que considere la creación de una instancia comunal representativa y 

responsable  de la planificación, toma de decisiones y seguimiento de la actividad 

turística. 

 

Localización: 

Comuna de Contulmo, Provincia de Arauco, Región del Biobío 

 

Institución 

Responsable: 

I. Municipalidad de Contulmo 

 

Pertinencia: 

Este proyecto se corresponde con la Política Nacional de Turismo, Eje 5 referida a la 

Coordinación Público Privada e n Turismo, Línea Estratégica 1. Dicha Ley fue promulgada 

el 4 de abril de 2005 

 

Identificación del 

Problema: 

El problema principal que presenta la comuna de Contulmo, está referido a la ausencia 

de planificación e integración de las distintas instancias – público- privadas-, que 

intervienen en el ámbito turístico, lo que afecta a la gestión, al liderazgo,  al 

posicionamiento y desarrollo armónico de la actividad turística. 

 

Población Objetivo: 

Mundo privado, representado por agrupaciones empresariales, cámaras y todo el 

empresariado con distintos niveles de desarrollo, el mundo público, representado por el 

municipio. 

 

Duración: 

10 meses 

 

Costo Total: 

$ 40.000.000.-  

 

Financiamiento: 

SUBDERE  

 

Formato de 

Proyecto: 

La información se completa directamente vía  formulario web.  

 

 

 

 

 

 

 

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61 

 

 

2.

 

Identificación del Proyecto 

 

 

Nombre: 

Diseño e implementación de un circuito turístico que valorice el patrimonio turístico  de 

Contulmo en torno a “productos patrimoniales de las culturas alemana, española y 

mapuche de Contulmo”. 

 

Descripción 

General: 

El  diseño  e  implementación  de  un  circuito  turístico  en  torno  a  la  “Productos 

Patrimoniales  de  las  culturas  Alemana,  Española  y  Mapuche  de  Contulmo”  presentado 

por Sernatur será desarrollado en 24 meses y busca la creación de demanda turística en 

torno al rescate y valorización del patrimonio turístico de la comuna de Contulmo, cuyos 

beneficiarios  serán  los  productores,  comercializadores    y  prestadores  de  servicios 

turísticos  actuales  y  futuros  en  torno  a  la  “Productos  Patrimoniales  de  las  culturas 

Alemana,  Española  y  Mapuche  de  Contulmo”,  a  través  del  desarrollo  de  los  siguientes 

componentes:  a)  obtención  de  protección  de  la  marca  colectiva:  “Productos 

Patrimoniales  de  las  culturas  Alemana,  Española  y  Mapuche  de  Contulmo”,  b) 

implementación  de  mejoras  de  calidad,  producción  y  servicios  turísticos  para  los 

prestadores de servicios c) diseño e implementación del circuito turístico y d) desarrollo 

de un plan de marketing. 

 

Localización: 

Comuna de Contulmo, Provincia de Arauco, Región del Biobío 

 

Institución 

Responsable: 

I. Municipalidad de Contulmo 

 

Institución 

Responsable: 

SERNATUR BIOBIO u cualquier institución que tenga marco legal para dar alcance a los 

objetivos del programa, tales como: Corfo, Sercotec, Seremi de Economía. 

 

Identificación Del 

Problema: 

Desde el punto de vista turístico, el problema a abordar es el bajo nivel de planificación 

coordinada entre actores. La planificación coordinada se aborda a través de la existencia 

de productos turísticos en que se trabaje en forma asociada. Una forma de trabajar en 

forma asociada es crear un circuito turístico en torno a  un producto con identidad local 

como son los “Productos Patrimoniales de las culturas Alemana, Española y Mapuche de 

Contulmo”. 

 

Población Objetivo: 

Productores, comercializadores y prestadores de servicios turísticos actuales y futuros en 

torno a la “Productos Patrimoniales de las culturas Alemana, Española y Mapuche de 

Contulmo” y relacionados de la comuna de Contulmo. 

 

Duración: 

24 meses 

 

Costo Total: 

$ 147.000.000.- 

 

Financiamiento: 

FNDR 

 

Formato De 

Proyecto: 

Formulario FNDR del Gobierno Regional del Biobío en anexo  

 

 

 

 

 

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