Presentación

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Presentación. 

 

 

 

Este  documento  presenta  un  Plan  Estratégico  de  Turismo  para  la  comuna  de  Contulmo,  considerando  los 

resultados de una etapa de Diagnóstico y Análisis. 

 

Los trabajos han sido realizados por un equipo multidisciplinario de profesionales, formados por consultores 

especializados en diferentes ámbitos, junto a un equipo interno de la Dirección Regional de Sernatur que ha 

aportado como contraparte técnica en la revisión de los objetivos. Esta consultora, a través de su proceso 

metodológico,  consultivo  y  participativo  en  que  representantes  del  sector  turístico  y  funcionarios 

municipales  del  territorio  han  ayudado  a  construir  la  visión  y  la  estrategia,  así  como  las  propuestas  que 

configuran el plan de acción. 

 

El éxito de este Plan Estratégico quedará condicionado exclusivamente a la voluntad y el compromiso de que 

el Municipio, en conjunto con Sernatur Biobío, demuestre voluntad en un pronto desarrollo y ejecución de 

esta estrategia.   

 

Cabe señalar, que se deben vincular distintas colaboraciones entre los actores públicos y privados, y el 

compromiso para la aplicación de este plan estratégico para que puedan aportar cambios  cualitativos de 

transcendencia, para asegurar el papel decisivo que el sector del turismo debe jugar en el futuro colectivo 

de Arauco. 

  

 

 

 

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2 

 

 

 

 

Presentación. 

 

 

 

Este  documento  presenta  un  Plan  Estratégico  de  Turismo  para  la  comuna  de  Contulmo,  considerando  los 

resultados de una etapa de Diagnóstico y Análisis. 

 

Los trabajos han sido realizados por un equipo multidisciplinario de profesionales, formados por consultores 

especializados en diferentes ámbitos, junto a un equipo interno de la Dirección Regional de Sernatur que ha 

aportado como contraparte técnica en la revisión de los objetivos. Esta consultora, a través de su proceso 

metodológico,  consultivo  y  participativo  en  que  representantes  del  sector  turístico  y  funcionarios 

municipales  del  territorio  han  ayudado  a  construir  la  visión  y  la  estrategia,  así  como  las  propuestas  que 

configuran el plan de acción. 

 

El éxito de este Plan Estratégico quedará condicionado exclusivamente a la voluntad y el compromiso de que 

el Municipio, en conjunto con Sernatur Biobío, demuestre voluntad en un pronto desarrollo y ejecución de 

esta estrategia.   

 

Cabe  señalar,  que  se  deben  vincular  distintas  colaboraciones  entre  los  actores  públicos  y  privados,  y  el 

compromiso para  la aplicación de este plan estratégico para  que puedan aportar cambios  cualitativos de 

transcendencia, para asegurar el papel decisivo que el sector del turismo debe  jugar en el futuro colectivo 

de Contulmo. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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3 

 

 

 

 

Índice. 

 

 

 

 

Presentación 

2 

Introducción 

4 

Metodología 

5 

I.

 

Diagnostico 

6 

1.

 

Orientaciones 

7 

2.

 

Antecedentes de la comuna 

8 

3.

 

Análisis Externo 

23 

II.

 

Análisis 

26 

1.

 

Análisis FODA 

27 

2.

 

Análisis PORTER 

29 

3.

 

Árbol del Problema 

33 

4.

 

Síntesis del Análisis 

35 

III.

 

Plan Estratégico 

36 

1.

 

Imagen Objetivo 

37 

2.

 

Identificación de Misión  

38 

3.

 

Visión del Territorio 

38 

4.

 

Propuesta de Marca Turística 

39 

5.

 

Plan Estratégico 

40 

6.

 

Metas 

40 

7.

 

Líneas de Estratégicas 

41 

8.

 

Estructura de Desarrollo del Plan Estratégico 

43 

9.

 

Síntesis de las Brechas y Líneas de Acción 

44 

10.

 

Líneas Estratégicas, Iniciativas y Acciones 

45 

11.

 

Líneas de  Acción, Definición y Presupuestos Estimados 

47 

IV.

 

Proyecto Priorizado 

60 

V.

 

Anexos 

62 

 

 

 

 

 

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