Dərs vəsaitindən

Sosiolo£ivanın metodlarım tətbiq etməklə bazarda informasiyaların yayılması prosesini, insanın həyat fəaliyyətinin müxtəlif tərəflərini və onun hansı dəyərlərə üstünlük verdiyini və s. öyrənmək olur. Bu zaman anketlərdən və istehlakçı panellərindən geniş surətdə istifadə olunur.

Marketinq tədqiqatlarında antroDolo2ivanm metodlarım tətbiq etməklə bazar mühitini həmin mühitə xas olan xarakterik xüsusiyyətlər nəzərə alınmaqla daha dəıindən öyrənmək mümkün olur. Antropoloji metodun tətbiqi bazan milli>mədəni xüsusiyyətlər, eyni zamanda istehlakçılann fiziki parametrləri nəzərə alınmaqla ətraflı öyrənməyə imkan verir. Antropoloji ölçmələr nəticəsində əldə olunan məlumatlar müəssisənin əmtəə siyasətində dəyişikliklərə gətirib çıxanr. Belə ki, sözügedən metodun tətbiqi müəssisə tərəfindən istehsal olunan əmtəələri milli-mədəni xüsusiyyətlər və istehlakçılann fiziki ölçüləri nəzərə alınmaqla bazann tələblərinə uyğunlaşdırmaq baxımmdan səmərəli tədbirlər işləyib hazırlamağa və həyata keçirməyə imkan verir.

Etik metodlar istehsal-satış fəaliyyəti üçün harmonik mühitin for- malaşdınlması zamanı tətbiq olunur. Müəssisənin çıxdığı bazann istehlak- çılarımn etik və estetik problemlərini öyrənmək və nəzərə almaqla sözügedən harmonik mühit formalaşdınlır. Marketinq tədqiqatlanmn apaniması zamam etik normalara tələb olunan səviyyədə riayət etməklə respondentlərdən zəruri informasiyalarm əldə olunması mümkün olur.

Əmtəənin formasmm, materialımn və rənginin seçilməsi istehlakçının zövqünü oxşamalı və onun tələblərinə cavab verməlidir. Sadalanan məsələlərin həlli marketinq fəaliyyətində dizavn üsulunun tətbiqini zəruri edir, ona görə də, bu üsul marketinq tədqiqatlarında geniş tətbiq olunur.

Marketinq fəaliyyətinin həyata keçirilməsi zamanı ekoloji normalar və tələblər gözlənilməlidir. Bu baxımdan, sözügedən fəaliyyətin həyata keçirilməsindən öncə ekoloji norma və tələblər diqqətlə öyrənilməli və onların marketinq fəaliyyətində yerinə yetirilməsinə riayət edilməlidir.

2.