35
planlaşdırma həm məqsədlərin müəyyənləşdirilməsi, həm də onların həyata
keçirilməsi üçün vasitələrin seçilməsi ilə məşğul olur. Deməli, strateji planlaşdırma
həm vasitələr, həm də nəticələrə yönəlib. Lakin «vasitələr» və «nəticələr»
anlayışlarının planlaşdırılması da nisbi səciyyə daşıyır [18, s.87] .
Taktiki planlaşdırma perspektiv planlaşdırmadan cari planlaşdırmaya keçid
mərhələsidir. Bu planlaşdırmanın texnologiyasını, planların strukturunu və
məzmununu şərtləndirir, çünki strateji planlarla cari planların qarşılıqlı əlaqəsi və
koordinasiyası taktiki planlaşdırmadan gəlib keçir. Bu zaman bir neçə prinsipi əldə
rəhbər tutmaq tələb olunur. Birincisi, planlaşdırma prosesinin nəzarətdə
saxlanılmasını mümkün etməyin yeganə imkanı-məhsul və məsrəflərin yalnız əsas
növlərinin, ən mühüm funksiyalarının planlaşdırılmasından ibarətdir. Zəruri
istehsal gücü ilə planlar sıx əlaqələndirilir. Digər funksiyalara dair planların
əlaqələndirilməsi isə zərurətlə bağlıdır. Sırf yeni texniki istehsalına istiqamətlənən
firmanın araşdırmalar və yeniliklər şöbəsinin planları gələjəkdə həyata keçiriləcək
satışlarla sıx əlaqələndirilməlidir. Halbuki yalnız bazara istiqamətlənən şirkətdə bu
məqsəd yuxarıda qeyd edilən müəssisədəki qədər konkret deyil.
İkincisi, planların yoxlanılması taktiki planların işlənib hazırlanması
prosesi boyu həyata keçirilir. Həmin planlar strateji planlara müvafiqlik
baxımından yoxlanılmalıdır. Əgər müəssisə digər bir müəssisənin satın alınması
yolu ilə onunla birləşməyi nəzərdə tutursa (müəssisənin strategiyası isə belə
hərəkətləri istisna etmir), aydındır ki, həmin planlar strategiya dəyişənə qədər
qüvvədə olmur. Taktiki planların düzgünlüyü zəruri maliyyə vəsaitlərinin,
avadanlığın, texniki mütəxəssislərin, satış bazarlarının olması, dövlət qanunverici-
liyinə, təyin olunmuş müddətlərə müvafiqlik, işçilərin onlara münasibəti
baxımından yoxlanılmalıdır. Lakin elə bir vəziyyət yarana bilər ki, bu zaman
strateji vəzifələri taktiki vəzifələrdən təcrid olunmuş şəkildə həll etmək mümkün
olar. Belə vəziyyətdə ən uğursuz taktika şəraitində ən yaxşı strategiya faydalı ola
bilər.
36
Malların bir qrupu üzrə rəqabət çox güclü olduqda onu rəqiblərin
hərəkətlərindən asılı olaraq müəyyənləşdirmək mümkündür. Rəqabət mübarizə-
sinin dərəcəsini aşağıdakı amilləri nəzərə almaqla qiymətləndirmək olar:
-Analoji malların mövjudluğu, meyar-qiymətlərin səviyyəsi;
- Bazara yeni malların daxil olması;
- Bazarda köhnəlmiş, yəni daha aşağı keyfiyyətli malların olması;
- Şirkətin nəzərə almadığı, yaxud bilərəkdən tərk etdiyi bazar
seqmentlərində rəqiblərin iştirakı;
- Rəqiblərin firmanın əməkdaşlıq etmədiyi, yaxud bilərəkdən əlaqə
yaratmadığı istehlakçı qrupları ilə işləmələri.
Məqsədlərin araşdırılması prosedurundan sonra onların firmanın yuxarıda
göstərilən mövqelər üzrə imkanlarına müvafiq olaraq əldə edilməsinin
mümkünlüyünün qiymətləndirilməsi həyata keçirilir.
Bu mərhələdəki iş məqsədlər dürüst müəyyənləşdirildikdən, onlar miqdar
baxımından qiymətləndirildikdən və strateji pərakəndəlik aşkar edildikdən sonra
başa çatır.
Strategiyaların təhlili keçmiş və müasir strategiyaların tədqiqi və
strategiyanın əsas problemlərinin tədqiqi mərhələlərinə bölünür. Birinci mərhələdə
firmaların əsas strateji mexanizmləri və onların cari dövrdə dəyişməsi aşkar edilir.
Firma təhlil nəticəsində aydınlaşdıra bilər ki, keçmişdə onun əsas strateji xətti
texnoloji yeniliklər sahəsində qabaqcıl mövqeyini qoruyub saxlamaq olmuşdursa,
cari dövrdə texnologiya sahəsində üstünlük rəqiblərin tərəfinə keçmişdir. İkinci
mərhələdə isə firmaların fəaliyyətinin müxtəilif sferalarında onlar qarşısında duran
daha mühüm strateji məsələlər aşkar edilir [11, s.40].
Strategiyanın seçilməsinin gedinişində şanslar və risklər üsulundan istifadə
edilməsi maraq doğurur. Bu üsul planlaşdırma təcrübəsinin olmasını nəzərdə tutur,
çünki xarici mühitdəki dəyişikliklərin qiymətəndirilməsini və müvafiq
strategiyanın həyata keçirilməsi nəticəsində meydana çıxan nəticələri, yekunları
miqdar ifadəsində qiymətləndirməyi tələb edir. Digər tərəfdən, bu üsul qərarların
işlənib hazırlanması və qəbulu prosesini nizamlamağa şərait yaradır. Alternativ
37
strategiyalar diapazonunda seçim yalnız problemə sırf intuitiv yanaşma zamanı
mümkün olmur.Seçimin meyarı kimi Qurvits meyarından istifadə etmək tövsiyyə
edilir. Bu meyar ifrat nikbinlik halları ilə ifrat bədbinlik halları arasında tarazlıq
yaradır.
2.2. Biznes strategiyasının işlənib hazırlanması xüsusiyyətləri
Strategiyanın seçilməsi və onun reallaşdırılması strateji idarəetmənin əsas
məzmununu təşkil edir. Bütövlükdə strategiya anlayışına iki ziddiyyətli baxış
mövcuddur. Strategiyanın birinci anlayışı aşağıdakı prosesə əsaslanır.
Uzunmüddətli vaxt aralığında əldə edilməli olan son vəziyyət kifayət qədər dəqiq
müəyyən edilir. Sonra bu son vəziyyətə nail olmaq üçün nəyi edilməli lazım
olduğu təsbit olunur. Bundan sonra vaxt intervallarına bölünməklə fəaliyyət planı
tərtib olunur ki, bunun da həlli son, dəqiq müəyyən edilmiş məqsədin əldə
olunmasına gətirib çıxarmalıdır. Strategiyanın məhz bu cür başa düşülməsi əsasən
mərkəzləşdirilmiş plan iqtisadiyyatlı sistemlərdə mövcud olmuşdur. Strategiyanın
belə anlayışına görə, bu, konkret uzunmüddətli məqsədə nail olmağın konkret
uzunmüddətli planıdır, strategiyanın işlənməsi isə məqsədin tapılmasından və
uzunmüddətli planın tərtibindən ibarətdir.
Strateji idarəetmədə istifadə olunan strategiyanın ikinci anlamı aşağıdakı
kimi ifadə olunur: strategiya- təşkilatın inkişafında onun fəaliyyət sferasına, vasitə
və formalarına, təşkilatdaxili qarşılıqlı münasibətlər sisteminə, habelə təşkilatın,
onun məqsədlərinə gətirib çıxaran ətraf mühitdə mövqelərinə gətirib çıxaran ətraf
mühitdə mövqelərinə toxunan uzunmüddətli keyfiyyətcə müəyyən edilmiş
istiqamətlərdir.
Strategiyanın bu cür başa düşülməsi təşkilatın davranışında determinizmi
istisna edir, belə ki, strategiya son vəziyyət tərəfə istiqaməti müəyyən etməklə,
dəyişən situasiya nəzərə alınmaqla seçim azadlığını saxlayır. Bu halda strategiyanı
ümumi şəkildə seçilmiş istiqamət, mühitdə gələcək davranış yolu kimi xarakterizə
etmək olar ki, bunun da çərçivəsində fəaliyyət təşkilatı onun qarşısında etmək olar
Dostları ilə paylaş: |