194
görə edilmiş sığorta nəticəsində sığortalanmış şəxsin həmin riskə daha
çox getməsi və ya gələcəkdə yarana biləcək mənfi hadisənin qarşısının
alınması üçün daha az cəhd göstərməsi nətcəsində yaranır. Adətən belə
olan hallarda sığorta şirkəti həmin şəxslərlə əməkdaşlıq etməkdən imtina
edirlər.
Məsələn anbar sahibi öz anbarını yanğından sığortalamaqla
yanğına qarşı təhlükəsizlik tədbirlərinin görülməsi istəyini azaldır. Belə
qabaqlayıcı tədbirlərin görülməməsi obyektdə yanğın baş verməsi
ehtimalını artırır. Və yaxud əgər anbarın sığorta pulu onun bazardakı real
dəyərindən artıqdırsa, anbar sahibi özü obyekti yandıraraq sığorta
şirkətindən sığorta məbləğini ala bilər. Adətən, belə hallarda sığorta
təşkilatları sığorta məbləğini azalda və yaxud məbləği verməyə bilər.
İkinci tip psixoloji problem olan əlverişsiz seçimə sığortalanan
insanların özlərinin riskə daha çox məruz qaldığını düşünərək əlverişli
olmayan seçim etmək məcburiyyətindən yaranır. Məsələn ömürlük alınan
annuitet (ömrünün axırına kimi illik əldə edilən faiz) və ya ömürlük
rentaya (aylıq faiz verilən müqavilə) baxaq. Sığorta şirkəti guman edir ki,
bu tip sığortanı alan adamlar, böyük ehtimalla, digər insanlar kimi eyni
müddət yaşyacaqdır.
Məsələn, hər hansı sığorta şirkəti bu tip sığortanı 60 yaşında
təqaüdə çıxan insanlara verir. Əhalinin tərkibinə baxsaq, insanları 3 qrupa
ayırmaq olar: A tip insanlar təqaüdə çıxandan sonra daha 10 il yaşayırlar,
B tip insanlar 15 il, C tip insanlar isə 20 il. Orta hesabla insan təqaüdə
çıxdıqdan sonra daha 15 il yaşayır. Əgər sığorta şirkəti bu tip sığortaya 15
il yaşayanlara görə qiymət qoyarsa, tezliklə məlum olacaq ki, onun
195
müştərilərinın əksəriyyəti B və C tip insanlardan ibarətdir. Çünki A tip
insanlar bu tip sığortanı onlar üçün əlverişli olmayan seçim hesab
edəcəklər.
Əgər sığorta şirkəti onun potensial müştərilərinin hansı tip
insanlardan ibarət olacağını əvvəlcədən bilsəydi və qoyduğu qiymət
müştərilərinin gözlənilən yaşam müddətini əks etdirsəydi, adıçəkilən
problem – qeyri-əlverişli seçim problemi olmazdı.
Lakin şirkətlər müştərilərinin nə qədər yaşayacağını onların
özlərindən daha dəqiq bilə bilməz. Əgər sığortalayan şirkət müştərisinin
yaşama müddətinə dəqiq uyğun gələn qiymət müəyyən edə bilmirsə, o
zaman qeyri-mütənasib şəkildə annuitetlərin çoxu daha uzun müddət
yaşayan sağlam insanlar tərəfindən əldə olunacaqdır. Göstərdiyimiz
misalda isə annuitetlərin çoxu 17,5 il yaşayacaq insanlar tərəfindən əldə
olunacaq ki, bu da orta statistikadan 2,5 il artıqdır.
Beləliklə, əgər sığorta şirkəti bütün əhalinin orta gözlənilən həyat
müddəti əsasında annuitet sığortasını verərsə və əlverişsiz şərait yarandığı
təqdirdə, vəziyyəti düzəltmək üçün müvafiq qərarlar qəbul etməzsə, o
şitkət mütləq olaraq iflasa uğrayacaqdır. Bu səbəbdən təsadüfi deyildir ki,
bu növ sığorta bazarında annuitet sığortasına həmişə orta yaşam müddəti
olan müştərilər üçün cəlbedici olmayan qiymətlər müəyyən edilir və bazar
daim potensialından daha kiçik olur.
İqtisadiyyat və psixlogiya elminin qarışığından yaranmış iqtisadi
davranış psixlogiyasının məqsədi iqtisadi faktorların insan psixikasına
təsiri nəticəsində insanın məqsədli davranışının təhlil edilməsidir. Bura
insan fəaliyyətinin bütün sferalarının kompleks təhlili daxil olduğundan,
196
bu problemlərin təhlili ilə bir neçə nəzəriyyə məşğul olur. Bir qayda
olaraq, insanların məqsəd və maraqları, onun iqtisadi bilikləri, düşüncə
tərzi, xarakteri və digər faktorlar onun bu sahədəki davranışına təsir edən
mühüm amillərdir.
Şəkil 10.1. Qavranılma səviyyəsinə görə risklər.
İnsanların biliklərindən, fərdi keyfiyyətlərindən asılı olaraq,
riskləri qavranılma səviyyəsinə görə də qruplaşdırmaq mümkündür.
Riskin biliklə qavranılan, intuitsiya ilə dərk edilən və ümumiyyətlə dərk
edilməyən növləri bir-biri ilə qarşılıqlı əlaqədə olduğundan çox zaman
onları virtual olaraq fərqləndirmək çətinlik yaradır (şəkil 10.1.).
Məlumdur ki, insanların riski qəbul etmə xarakteri, riskə qarşı
münasibəti fərqli olur. Bəzi insanlar riskə getməyi sevmir, onlar xırda
risklərə gedərək xırda gəlir əldə etməklə kifayətlənirlər. Bəzi insanlar isə
197
özlərini bəxtəvər sayır və daha iri risklərə getməklə, böyük mənfəət əldə
etməyə çalışırlar. Bu xüsusiyyətlərinə görə insanlar görə 3 qrupa
bölünürlər:
-
Riskdən çəkinən insanlar;
-
Riski sevən insanlar;
-
Neytral insanlar.
Riskdən qaçan insanlar çox vaxt az, lakin sabit olan işlərə can
atırlar. Onlar investisiya yatırdıqda və iş seçəndə davamlı işlərə, güvənli
işlərə investisiya qoymağı sevirlər. Məsələn, bu tip insanlar daha çox
dövlət işində işləyir, nəinki şəxsi biznesini qurur. İnvestisiyalarını isə
dövlət istiqrazlarına yatırmaqla kifayətlənirlər. Qeyd etmək lazımdır ki,
cəmiyyətimizdəki insanları bir çoxu bu tipə aiddirlər. Adətən riski
sevməyən insanlar riskləri qəbul etmir və bunun üçün müvafiq gəlirini
qurban verməyə, yaxud xərc çəkməyə hazır olurlar, məsələn
sığortalanmaqla.
Riski sevən insanlar isə daha çox riskə gedir və əvəzində daha
çox gəlir əldə tməyə cəhd göstərirlər. Bu tip insanlar riski çox və nəticədə
mənfəəti də çox olan layihələrə investisiya yatırırlar.
Ehtimal edilən dəyərin eyni olduğu şəraitdə son nətiədə əldə
olunan gəlirin dəqiq bilinib-bilinməməsi neytral insanlar üçün fərq etmir.
İki alternativ vəziyyətdə riskin dərəcəsinin fərqli olması bu tip insanları
narahat etmir.
İqtisadi davranış elminin predmeti iqtisadi və psixoloji amillərin
təsiri altında insanın alternativlərin seçilməsi zamanı davranışının
öyrənilməsidir. Elmin obyekti isə şəxsdir. Əgər əvvəlki nəzəriyyələrdə
Dostları ilə paylaş: |