57
nivelirləşdirilməsinin funksiyasıdır.Bu məsələni biz keçən fəsildə müzakirə etdik,
buda bizi yenidən ona qayıtmağımızdan azad edir.
3.3. Modanın nnovasiya funksiyası
Modanınəsas funksiyalarından biri də onun özü ilə yenilik daşımasıdır.Moda
innovasiyasının prosesini və növlərini biz üçüncü fəsildə müzakirə etmişik.Burda
ə
sas diqqət dəbin sosial sistemində innovasiya roluna aid ediləcək.Modanm təsiri
sosial-iqtisadi və mədəni həyatın müxtəlif sahələrinə yayıldığına görə o cəmiyyətin
innovasiya potensialını artırır, yeniliklərin uyğun olan sahələrdə daxil edilməsinə və
qəbul edilməsinə hazırlığını artırır. O sənaye məhsulunun, texnologiyanın, bədii
üslublarının və s. təzələməsinə təsir göstərir. Hər bir cəmiyyətdə, sosial qrupunda,
onların fəaliyyətinin hər bir sahəsində yeniliklərə-innovasiyalığına hazırlığın
müəyyən dərəcəsi mövcuddur.Moda - innovasiyalığının manbəyi, nəticəsi və
innovasiyalığının yüksək dərəcəsinin göstəricisidir.Sosial-iqtisadi və mədəni həyatın
ritmi müxtəlif dövrlərdə müxtəlif olduğuna görə eyni cəmiyyətin və ya qrupun
innovasiyalılığının dərəcəsi dəyişilir.
nnovasiyalığı stimullaşdıraraq moda cəmiyyətin, qrupların, fərdi şəxsiyyətlərin
onların ətraf mühitinin həm xarici, həm də daxili dəyişkən şaraitlərinə adaptasiyasına
səbəb olur. ş ondan ibarət deyil ki, moda ilə təklif edilən bütün amillər bu şəraitlərə
adekvatdır.Əsas mahiyyət ondan ibarətdir ki, moda cəmiyyətdə və mədəniyyətdə
evristik, tədqiqatlı, eksperimental əsası stimullaşdırır, sosial sistemdə yeniliklarin
modaya uyğun olan və digər növlərinə hazırlığını inkişaf edir.
Cəmiyyətin və ya sosial qrupun innovasiyalığını artıraraq moda onun ənənəliliyini
inkişaf edir və adətin hakimiyyətini zəifləşdirir.Və məhz varis qoyulmuş mədəni
nümunələrindən imtina bu hallarda sosial inteqrasiyası iləəlaqədar deyil, çunki
modaya görə bu imtina cəmiyyət və sosial qruplarla sanksiyalaşdırılıb.
Lakin modanın innovasiya funksiyasının qarşılıqlı əlaqəsi ənənəvi mədəni
nümunələri ilə uyğun deyil.Birincisi, bu funksiya ənənəvi nümunələrə daxil edilir,
58
onlarla assimilyasiyalaşdırılır. Sada nümunə: şalvarların fasonları daimi dəyişilir,
təzələnir, lakin şalvarları ənənəyə uyğun olaraq daimi geyirlər. Birincisi moda
sahəsinə aiddirsə, sonuncusu adətə uyğundur. “Moda” bu hallarda adət-ənənənin
çərçivəsində fəaliyyət göstərir. kincisi, modanın- innovasiya funksiyası mədəni
ə
nənənin aktuallaşdırılasının formasında çox vaxt çıxışedir.Bəzi hallarda mədəniyyət
irsinin hər hansı bir elementləri dəbin mahiyyətlərlərı ilə uyğunlaşdırılır. Dizaynerlər
oz yaradıçılığında ənənəvi mədəniyyətlərin üslublu xüsusiyyətlərindən həm paltarda,
həm də digər sahələrdə geniş istifadə edir. Sen Loran oz modellərində çoxvaxt rus,
çin, hind, afrika, ispan paltarının ənənəvi xassələrindən istifadə edir.V.Zaytsevin
modellərinin əksəriyyəti rus ənənəvi paltarının yaradıcılıqlı interpretasiyasına
ə
saslanır.
Bizim dövrümüzdə ənənənin aktualizasiyası geniş yayılıb vəmüxtəlif şəkildə
təqdim edilib. Burda moda da incəsənətin müxtəlif növlərində “qadima” və “retro
üslubuna” aid olaraq, sosio mədəni varlığının keçmişi, “qızıl əsr” haqqında
konservativ əfsanələri, ksenofobiyanın işartısı və s. mövcuddur. Şuurun bu
formalarında modanın (təkçə modanın yox) təsiri göstərildiyini o amil təsdiq edir, ki
ə
nənənin və tradisionalizmin analoji aktuallaşdılması müxtəlif ölkələrdə eyni
zamanda baş verir.Üçüncüsü, bəzi modalı əhamiyyatlərinə məxsus olan mədəniyyət
nümunələri, əvvəlcədən “moda” kimi çıxış edərək vaxt keçdikcə tradisionallaşdırılır,
adətə çevrilir. Məsələn keçmiş zamanların “modaları ilə bu cür məsələ baş verdi
(XVIII əsr) çəngəl, velosiped (XiX əsr), gələm (XX asr) kimi. Və ya məsələn qol
saatını misal götürək.Bu saatlar XIX əsrin sonunda yaranıb və əvvəllər insanların
ə
ksəriyyəti ilə vulqar və nadir əşya kimi qabul edilirdi. Hələ 1917 ildə alman
professoru qabaqcadan qeyd edirdi: “Saatı qolda saxlamaq modası axmaqlıqdır, o
modadan çıxacaq.” Bu gün bu proqnoz gülməli görünür, o vaxtlardaisə o həqiqətə
uyğun idi, qol saatına onun böyük nüfuzlu qardaşı - “normal” cib saatı əks
etdirilirdi.Çünki tarixdə olduğu kimi bu yenilik moralistlərin tənqidinə məruz qalan
“yelbeyin” qadınları maraqlandırdı.1914 ildə qadınlar üçun buraxılan bir alman
jurnalının oxucularının əksəriyyəti öz sevimli bəzək nümunəsi sırasında qolbağli
saatı qeyd etdilər.Sonralar qol saatının mahiyyətini atla səhayət edənlər,
59
avtomobilistlər, aeroplanların pilotları və zabitlər, döyüşdə qol saatlarının
mahiyyətini düzgün qiymətləndirən Birinci dünya muharibəsinin iştirakçıları qeyd
etdi. Hal-hazırda dünyada hər il yarım milyard qol saatı buraxılır; keçmiş dəb
ə
nənəyə çevrildi.
Bu gün bizim gözlərimizin qarşısında çoxlu “modaların”, nadir əşyaların
tradisionalizasiyasi baş verir. Əlbəttə dəb standartları az vaxt tradisionallaşdırılır,
lakin dəb silkllrin müddəti kifayət qədər uzun olur. Ayrı “modalar” necə də keçici
olsa da, onları sabun qovuqları hesab etmək olmaz.Onlar sosial və mədəni
sürəkliyinə məxsusdur, uzun müddət davam edə bilər, nəticədə isə yenidən bərpa
edilə bilər.Onlardan bəziləri sabit, ənənəvi nümunələrə çevrilə bilər. Deməli, qeyd
etmək olar ki, modanın hayata keçirdiyi innovasiya funksiyası çox vaxt mədəni
nümünələrinin saxlanılmasına və bərpa edilməsinə səbəb ola bilər.
3.4. Modanın kommunikativ funksiyası
Bu funksiya bütovlükdə beşinci fəsildə artıq müzakirə edilmişdir.Bütün
cəmiyyətdə fəaliyyət göstərən işarə sistemləri insanların arasında kommunikasiya
vasitəsi kimi istifadə edilir; moda bu cür sistemlərdən biridir.Kommunikasiya - vacib
funksiyalardan biridir. nsan cəmiyyəti bu funksiyasız fəaliyyət göstərə bilməz.
Digər işarəlarlə əlaqədar olaraq “modalar” fərdi şəxslərin, sosial qrupların və
cəmiyyətlərin qarşılıqlı təsirinin vasitəsi kimi xidmət edir.Artıq qeyd edildiyi kimi,
moda kommunikasiyasi ondan ibaratdir ki, bir insanlardan digər insanlara dəb
standartları keçirilir, “modalar”, yəni moda kəmiyatlərinə məxsus olan müəyyən
mədəni nümunələrdir. Bütün bu standartlarla yanaşi modanın qeyd edilmiş
dəyərlərinin təqdim edilməsi prosesi baş verir: “daxili” (müasirliyin, universallığın,
oyunun və nümayişin) və onların arxasında duran müxtəlif “xarici”dəyərlərinin
təqdim edilməsi. Bu dəyərlər müxtəlif cəmiyyətlərin, sosial qrupların və
fərdiyyətlərin dərin tələbatlarını və istiqamətlərini ifada edir.
Modada iştirak vasitəsi ilə fərdiyyətlər bir-birinə onun dəyərlərinə sadiq olduğu
Dostları ilə paylaş: |