78
birjalarının, topdan yarmarkaların, satış sərgilərin və ən
yaxşı nümunələrin və yeni məmulatların baxış
sərgilərinin işində iştirak etməli, kütləvi informasiya
vasitələrində reklam elanlarını diqqətdə saxlamalı, tələb
və təklif bületenlərində, birja məlumatlarında, prospekt,
kataloq
və
s
olan
informasiyaları
nəzərdən
qaçırmamalıdırlar.
Bölgə
və
əmtəə bazarlarının tutumunun
öyrənilməsi və proqnozlaşdırılması, reklam-informasiya
fəaliyyətinin
inkişafı
və
təkmilləşdirilməsi,
malgöndərənlərlə itehlakçılar arasında alqı- satqı işinin
əlaqələndirilməsi də ticarətdə kommersiya xidmətinin
əsas vəzifələrinə daxildir. Bunun üçün isə marketinqin
istifadə
olunmasında xarici ölkələrin təcrübəsini
öyrənmək lazımdır ki, bu da bazar şəraitində
müəssisələrin
kommersiya
fəaliyyətlərini
müvəffəqiyyətlə təşkil etməyə imkan verəcək.
Müasir
mərhələdə
ticarət
təşkilatları
və
müəssisələrinin kommersiya işi iqtisadi- maliyyə
əlaqələrinin müxtəlif formalarından istifadə etməklə
xarici iqtisadi fəaliyyətin əhatə dairəsinin genişlənməsinə
kömək etməlidir.
Malların alışını ticarət müəssisələri –topdansatış və
ya xırda topdansatış mal dövriyyəsinin həyata keçirilməsi
prosesi zamanı hüquqi şəxslər və yaxud fərdi sahibkarlar
– fiziki şəxslər yerinə yetirirlər.
Alışın planlaşdırılması və həyata keçirilməsi
zamanı lazımdır:
-
alınan mallara alıcılıq
tələbini nəzərə almaq;
79
-
malların istehsalçıları və satıcılarının bu mallara
olan
təklifini nəzərə almaq;
-
malın real bazar konyunkturuna uyğun gələn
qiymətinə istiqamətlənmək;
-
mal istehsalçılarına və topdan satıcılara alıcılıq
tələbinin daha yaxşı nəzərə alınması
istiqamətində
təsir etmək;
-
ticarət müəssisəsinin mənfəətli ticarətin təşkili
üzrə maraqlarını nəzərə almaq;
-
malların
çeşidinin
formalaşdırılması
zəruriyyətinin nəzərə alınması;
-
qabaqcadan işlənmiş kommersiya strategiyasına
əsasən hərəkət etmək.
Yuxarıda qeyd edilən tələblərdən asılı olaraq mal
alışı fəaliyyəti aşağıdakı mütləq şərtlərə əməl edilməsi ilə
həyata keçirilməlidir:
-
mal göndərənlərin rəqabəti;
-
mal göndərənlərin
sərbəst olaraq seçilməsi;
-
qiymətin sərbəst olaraq seçilməsi;
-
mülkiyyət formasından, dövlətə məxsusluğundan,
müəssisənin formasından asılı olmayaraq alqı-
satqı sövdələşmələri zamanı tərəf- müqabillərin
(partnyorların) bərabərliyi;
-
sövdələşmə üzrə tərəf-müqabillərin bir-birləri
qarşısında maddi və mənəvi (etik) məsuliyyəti;