38
ilə bağlı olan çoxsaylı layihələrdən ibarət idi. Bu məsələyə dair səciyyəvi nümunə
B.Fon Meek tərəfindən 1923- cü ildə Moskvanın «Otelye» jurnalında dərc olunmuş
məqalədir. XIX əsrdə modanın nisbi stabilliyini və geyimdə olan kəskin sıçrayışların
və dəyişikliyin olmamasını, müəllif, XIX əsr inqlabının hər şeydən əvvəl siniflərin
siyasəti yeni deyil, partiyaların mübarizəsinin nəticəsi kimi izah edirdi. Bu da
Kreyoberin və Riçardsonun təklif etdiyi kimi inandırıcı şəkildə izah edilmişdir, amma
keçmiş yüzilliklərin qeyri- sinif və partiya xassəli inqlabının qəbul edilməsi inandırıcı
olmadiği üçün gülməli təsir bağışlayır. Müəllif ardınca, ölkələrində geyimin yerli
sosial dəyişikliklərə göstərdiyi təsirin zəifliyini və yeni dövrə uyğun kostyumların
yaradılmasına tələbatın olduğunu qeyd edir. 1917- 1918- ci illərdə şəhər proletariatı
və şəhər ətrafı kəndlilər Parisin modalı geyimlərini geyib yamsılayırdılar. Qadınlar
dizədək və yuxarı qısa yubkalar və hündür dabanlı ağ çəkmələr, şlyapaların əvəzinə
naxışlı papaqcıqlardan və kişilər isə qolife və frençdən istifadə edirdilər. Bütün
bunlar inqlabın moda sahəsindəki nailiyyətləri hesab edilirdi.
Geyimin istehsalına aid məsələlər hələlik nəzəriyyədə qalır, onun təcrübədə
həyata keçməsinin zəif cəhəti yəqin ki, indiyə qədər son dərəcə qənaətbəxş
olmamasındadır. Eyni geyim formaları yeni həyat formalarına uyğun gəlmişdir.
Burada istehsalın rahatlığı və ucuzluğunun məntiqi, təlabata və gözəlliyə uyğunluğu
vacib şərtlərdəndir.
Məlumdur ki, moda mədəniyyətin müxtəlif sahələrində müxtəlifcür fəaliyyət
göstərir, modalı dəyərlərin və obyektlərin müxtəlif cinsli olması moda iştirakçılarının
müxtəlif davranışına mühüm dərəcədə təsir göstərir. Modalı nəzəriyyə və modalı
dəyər arasında olan ümumilik nədir? Daha çox məlum olan fərq əksər hallarda
modaya xas olan vahid nizamlanma mexanizminə xas olan ümumiliyi gizlədir. Buna
görə bu mexanizmin təhlili zamanı prinsip etibarilə modalı dəyərlərin obyektlərin
müxtəlifliyinə görə onların daxilində cəmləşməsi məsələsindən bir qədər uzaqlaşaq.
Ehtimal etmək olar ki, bütün obyektlər həmişə modalı olmur, buna görə onlara
modanın funksiyalanması nəzər nöqtəsidən baxılması vacibdir, çünki hər bir obyekt
müxtəlif qeyri- modalı faktorların məhsuludur. Məsələn, geyimi obyekt kimi, istehsal
texnologiyasının və geyimin dizaynı, iqlimi və ya modanı özündən əlavə sosial-
39
iqtisadi faktorların nöqteyi- nəzərindən öyrənmək olar. Hər hansı geniş yayılmış
təsviri sənətin və ya populyar roma stilinin yayılması, onların izah edilməsi moda
terminindən başlamır, lakin sonralar belə interpritasiyalar lazım ola bilər. Belə
hallarda obyektlər arasındakı fərq kordinal əhəmiyyət kəsb edir. Əgər biz obyekti
deyil, davranışın sosial nizamlayıcısı olan modanı tədqiq etsək və obyektlər modalı
dəyərlərin işarəsi rolunda çıxış etsələr, onların arasındakı fərqlərin bir o qədər də çox
olmadığını görərik.
40
FƏS LII. MODA NNOVAS YALARI
2.1.Modadə
yə
rlə
rininnizamlamamexanizmi
Modalı standartların və obyektlərin inkişafı, funksiya göstərməsi və dəyişməsi
necə baş verir? lk növbədə qeyd etmək lazımdır ki, bunu eyni zamanda geyimə də
aid etmək olar. A.Kryober və D.Riçardson öz tədqiqatlarında haqlı olaraq modalı
standart və obyektlərin sferasında müxtəlif dəyişikliklər və sarsıntıların müvafiq
mədəniyyətə və ya əsas nümunələrin sivilinə xas olan çərçivədən kənara çıxmağını və
bunun kifayət qədər stabil olduğunu qeyd edirdilər. Çoxsaylı modalar əksər hallarda
bu cür əsas nümunələrin yalnız variasiyalarını təşkiledirlər. Ehtimal etmək olarki,
mədəni nümunələr bu və ya digər sahələrə aid ümumiləşdirilmiş bəzi mədəni
xassələri özlərində cəmləşdirmiş və müəyyən dəyişikliklərə məruz qalmışdır. Lakin
ə
sas nümunələrdə həqiqi inqilabi dəyişikliklər nisbətən azdır.
Ə
sas mədəni nümunələrin surətində müəyyən ənənələr, adətlər, stillər, sosial və
mədəni normalar, dəyərlər və i. a. toplanmışdır. Məsələn, modanın tez- tez dəyişməsi
və müxtəlifliyinə baxmayaraq Avropa kostyumu uzun müddət ərzində onu digər
regionlardan fərqləndirən stil əlamətlərinin vahidliyini saxlamışdır. Çoxsaylı
müxtəlif, eləcədə, avtomobolin məlum modifikasiyalarına baxmayaraq onun stil
bazasının xassəsinin kökündən dəyişməsinə nadir hallarda baxılır. Hətta çox dəyişən
məmulat olan geyim və avtomobil öz əsas xüsusiyyətlərini stabil saxlayırsa, demək
buhal çox sayda digər məişət əşyalarınada aiddir.
Beləliklə, standart və obyektlərin sferasında əsas mədəni nümunələr modada da
bir daimilik (atribut dəyərləri ilə yanaşı) elementini xarakterizə edir. Bununla belə,
modalı standart və obyektlərarası kəsilməz hərəkətdə olduğu kimi qəbul edilir, bu
heçdə optiki yanlış deyildir. Real fikri aşkar etmək və modalı nizamlamanın ümumi
sistemində modanın dəyişməsinin nizamlanma mexanizmini şərh etmək çox vacibdir.
Modalı dəyişikliklərin, yeni modalı standart və obyektlərin sahəsində də
yişikliklərin iki ölçüsü vardır: innovasiyalı və siklik. Əvvəlcə bunlardan birincisinə
müraciət edək. Modanın innovasiya prosesi zamanı birstandartın və obyektin yerinə
digəri gəlir.