Dərs vəsaiti «İqtisadi nozəriyyə» ‘ənninin «Mikroiqlisad»
strategiya və taktikasının
Yüklə 2,26 Mb. Pdf görüntüsü
|
| strategiya
və taktikasının müəyyənləşdirilməsi xüsusi əhəmiyyət daşıyır. Marketinqin strategiyası dedikdə, burada müəssisənin uzunmüddətli fəaliyyət göstərməsinin imkanlarının təhlili prosesi nəzərdə tutulur. Əsas diqqət: • məqsədin seçilməsinə; • planların işlənməsinə və formalaşdırmasına; • marketinq tədbirlərinin həyata keçirilməsinə; • nəzərdə tutulan tədbirlərin həyata keçirilməsinə nəzarət edilməsinə verilir. Strategiyanın çoxnövlü olmasından asılı olmayaraq, başlıca məqsəd kimi, hər bir bazar üçün uyğun əmtəənin seçilməsi üstünlük təşkil edir. Müasir elmi-texniki nailiyyətlərin əldə olunduğu şəraitdə strateji istiqamətdə marketinq fəaliyyətində ciddi tədbirlərin görülməsini zəruriləşdirir. Daimi axtarışlara, çevikliyə manevr etməyə səbəb olur. Ona görə də marketinq strategiyasının bir neçə növü fərqləndirilir: • təşkilati strukturun təkmilləşdirilməsi; • yeni bazarlara daxil olmaq üçün işgüzar fəaliyyətin artırılması; • nəzərdə tutulan mənfəətin əldə olunmasına görə işgüzarlığın azaldılması, bir sıra bazarlardan uzaqlaşması; • ölkə daxilində və xaricində müştərək firmaların yaradılması; • xarici firmalarla kooperasiya əlaqələrinin gücləndirilməsi. 386 Marketinqin taktikası dedikdə cari dövr ərzində hər bir bazarda, hər bir əmtəə üzrə qısamüddətli fəaliyyət nəzərdə tutulur. Marketinqin strategiyasından onun taktikası onunla fərqlənir ki, burada fəaliyyət həm qısamüddətli xarakter daşımaqla bazar konyukturası və formalaşması prinsipləri əsas götürülür. Marketinqin taktikasına daxildir: ® əmtəələrin hərəkətinin çevik və sürətli xarakter alması; • istehlakçılarla birbaşa əlaqənin yaradılması; • satış yerlərində nümayəndə heyətinin yaradılması; » yarmarka və .sərgilərdə fəal iştirakın olması; • servisin səmərəliliyinin yüksəldilməsi; » əmtəələrin spesifik tələbatlara uzlaşdırılması; • alıcıların irad və tövsiyələrinə uyğun tədbirlərin həyala keçirilməsi. Marketinq taktikası başlıca olaraq mənfəətin davamlı xarakter alınmasına, bazarda kommersiya xidmətinin fəallığının yüksəldilməsinə, bazar situasiyasının dəyişilməsinə diqqətin artırılmasına, rəqiblərin fəaliyyətinə uyğun vaxtında tədbirlərin görülməsinə, alıcıların dəyişilən tələbatlarının nəzərə alınmasına yönəldilir. Bütövlükdə marketinqin strategiyası və taktikası özündə bir sıra istiqamətləri birləşdirir ki, bu da onların daima tədqiqat və təhlil yönümlü xarakter daşımasına səbəb olur. Bu istiqamətlərə daxildir: " bazarın tədqiqi; • bazarın .satış baxımından kompleks tədqiqi; » əmtəənin istehlak xüsusiyyətinin tədqiqi; • motivasiyah təhlil; " iqtisadi təhlil. Bu istiqamətlər vasitəsilə marketinq fəaliyyətində zəruri informasiya əldə olunur ki, bu da .səmərəli qərarların qəbulunda və idarə olunmasında müstəsna əhəmiyyət daşıyır. Bu günləri demək olar ki, dünyanın aparıcı ölkələrində fəa- >87 liyyot göstoron firmaların böyük bir hissosi marketinqdən istifadə edirlər. Yüklə 2,26 Mb. Dostları ilə paylaş:
|