395
funksiyalarının tam həyata keçirilməsi baxımından nəzərdən
keçirək.
nternet-mağazanın həyata keçirtdiyi funksiyalar aşağıda-
kılardan ibarətdir:
- müştəriyə mal (xidmət) haqqında informasiyanın ve-
rilməsi;
- müştəridən mal (xidmət) sifarişinin alınması;
- ödənişin qəbulu;
- malın çatdırılması.
Bu gün Azərbaycanda NTERSHOP Communications şirkə-
tinin işləməsi olan tamfunksiyalı NTERSHOP 3 ticarət nternet
sistemi təqdim olunmuşdur. Bu sistemin bir sıra unikal imkanları
sayəsində sistem hal-hazırda qərb bazarında geniş mövqelərə
malikdir – dünyada 3000-ə yaxın Internet-mağazası NTERSHOP
3
sisteminin bazasında işləyir. Qeyd olunana əsasən texnoloji on-
layn-ticarət prosesinin təşkilini məhz bu sistemin timsalında nə-
zərdən keçirəcəyik.
NTERSHOP 3
bazasında yaradılmış nternet-mağazanın
ticarət zalında satış aşağıdakı qaydada həyata keçirilir:
1. Alıcı istənilən veb-dizayn vasitələri ilə tərtib oluna bilən
vitrinə düşür. Vitrin mağazadan kənarda yerləşə bilər və şirkətin
informasiya saytının bir hissəsi kimi təqdim oluna bilər. Çox vaxt
vitrində yeni mallarla bağlı təkliflər yerləşdirilir. Mağazanın say-
tında şirkət haqqında tam məlumat yerləşdirilməli, elektron poçt
ünvanı, telefon nömrələri, ofislərin ünvanları, keçidlərin sxemi
göstərilməlidir. Mümkün konflikt vəziyyətlərinin və problem-
lərin, habelə onların həlli üsullarının göstərilməsi məqsədəuyğun
olardı.
2. Alıcı mal və xidmətlərin tam kataloqu ilə tanış olur. Elek-
tron kataloqun çap kataloqundan fərqi ondan ibarətdir ki, elektron
kataloq “mərhələli axtarış” metodundan istifadə hesabı ilə işlənib
hazırlanır. Bu metod isə digər kataloqlarda mövcud deyildir. Me-
tod mal qruplarından mal yarımqruplarına, növlərinə ardıcıl şəkil-
də keçiddən ibarətdir və verilmiş meyarlar əsasında axtarış sər-
396
hədləri məhdudlaşdırıldıqda istifadəçilər üçün əlverişli əks rabi-
təni təmin edir.
Malın (xidmətin) qısa təsviri ilə yanaşı, alıcıya, həmçinin
tam təsvirin verilməsi də təklif oluna bilər. Malın tam təsviri çər-
çivəsində fotoşəkillər, videoroliklər və sair vizual vasitələrdən
istifadə oluna bilər. Mütləq olaraq malın qiyməti və anbarda ol-
ması barədə məlumat verilir. Malın bir neçə modifikasiyası ol-
duqda (misal üçün, geyimin rəngi və ya ölçüsü), hər bir mal növü
üçün fərqli qiymət təyin oluna bilər. Əlavə atributlardan istifadə
etməklə, malın təsvirini genişləndirmək olar.
3. Alıcı xoşuna gəldiyi malı “səbətə” yığır və həmin səbətə
sonradan baxmaq imkanını əldə edir. Qeydiyyatdan keçmiş alıcı
nə vaxtsa yığdığı hər hansı səbətə baxa bilər. Bu hal daimi alıcılar
üçün standart səbətləri təşkil etməyə imkan verir.
4. Sonra alıcı ya qeydiyyatdan keçə, ya da birdəfəlik alışı
rəsmiləşdirə bilər. NTERSHOP 3 sisteminin texnologiyasına əsa-
sən birdəfəlik alışlar rəsmiləşdirilərkən verilənlər daimi alıcıların
verilənlər bazasına daxil edilmir. Qeydiyyatdan keçmiş alıcı ona
yazılmış hesablara, rəsmiləşdirilmiş sifarişlərə baxa bilər, bundan
başqa sifarişin yerinə yetirilməsinə nəzarət edə bilər.
5. Malların çatdırılması metodu seçilir. Bir qayda olaraq,
alıcının olduğu yerdən asılı olaraq, bir neçə çatdırma sxemindən
istifadə olunur. Mağazanın saytında ən məqbul çatdırma üsulunun
təsviri və seçimi üzrə tövsiyələr yerləşdirilməlidir, alıcı belə hal-
da “ucuz qiymət – uzun müddət” və “yüksək qiymət – qısa müd-
dət” variantları arasında seçim edə bilər.
6. Sonra alıcı malın dəyərini ödəyir. Malın dəyəri həm ənə-
nəvi üsullarla, həm də onlayn ödəniş sistemlərinin vasitəsilə ödə-
nilə bilər. Distribüterlərlə dilerlər arasında aparılan hesablaşmalar
zamanı yaranan çevik endirimlər və müxtəlif kredit-debet sxem-
lərindən istifadə imkanı da nəzərdə tutulmuşdur.
7. Malı, onun çatdırılma üsulunu və ödəniş üsulunu seçdik-
dən sonra alıcının komandası ilə ödəniş tranzaksiyası həyata
keçirilir və ya ödəniş hesabı tərtib olunur. Malın çatdırılması üzrə
sonrakı hərəkətlər Internet-mağazadan kənarda yerinə yetirilir.
397
17.10. Alıcıların cə lb edilmə si
nternet-mağazanın, ənənəvi ticarət müəssisəsi kimi, ən bö-
yük problemi alıcıların cəlb edilməsindən ibarətdir. Lakin nter-
net-mağaza üçün bu məsələ əlavə olaraq onunla mürəkkəbləşir ki,
nternet-mağazaların bir-birlərindən yaxın məsafədə yerləşdiyi
xüsusi mühitdir. Digər sözlərlə desək, istifadəçi rəqabət aparan
ş
irkətlərin təqdim etdiyi analoji mal və xidmətlərlə ani surətdə
tanış olmaq imkanı əldə edə bilər.
Bu problemin mümkün həllinin müxtəlif variantları vardır:
- mağazanın axtarış sistemlərində düzgün qeydiyyata alın-
ması. Bu, ilk növbədə, axtarış sistemlərinin köməyi ilə malların
axtarışını həyata keçirən istifadəçinin mağazaya olan istinadı
(ssılka) birinci görməsi üçün lazımdır. Bu üsul məqsədli axtarış
aparan istifadəçiləri əhatə etməyə imkan verir;
- nternet-mağazanın Rambler və ya Yandex kimi iri və po-
pulyar axtarış sistemləri tərəfindən yaradılmış xüsusi proqram-
larda və reytinq sistemlərində iştirakı;
- müxtəlif tematik kataloqlarda mağaza haqqında məlumatın
yerləşdirilməsi;
- press-relizlərin, analitik məqalələrin və nternet istifadəçi-
ləri üçün maraqlı olan digər materialların yerləşdirilməsi;
- nternet şəbəkəsində reklam kampaniyaları;
- reklam məzmunlu elektron məktubların göndərilməsi və
sair.
Saytın tərtibatı böyük əhəmiyyət kəsb edir. Əsas rolu bura-
da sözsüz ki, “salamlaşma interfeysi” oynayır. Bu anlayış alıcı
üçün malın seçimini yüngülləşdirən və alışın yerinə yetirilməsinə
səbəb olan bütün məqamları əhatə edir. “Salamlaşma interfey-
si”nin əsas tərkib elementləri əhəmiyyətsiz olsa da, alıcıya böyük
təsir göstərirlər.
lk növbədə, birinci səhifənin rəng tərtibatına diqqət yetir-
mək lazımdır. Yaxşı uyğunlaşan rənglərin tərtibatına bir çox işlər
həsr olunmuşdur, lakin ideal həll burada yoxdur, hər şey dizay-
nerin (tərtibatçının) zövq və təcrübəsindən asılıdır.
Dostları ilə paylaş: |