21
runu meydana qoyur. Bu düstur dəyişməzdir və çağdaş insanın
əsas dünyagörüşünü ifadə edir. “Mən və televizor” vəhdəti, bu
münasibətlərdən əmələ gələn rəy, görüntünün, verilişin yaratdı
ğı obraz insan modelinin əsasını formalaşdırır, dünyagörüşlərinin
əsasını, davranışın mahiyyətini təşkil edir. “Diskrentlikremo
te controller” insanın baxmaq istədiyi idarəetmə imkanıdır. Pult
və onun vasitəsilə televizoru idarə etmək imkanı diskrentliyi re
allaşdırdı. İnsan əlindəki pultla özünü hakim sayır, seçim edir,
münasibətini bildirir. Məhz reytinq hesablama sistemində tətbiq
olunan piplmetr pultla seçim etdikdən sonra o qurğuya da se
çim etmək prinsipi üzərində qurulur. Məsələn, Azərbaycan Res
publikası ərazisində TVreytinqləri hesablamaq üçün müxtəlif
dövrlərdə dəyişməklə 250400 ailə ilə saziş imzalanıb və onlar
pultda düyməni sıxaraq həmin qurğuya da pultla bu anda hansı
kanalı izlədikləri haqqında məlumatı göndərirlər. Beləliklə, seyrçi
uzaqdan idarəetmə imkanı qazanır. Həyatda heç bir situasiyanı,
yaranmış vəziyyəti dəyişmək pultla efirdə göstərilən “vəziyyəti”
dəyişmək qədər asan olmamışdır. Pult “sehrli çubuğ”a çevrilərək
seyrçinin teledünyasını dəyişməyə imkan verir. Kroker A. və Kuk
D. “Televiziya və mədəniyyətin təntənəsi” əsərində (495, səh 163)
yazır: “Evdə çoxlu düymələrə hakim olan seyrçi öz əyləncəsini
teleproqramın cədvəlini qurur və bu, onun şəxsi həyatını, zövqü
nü, əhvalını təcəssüm etdirir. ”Məsafədən idarəetmə təkcə zövqü
yox, həm də seyrçinin verilişə, proqrama münasibətini əks etdirir.
Əslində, teletənqidin ən sadə şəkli seyrçinin pultla etdiyi seçim
dir. Sonradan biz zappinq, zippinq, qreyzinq prosesini izah edərək
onun psixoloji tərəflərini açacağıq və bunun teleməhsulun gələcək
taleyinə təsirini də göstərməyə çalışacağıq. Bəzən gerçəkliklə
barışmayaraq kanalı dəyişən seyrçi öz aləmini yaradır. Bunun
la da kanalları tez dəyişməklə bütöv bir fikri qavramaq əvəzinə,
klip kimi fraqmentallıqla hadisələri izləyir və onun şüurunda bu
proses bu cür qalır. Məhz postmodernist təhkiyədə də əsas yeri
fraqmental qavrama tutur, onun başlıca meyarı kimi çıxış edir.
TV mədəniyyətində mozaiklik, fraqmentlərlə qavrama və seriya
lılıqla birləşmə, kənardan idarəetmə əsas qayəni təşkil edir. Seyrçi
kinoda və teatrda mozaikliyi, kənardan idarəetməni, davamlılığı
seriyalılığı müşahidə edə bilmədiyindən evdəki televizora daha
da bağlanır. Televiziya tənqidinin metodologiyasında bu amillər
nəzərə alınmalı və təhlil zamanı önə çəkilməlidir. Əks halda TV
nin başlıca bədii xüsusiyyətlərini, cəhətlərini anlamaq mümkün
olmayacaq və təh lil birtərəfli aparılmlş olacaq.
22
Görkəmli tədqiqatçıkulturoloq M. Maklüenin əsərlərində gəl di
yi əsas elmi nəticə çap maşınının ixtirasından sonra meydana gələn
xətti qavramanın televiziyanın yaranışı ilə dəyişməsi və qlobal
qavramanın televiziyanın obrazları vasitəsilə mümkün olmasıdır.
Televiziya birbaşa xətli mətni deyil, audiovizual işarələri yarada
raq ötürür. Postmodernizmin mahiyyətində duran mətn üzərində
mətn və ya intertekstuallıq mətnin sərhədlərini qırır, bitkinliyi ara
dan qaldırır, onu daxilən çoxcəhətli edir. Mətnlər cəmi, kulturoloji
kodlar yaranır ki, bununla mətn ötürülür və qavranılır. TVnin də
obrazlarla danışması onu intertekstuallığa qovuşdurur, bu təbiəti
yaradır. Televiziya düşüncəsi təkcə sözlə deyil, onun qulağa, əsəb
sisteminə təsiri ilə yaranır və daha çox obrazlarla biçimlənir. Te
leviziya informasiyanın məzmunu ilə deyil, onun çatdırılma for
ması ilə təsir edir. Bu mənada telemətn adi mətn deyil, verbal
müraciət, vizual obrazlar, mozaik simvolika, semiotik kodları olan
mürəkkəb, üstəlik seyrçinin daxil olduğu böyük mətndir. Məhz
bu xüsusiyyətlər teleobrazları zənginləşdirir, təsirini gücləndirir.
Bu obrazlar yeni düşüncə, yeni qavrama, gerçəyi dəyərləndirmə
formaları yaratdı və kulturoloq M.Maklüenin söylədiyi kimi yeni
televiziya üslubu meydana çıxartdı. Postmodernistik intertekstu
allıq televiziyanın ədəbimədəni fəaliyyətinin əsasını, mahiyyətini
təşkil edir. Əksinə ola da bilməz, çünki mürəkkəb, qarışıq mətn adi
mətn deyil, ondan üstün və qüdrətlidir. Elə buna görə də, bu mətni
qavramağa alışmış seyrçi adi mətni qəbul edə bilmir, obrazsızlıq,
özünün iştirak etməməsi onu bu mətndən uzaqlaşdırır.
Bütün informasiya texnologiyalarının təbiətində simulyakorluq
başlıca yer tutur. Televiziya da gerçəyin özünü deyil, onun mode
lini göstərir. Beləliklə, gerçək simulyasiya olunur. Televiziya özü
nün yaradıcı və texniki imkanları ilə istədiyi gerçəyi canlandırır
və təsir gücü ilə seyrçini məhz bu gerçəyə inanmağa vadar edir.
TV obrazları ilə yeni, özünün yaradıcı siyasətinə, siyasi platfor
masına (əgər varsa) uyğun gerçək modelini quraraq manipulya
tiv mexanizmlərin köməyi ilə seyrçinin şüuruna təsir edərək onu
inandırır. Beləliklə, gerçək deyil, onun simullaşması baş verir. Si
mulyakorluq TVnin bütün növ yayımında təzahür olunur: istər
sənədli film, xəbər buraxılışı, istərsə də əyləncəli bir proqramda.
Bu cəhət də teleyaradıcılığa postmodernist təhkiyə kimi yanaşma
nı ortaya qoymağa əsas verir.
Postmodernin digər vacib xüsusiyyəti olan plüralistlik də teleya
yımda özünü təzahür etdirir. Totalitar düşüncədə TV bir kahin kimi
meydana gələrək ideoloji fikri təlqin edir, yaşamağın, düşünməyin