ma’lumotlari, yillik statistik to‘plamlar, tarmoq firmalari va qo‘shma korxonalar
axborotlari,
maxsus kitoblar, jurnal va gazeta ma’lumotlari, ilmiy-tadqiqot
inistitutlari, loyiha institutlari xalqaro simpoziumlar materiallari asosidagi
nashrlar, narxlar ro‘yxati (price list), kataloglar va bukletlar,
internet
resurslarining mazmuni tahlilidan olingan va h.k. ma’lumotlar hisoblanadi.
Tashqi axborotlarni rasmiy chop etilgan, barcha foydalanishi mumkin bo‘lgan va
sindikativ ma’lumotlar, deb ataluvchi keng omma foydalana olmaydigan va
ayrim tashkilotlar tomonidan chop etiladigan turlarga bo‘lish mumkin. Bunday
axborot pulga sotib olinadi. Masalan, axborot-maslahat tashkiloti har oyda
ma’lum bir tarmoq mahsuloti uchun bozor holatini baholab beradi. Bu
axborotlarning qanchalik muhim ekanligini to‘g‘ri tanlash,
turli maqsadga
yo‘naltirilgan axborotlar aniq bir masalani hal etishga xizmat qilsa va undan
kutilgan maqsadga erishilsa tegishli axborotni olish lozim. Ikkilamchi axborot
afzalliklariga materiallarga tez va oson erishish, ularning nisbatan arzonligi, bir
necha axborot manbalaridan birini tanlash imkoniyatini kiritish mumkin. Ammo
ikkilamchi axborotlar kamchiliklarini ham aytib o‘tish lozim: ular eskirib qolgan,
yetarli darajada ishonchli va to‘liq bo‘lmasligi mumkin. Ikkilamchi
tadqiqotlarning afzalliklari quyidagilardan iborat:
- birlamchi axborotlarni dala tadqiqotlari o‘tkazib yig‘ishga
qaraganda kabinet
tadqiqotlari uchun sarf- xarajatlar ko‘p marta kam;
- ikkilamchi tadqiqotlar ko‘pincha firmaning ichki holatini tadqiq qilish uchun
zarur bo‘lib, bu holda birlamchi axborotlarga ehtiyoj bo‘lmaydi;
- birlamchi tadqiqotda yechilmagan masalalar va bevosita firma faoliyatiga
tegishli xulosalar kabinet tadqiqotlari bilan amalga oshiriladi.
Agar ikkilamchi axborotning tahlili uning yetarli emasligidan guvohlik
bersa, birlamchi axborotlarni yig‘ish to‘g‘risida qaror qabul qilinadi.
Tajriba
ko‘pchilik marketing tadqiqotlari birlamchi ma’lumotlarni izlash bilan olib
borilishini ko‘rsatadi.
Dostları ilə paylaş: