XəZƏr universiteti erciyes universiteti

471 

 

Güzel olarak nitelendirilen bir tablo veya ağaç gibi nesneler, tek bir amaca 

hizmet ederler. Uzun gelişme dönemleri boyunca ve dış etkilerle oluşan, en küçük 

ayrıntıdan bütün yapıya giden özel ve görünür bağlantılar taşırlar. Bir kent ise birçok 

amaca  hizmet  eden,  değişken  bir  yapıdır.  Birçok  işlevi  ise  bir  arada  barındırır, 

kişiden kişiye değişen hızlarla gelişir. Bütüncül bir uzmanlaşma, nihai bir bütünlük 

olanaksızdır ve istemez de. Kent Formu bir şeklide belirsiz olmalı, kentlilerin amaç 

ve algılarına göre şekil alabilmelidir (Lynch, Çev:Başaran, 2013, s. 101).  

Günlük  yaşam  pratikleri  içerisinde,  kişi  kentin  içerinde  yer  alan  ve  onu 

yönlendiren işaretler, simgeler ve semboller yardımıyla o yere ait bir bellek oluştu-

rur. İşaretler ve simgeler yardımıyla düşünce ve bilginin aktarımı sembollerin temel 

görevini oluştururken; logo ise bu iletişimin ileriki aşamasıdır. Bir anlamda logonun 

daha estetik olarak sunulduğu ve mesaj kaygısından çok iletinin, toplumsal temelleri 

içeren, ait olduğu çevresiyle ilişkilendirilen kent kültürünü ve kimliğini oluşturan 

boyutudur.  

Bir kentin markalaşması, o kenti bir ürün olarak piyasaya sunmaktır. Marka 

kent  tanımı  ekonomi  ile  doğru  orantılı  olmasından  dolayı  oldukça  ilgi  çekicidir. 

Markalar  mekanlara  kalite  ve  dolayısı  ile  ekonomik  fayda  sağlayan  unsurlardır. 

Diğer yandan, hem kent insanı hem de çesitli  amaçlarla kenti ziyaret eden kişiler 

bakımından değerlendirildiğinde marka faktörü oldukça önemlidir. Bir kentin etkili 

bir  markaya  sahip  olması  için,  onu  diğer  kentlerden  ayıran  farklı  dinamiklerinin 

olması gerekir. Başarılı bir marka, kentin çekiciliğini artırır. Bunun yanısıra, kent 

imajları da markalaşmada büyük rol oynar. Tarih, kültür, ticaret, turizm yatırımları, 

doğal çevre ve mimarlık gibi değerler kentin kalitesini artırır (Şahin, 2008, s. 32).  

Bu anlamda marka kentler, birbirleriyle rekabetinde güçlü bir reklama ihtiyaç 

duyarlar.  Bir  kentin  diğer  kentten  ayrışması  ancak  etkili  bir  tanıtımla  olasıdır. 

Kentlerin geniş hedef kitleleri tarafından tanınması ve akılda kalıcı bir şekilde tanıtı-

lması,  gelecekte  marka  olarak  var  olabilmesi  görsel  anlamda  oluşturulacak  doğru 

kimlik stratjisiyle özgün ve farklı olabilir.  

Günümüz  kentlerinde  başarılı  bir  marka  oluşturma;  zengin  çevresi,  mimari 

yapısı, kültürel değerleri ve kimlikleri diğer kentlerden ayıran en önemli özelliğidir. 

Tarihsel derinliği içine alan sosyal ve kültürel anlamda var olan bu değerler bütünü 

ile  beraber  oluşan  marka  kentler,  metropolleşmeye  doğru  giden  süreçte  global 

dünyaya  açılmasında  oldukça  önemlidir.  Bu  bağlamda  kentlerin  marka  kimliğine 

sahip olması, için aranılan özellik, kentin çevresel yapısına uygun olmalı ve yaşa-

yanlar tarafından kabul edilebilir olmalıdır.  

Kent markalaşması, en yalın tanımıyla, ürün markalaşma stratejilerinin kent 

üzerinde uygulanmasıdır. Kente ölçülebilebilir ekonomik, sosyal ve kültürel değerler 

katmak için marka stratejisi ve marka iletişiminden öğrendiklerini kentin gelişimine 

uygulayan,  yeni  bir  disiplindir.  Kentin  güçlü  ve  pozitif  yanlarını  ve  kentin 

karakteristiklerini  istenilen  kitlelere  yayan  güçlü  araçlar  oluşturmayı  hedefleyen 

bütünsel ve kapsamlı bir süreçtir. Profesyonel uzmanlık düzeyinde kent markalaş-

ması, “planlama” ve “pazarlama” disiplinlerinin birleştirilmiş uzmanlığını gerektirir. 

Kent  markası  inşa  edilirken  kentsel  yörenin  ayırt  edici  özellikleri,  yönetim  ve 

pazarlama teknikleri ile sosyo-ekonomik ve mekansal planlamayı kapsayan kentsel 

---

472 

 

gelişme stratejileri bakış açısına göre düşünülmelidir (Seisdedos ve Vaggione, 2005, 

Aktaran:Peker, 2006, s. 21).  

Gelişen  ve  değişen  teknolojiyle birlikte  kentlerin  gelişmesinde  ve  büyüme-

sinde belirgin ölçüde artış yaşanmaktadır. Ancak bu durum marka bir kent olduğu 

duygusunu yansıtmaz. Kentin geçmiş ve geleceğe yönelik olarak vizyonunu oluştur-

ması gerekmektedir. Kent imajı/kimliğini oluşturan bütün etkenler bir arada düşü-

nülerek  sentezlenmelidir.  Tarihsel  süreç  içerisinde  ele  alınarak  marka  oluşturma 

sürecindeki kentler için logo tasarımı oldukça önemli olmalıdır. Açık ya da okunaklı, 

akılda kalıcı bir biçimde tasarlanan logo önemli bir yere sahiptir. Başarılı bir logo 

tasarımı, doğru bir iletişim sağlayarak kent kimliğini değerlerini aktarmada ve anlat-

mada etkili olacaktır. Marka kent oluşturmada önemli olan kolay bir şekilde benim-

senmesi, hatırlanması kişinin geçmiş değerlerini koruyarak kentin kültürünü/ kim-

liğini yansıtan uygun logo tasarımıyla mümkündür.  

Günümüzde  kişisel  ya  da  kurumsal  olarak  kimlik  belirlemede  logotype  ve 

amblemler yaygın olarak kullanılmaktadır. Grafik tasarımın temel alanlarından biri 

olan kurumsal kimlik tasarımı, markanın görsel iletişim üzerinde çalışır ve kurumun 

ya da markanın içerdiği/iletmeyi istediği özelliklerini görsel bir bütün olarak hedef 

kitlesine ulaştırmayı hedefler. Herhangi bir nesneyi belirlemeye yarayan özelliklerin 

bütününe de “kimlik” denir. Tıpkı bireye ait olan özelliklerde olduğu gibi, bir nes-

nenin de bulunduğu yer, yapıldığı malzeme ve üretim yılı onun kimler tarafından ve 

hangi amaçlı kullanıldığı vb. hakkında bize bilgi verir ve o nesnenin ne olduğunu 

ortaya koyar (Taşçıoğlu, 2012, s. 54).  

  Bu  doğrultuda  logo  tasarımında  önemli  olan  özgün,  sade,  uygulanabilir, 

estetik gerektiren özelliklere dikkat edilmesi gerekmektedir. Logo tasarımında tek-

nik ve estetik kaygılarla beraber, karmaşık ve kalabalık şekiller ve resimlerden arın-

dırılarak sadeleştirmeyi amaçlamalıdır. Görsel anlamda oluşturulan tasarım dikkat 

çekmesi, algıda uzun süre etkili olması gerekmektedir. Seçilen renk, yazı karakteri 

ve oranlar dikkat edilmesi gereken noktalardır. Logo güçlü etki bırakmalı ve kolay 

hatırlanabilir olmalıdır.  

Logo tasarımında özgünlük ana çizgileriyle başkasına benzememe kendine ait 

olma  biçiminde  tanımlanabilir.  Logo,  temsil  ettiği  kurumu,  ürünü  ve  sektörü  iyi 

anlatmalı  ama  aynı  zamanda  özgün  olmalıdır.  Grafik  tasarımcı  kurum  hakkında 

topladığı bilgileri iyi değerlendirmiş ve en dikkat çekici özelliğini ön plana çıkara-

bilmişse özgünlük sağlanabilir. Hedef kitleye hitap eden, tekrar edilmemiş, başka 

logoları hatırlatmayan ve kurum kimliğini ortaya çıkarabilen logolar özgün olabilir 

(Tepecik, 2002, s. 63).  

Güçlü  bir  kent  marka  sembolü  kişilere  kültürel  kimliklerine  değerler  ve 

imajlar sunmaktadır. Logolar da bu değerlerin iletilmesinde kimliğin bir parçası olan 

imajın oluşmasında kullanılan araçtır.  

Becer’in de ifade ettiği gibi logo “iki ya da daha fazla tipografik sözcük ha-

linde okunacak biçimde biraraya getirilmesiyle oluşturulan ve bir ürün, kuruluş ya 

da hizmeti tanıtan marka ya da amblem özelliği taşıyan simgelerdir (Becer, 2009, s. 

195).  

 

---