İqdisadiyyat və idarəetmə
Yüklə 485,52 Kb. Pdf görüntüsü
|
1 2
STRATEJİ BREND S.İŞ- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Biznes yönümlü
- Maliyyə yönümlü
İstehlakçı yönümlü
: Brendlər keçmişdə məhsullarla sinonim olaraq istifadə edilsə də, zaman keçdikcə reklam istifadəçi təcrübəsi və digər fəaliyyətlər və ya təsirlər tərəfindən yaradılan obyektiv məhsuldan kənar bir sıra atributlar və assosiasiyalara çevrildi. • Biznes yönümlü: Biznes nöqteyi-nəzərindən güclü brendlər daha effektiv reklam və təşviqat, təhlükəsiz paylama, rəqabətdən qorunma və digər məhsul kateqoriyalarında genişlənmə və böyüməyə xidmət edir. Biznes nöqteyi- nəzərindən brend kapitalı brend adının mövcudluğundan əldə edilən əlavə dəyər və ya biznesin öz brendi ilə bazarın qeyri-aktiv hissəsini tutma dərəcəsi kimi xarakterizə edilə bilər. • Maliyyə yönümlü: Maliyyə bazarları nöqteyi-nəzərindən brendlər zavod və avadanlıq kimi satıla bilən aktivlərdir. Müvafiq olaraq, brendin maliyyə dəyəri onun maliyyə bazarına gətirdiyi və ya gətirə biləcəyi qiymətdir. Brend dəyəri “brendin ümumi yığılmış dəyəri və ya dəyəri və brendin maddi və qeyri-maddi aktivlərinin həm maliyyə , həm də satış gəlirlərinə töhfəsi” kimi müəyyən edilir. Marka dəyəri həm funksional, həm də təcrübi elementlərdən ibarətdir . Onun funksional aspekti qəbul edilən keyfiyyət və performansla bağlıdır, təcrübi cəhəti isə brendin simvolik və psixoloji dəyərini əks etdirir. Brend kapitalı ilə bağlı araşdırmalar psixologiyanın koqnitiv, sosial, şəxsiyyət və nevrologiya kimi bir çox sahələrini əhatə edir. İstehlakçı əsaslı brend kapitalının tərifindən başlayaraq, Lassar, Mittal və Sharma brend dəyəri tərifində istifadə olunan beş mühüm xüsusiyyəti aşağıdakı kimi izah edirlər: • Brend dəyəri obyektiv göstəricilərdən daha çox istehlakçı qavrayışlarına aiddir. • Brend dəyəri bir marka üçün ümumi dəyər kimi nəzərdən keçirilə bilər. • Brendlə əlaqəli bu ümumi dəyər brend adından və brendin fiziki cəhətlərindən yaranır. • Brend dəyəri birbaşa olaraq rəqabətlə əlaqələndirilir. • Brend dəyəri maliyyə göstəricilərinə müsbət təsir göstərir. Brend dəyərinizin qurulması Brendinizin kapitalını və nəhayət, marka dəyərinizi artırmağın bir neçə yolu var: 1. Marketinq və reklam Marketinq sizə brend məlumatlılığından və tanınmasından müştərilərinizin anlayışına, uyğunlaşmasına və sədaqətinə keçməyə kömək edir. Orijinal tərifə görə, marka dəyər zəncirləri marketinqlə başlayır, marka dəyərini reallaşdırmaq üçün ilk addımdır, çünki markanı müştərinin beynində yerləşdirir. 2. Səfirlik və sponsorluq İstər idman ulduzları, istər sosial mediaya təsir edənlər, istərsə də musiqiçilər olsun, tanınmış fərd və ya qrupla birləşmək brend yaratmağın köklü formasıdır. Bu, nəinki brendinizin məlumatlılığını və tanınmasını artırır, həm də səfir seçdiyiniz zaman şirkətinizin etik və sosial dəyərlərinin gücləndirildiyi və gücləndirildiyi brend məqsədi ilə əlaqələndirilə bilər. 3. Müştəri təcrübəsi Mükəmməl müştəri təcrübəsini təmin etmək brend kapitalını artırmaq üçün güclü bir yoldur. Keyfiyyətli məhsul və xidmətlər qədər, müştərilər getdikcə daha çox brendlərdən yaxşı təcrübə gözləyirlər və araşdırmalar göstərdi ki, bir çoxları müsbət təcrübə əldə etdikdə daha çox pul ödəməyə və rəqiblərini qabaqlamağa hazırdırlar. DİQQ Ə TİNİZ ÜÇÜN T Ə Ş Ə KKÜRL Ə R Document Outline
Yüklə 485,52 Kb. Dostları ilə paylaş:
|
1 2