İqdisadiyyat və idarəetmə

---

AZERBAYCAN 
TEXN
İ
K
İ
UN
İ
VERSTET
İ

---

SERBEST İŞ
•
Fakultə
:
İqdisadiyyat və idarəetmə
•
İxtisas
: Marketing
•
Qrup : 970 a
•
Müəllim
: Quliyeva
Gülər
•
Tələbə
: Xudaverdiyev
Azər
•
Fənn
:
Strateji brend
menecmenti

---

Brend dəyəri məsələsi 1990-cı illərdə marketinq və
idarəetmə üçün ən vacib sahələrdən biri kimi ortaya
çıxdı. Brend kapitalı, markanın istehsalçılara, pərakəndə
satışçılara və istehlakçılara gətirdiyi böyük dəyər kimi
ifadə edilə bilər. Marketinq ədəbiyyatında brend kapitalı
mücərrəd brend xüsusiyyətləri ilə izah olunur. Brend
dəyəri ingilis dilindəki "brand equity" anlayışının
qarşılığıdır və yerli ədəbiyyatda onun "marka bağlılığı",
"marka varlığı" və "brend sərmayesi" kimi ifadə edildiyi
tərcümələr var. Bunun bəzən marka dəyəri anlayışı ilə
qarışdırıldığı görünür.

---

Brend dəyəri nədir və onu necə ölçmək və 
təkmilləşdirmək olar?
Məhsullar və xidmətlər şirkətinizin sahib olduğu 
yeganə dəyərli şeylər deyil. Brend dəyərini başa 
düşmək və optimallaşdırmaqla, uzunmüddətli 
qazanclar üçün güclü bir strategiyaya əldə edə 
bilərsiniz.

---

Brend dəyəri nədir?
Brend dəyəri, əgər onu satmaq istəsəniz, 
markanızın pul dəyəridir.
Əgər şirkətiniz birləşsə və ya başqa bir şirkət 
tərəfindən satın alınsa və məhsul və ya xidmətləri 
satmaq üçün adınızı, loqotipinizi və marka 
şəxsiyyətinizi istifadə etmək istəsəydi, marka 
dəyəriniz bu hüquq üçün sizə ödəyəcəkləri məbləğ 
olacaqdır. Bu bazar əsaslı marka dəyəridir.

---

Brend dəyərini düşünməyin başqa bir yolu əvəzetmə dəyəri (xərc əsaslı 
brend dəyəri) baxımındandır. Bu mənada, brendin dəyəri tamamilə yeni 
bir markanı dizayn etmək, həyata keçirmək, tanıtmaq və köhnə 
markanızla eyni səviyyəyə çatdırmaq üçün sərf etməli olduğunuz 
məbləğdir. Bu rəqəmə dizayn agentliyinin işə götürülməsi xərcləri, 
marketinq və sosial media strategiyasına sərf olunan vaxt və səy, reklam 
xərcləri, PR ilə əlaqə və sponsorluq və s. daxil ola bilər.

---

Brend dəyərini necə ölçmək olar
Bu gün brendlərin gücünün qiymətləndirilməsi o 
deməkdir ki, dərin düşüncə var və nəticədə brendi 
nəyin uğurlu etdiyi, brendlərin istehlakçı psixologiyası 
ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olması və hətta brendin əsl 
tərifinin necə olması barədə geniş perspektivlər 
mövcuddur. Təəccüblü deyil ki, marka dəyərinin 
ölçülməsi dəqiq bir strategiya olmadan mürəkkəb və 
çaşdırıcı ola bilər.

---

Bununla belə, brendin dəyərini 
ölçməyin ən fundamental yolları hələ də 
olduqca sadədir. Ən sadə üsullardan 
biri digər şirkətlərdən markanıza olan 
hüquqlar üçün nə ödəyəcəklərini 
soruşmaqdır. Bunu etməklə, ədalətli 
bazar dəyərinə çatmaq üçün orta 
hesabla çıxara biləcəyiniz bir sıra 
rəqəmlər əldə edəcəksiniz.

---

Brendlərin qeyri-maddi aktivlər kimi qiymətləndirilməsində
brend kapitalının yaradılması, ölçülməsi və idarə
olunmasına daha çox diqqət yetirilir. Brend kapitalının
ölçülməsinə dair araşdırmalar üç aspektdən
qiymətləndirilir.
•