Holmatova zulfizar abduvohidovna

3.2. Paralingvistik vositalarning reklama sohasidagi samaradorligi va uning oshirishdagi ustuvor yo’nalishlari.

Zamonaviy pragmalingvistika nuqtai nazaridan reklama matni ijtimoiy ta'sirning jonli nutq shakli, bir yo'nalishli nutq harakati sifatida tavsiflanadi, uning mazmuni aniqlik va ma'lumot orqali adresatning adresatga ijtimoiy ta'siridir. Fominga ko'ra, Mahsulotning xususiyatlarini tavsiflashdan tashqari, reklama matnga kiritilgan matnni jo'natuvchining g'ayrioddiy niyati tufayli qo'shimcha yuklaydi; reklamaning maqsadi iste'molchilar e'tiborini ma'lum bir mahsulotga qaratishdir.

Nutq ta'siri, ya'ni og'zaki ma'lumotlarning qabul qiluvchining xatti-harakatiga ta'siri aloqa aktiga kiritilgan bir qator lingvistik va lingvistik bo'lmagan omillarning o'zaro ta'siri natijasida shakllanadi. Bunday sharoitda ekspressivlik paydo bo'ladi old shart reklama matnining pragma-kommunikativ mavjudligi, chunki u ko'p jihatdan reklamaning kommunikativ, pragmatik va estetik funktsiyalari qay darajada amalga oshirilishini belgilaydi.
Reklama xabarining ekspressivligi uning bevosita maqsadiga erishish uchun zarur vositadir: potentsial xaridorni o'ta ixcham leksik va semantik tuzilma orqali reklama mavzusini sotib olishga undash. Ekspressivlik muammosi "kardinal lingvistik muammolardan biri" ga tegishli. Biz ekspressivlikni reklamaning pragmatik va kommunikativ mavjudligini belgilovchi yetakchi konseptual kategoriyalaridan biri sifatida ko'rib chiqamiz. Maslovaga ko'ra, 1997].
Bizning ishimizdagi ekspressivlik reklama matnining muhim xususiyati, matnni pragmatik shakllantirish akti sifatida taqdim etiladi. Reklama xabarining muhim belgisi sifatida ekspressivlik imkoniyatlari, birinchi navbatda, uning denotativ rejasida belgilanadi. Kutilayotgan perlokatsion effekt pirovardida reklama predmetining denotativ atributiga bog'liq. Matn denotatsiyasi (mahsulot, xizmat, tasvir, umuminsoniy qadriyatlar, siyosiy partiyalar, harakatlar) matnda ifoda birliklari bor yoki yo‘qligidan qat’i nazar, reklama oluvchi uchun u yoki bu shaxsiy ahamiyatga ega bo‘lishi mumkin.
Aynan denotativ reja konnotativ ma’nolarning yuzaga kelishiga, muallifning o‘ta g‘oyasining teran niyatlariga zamin yaratadi. Shunday qilib, "asosiy" so'zni tanlash ham reklama beruvchining pragmatik munosabati, ham reklama matnining o'ziga xos denotatsiyasining xususiyatlari bilan belgilanadi. "Kalit" so'zlarning ma'nolari bilan denotatning nomi o'rtasida ma'lum semantik bog'lanishlarning mavjudligi aniq.
Denotatsiyaning belgilari va xususiyatlari ma'lum darajada u yoki bu xarakterli so'zning ko'rinishini oldindan belgilab beradi. Agar denotatsiya nomi sub'ektiv modal komponent ifodasi bilan bevosita bog'liq bo'lmasa, u holda kalit so'zlar reklama matnida muallif tomonidan belgilangan iboraning bevosita dirijyori hisoblanadi. Shunday qilib, lingvistik reklama denotatsiyasini "kiyinish" degan ma'noni anglatadi va uni qabul qiluvchi uchun shaxsiy ahamiyatga ega bo'lishga majbur qiladi.
Reklama matnini yaratish jarayonida ifodali til vositalaridan foydalanish reklama beruvchiga bog'liq. Muloqotning ko'proq xabardor ishtirokchisi sifatida adresat qabul qiluvchi dunyosining kontseptual rasmidagi mumkin bo'lgan bo'shliqlarni to'ldiradi. Bundan tashqari, u buni bezovta qilmaydi, balki juda xushmuomalalik va do'stona qiladi, suhbatdoshga yangi imkoniyatlarni ochib beradi, ularning afzalliklarini ta'kidlaydi va ulardan foydalanishni taklif qiladi. Matnning pragmatizmi nafaqat uning qabul qiluvchiga ta'sir qilishida, balki matnda uning muallifi va aloqa sohasi haqida yashirin ma'lumotlar mavjudligida ham namoyon bo'ladi.
Reklama beruvchi o‘z xabari orqali o‘zini o‘rab turgan dunyo haqidagi og‘zaki va og‘zaki bo‘lmagan bilimlar majmuini, shu jumladan, iste’molchini bevosita yoki bilvosita havola qiladigan ma’lum qadriyatlar tizimini o‘z ichiga oladi.
Kontseptsiya, reklama jozibasi, reklama xabari g'oyasi, reklama tasviri, reklamaning semantik motivlari, RT tarkibi, til vositalari reklama muallifi tomonidan ongli yoki ongsiz ravishda lingvistik shaxs sifatida, uning dunyo modeli, individual tajribasi, qadriyatlar tizimi, tilga munosabat. Reklamada qo'llaniladigan maxsus til vositalari (majoziy, emotsional, baholovchi) o'z-o'zidan matnning umumiy ekspressivligini yaratmaydi.
Ekspressivlik, agar bu vositalar, birinchidan, ma'lum bir tarkibni aks ettirsa (reklama ob'ektini tavsiflaydi), ikkinchidan, ular shaxsan ahamiyatli bo'lgan haqiqiy iste'molchiga qaratilgan bo'lsa, yuzaga keladi. Har qanday matn, shu jumladan reklama, idrok etish, tushunish va baholash uchun mo'ljallangan. Binobarin, reklama muallifining ekspressiv sa'y-harakatlari, agar ular qabul qiluvchining apperseptiv imkoniyatlariga mos kelsa, maqsadga erishadi. Ma'lumki, nutq xatti-harakatlarining eng muhim taktikalaridan biri bu ikkala sherik tomonidan o'zaro tushunish uchun zarur bo'lgan umumiy ma'lumot doirasini qurishdir [Tretyakova, 2000: 21-30].
Nutqga ta'sir qilish hodisasini muvaffaqiyatli amalga oshirish uchun reklama jo'natuvchining niyati o'quvchi - e'lonni oluvchi tomonidan to'g'ri tan olinishi muhimdir. Ekspressiv reklama rejasini amalga oshirish idrok dinamikasi, sifati va tanlanganligiga ta'sir qiladi, matnni tezlashtirilgan, chuqur va kengaytirilgan tushunishga yordam beradi.
Matnning ekspressiv rejasi, shuningdek, pragmatik maqsadga erishishga yordam beradi - qabul qiluvchining ongi va xatti-harakatlarini o'zgartirish, uni faol reaktsiyaga - mahsulot / xizmatni sotib olishga undaydi. Lingvistik birliklarning ob'ektiv ma'nosi reklama matnini idrok etuvchi potentsial xaridorning shaxsiy ma'nosiga qo'shiladi, buning natijasida ekspressiv effekt tug'iladi. Har bir o'quvchi bir xil reklama xabariga o'z g'oyalari va tushunchalari prizmasi orqali, individual ong prizmasi orqali qaraydi. Reklamani idrok etish har doim tanlab olinadi va qabul qiluvchining idrok qilish vaqtidagi psixologik holatiga bog'liq.
Qabul qiluvchi matn darajasida ekspressivlikni o'z ichiga olmaydigan reklama xabarlari mavjud emas, chunki Matnda maxsus lingvistik ekspressiv vositalar mavjudligi yoki yo'qligidan qat'i nazar, u yoki bu mazmun ifodali bo'ladigan reklama manzili doimo bo'ladi.
Matn-adresantning o'zaro ta'siriga asoslangan ekspressivlik kuchini belgilovchi omillarga quyidagilar kiradi: reklama beruvchi va iste'molchi maqsadlarining uyg'unligi yoki nomutanosibligi, shuning uchun qabul qiluvchining etkazilayotgan ma'lumotlarga qiziqishi, uning ma'lumotlar tizimi. qadriyatlar, adresatning tevarak-atrofdagi olam haqidagi bilimi.effektlar turli darajadagi birliklarda - lug'at, morfologiya, sintaksis, fonografik birliklarda ifodalanadi.
Reklama muallifi reklama denotatsiyasini eng qulay sharoitda ko‘rsatishga qodir bo‘lgan emotsional, baholovchi, obrazli, stilistik hamda kompozitsion va strukturaviy lingvistik vositalarni tanlaydi. Reklama matni matn ichidagi havolalar tarmog'i bo'lgan tilning barcha darajalari vositalarining kombinatsiyasiga moyilligi bilan tavsiflanadi.
Reklamani yaratishda va reklamaning asosiy maqsadi - potentsial xaridorga ta'sir qilishda reklama beruvchi o'zining ongi va xatti-harakatiga yangi, o'quvchi uchun oldindan aytib bo'lmaydigan lingvistik vositalar bilan ta'sir qilish uchun standart an'anaviy va normallashtirilgan til vositalaridan voz kechadi. vositalar kombinatsiyasi). Tizimli ekspressiv vositalar va usullardan foydalanish reklamaning umumiy ekspressiv ohangini oshiradi, chunki har qanday texnika faol va jiddiy "o'yin" bo'lib, ma'no va ma'noga ega bo'lib, u kommunikativ maqsad va pragmatik maqsad - qabul qiluvchining hissiy infektsiyasi [Ladutko, 1999: 86-93].
Muayyan matnda har qanday neytral til vositalari, reklama beruvchining niyatlariga qarab, o'zgarishi va hissiy, majoziy yoki estetik ta'sirga ega bo'lishi mumkin, ya'ni. ekspressiv, butun matnga ekspressiv effektni kengaytiradi. Reklama matnining ekspressivligi biz tomonidan matnda qo'llaniladigan lingvistik vositalar va uslublar tizimi sifatida ko'rib chiqiladi, bu bizga reklama denotatsiyasini - mahsulot / xizmatni va qabul qiluvchining pragmatik niyatini eng aniq ifodalash imkonini beradi. , buning natijasida adresatning ongi, xatti-harakati va faoliyatiga ta'sir qilish.
a) informatsion. E.V.ning so'zlariga ko'ra. Klyuev, nutq o'zaro ta'siri doimo ma'lumotni uzatish yoki qabul qilishga qaratilgan. b) pragmatik (ta'sir funksiyasi) - nutqning adresatiga intellektual, hissiy yoki irodaviy ta'sir qilish uchun lingvistik vositalardan foydalanish. Ommaviy aloqada nutq ta'siri muammosi bizning tadqiqotimiz uchun katta qiziqish uyg'otadi. Jamoatchilik bilan aloqalar va obraz yaratish nazariyalarining jadal rivojlanishi ommaviy nutqni obrazni yaratish va tartibga solish vositasiga aylantiradi.
`v) emotsional (emotsional ekspressiv) - xabar mazmuniga yoki suhbatdoshga munosabat bildirish uchun lingvistik vositalardan foydalanish.
d) Fatal (kontakt o'rnatish) - adresat bilan psixologik aloqa o'rnatish uchun lingvistik vositalardan foydalanish. Keling, nom berilgan funktsiyalarning har birini batafsil ko'rib chiqaylik.
Axborot funktsiyasi ma'lum miqdordagi ma'lumotni, tashkilot (yoki mahsulot) haqida uning o'ziga xos xususiyatlarini tavsiflovchi ma'lumotlar to'plamini uzatishdan iborat. Reklama uzatiladigan ma'lumotlar majmuasini murojaatni qabul qiluvchining munosabati, motivlari va tamoyillari tizimiga aylantiradi. O'zaro munosabatlarni shakllantirish vositalari - bu bir xil dalillarni tez-tez takrorlash, aytilganlarning mantiqiy dalillarini taqdim etish, qulay assotsiatsiyalarni shakllantirish.
Bu ta'sir insonning ruhiy tuzilmalariga qaratilgan bo'lib, "u yashirin tarzda amalga oshiriladi va odamlarning fikrlarini, motivlarini va maqsadlarini to'g'ri yo'nalishga o'zgartirishga qaratilgan". G.Shiller ta'kidlaganidek, "muvaffaqiyatga erishish uchun manipulyatsiya ko'rinmas qolishi kerak. Manipulyatsiya muvaffaqiyati kafolatlanadi. Manipulyatsiya qilingan odam sodir bo'layotgan hamma narsa tabiiy va muqarrar deb hisoblaganda. Ongni manipulyatsiya qilishda ta'sir qiladigan eng muhim maqsadlar xotira va e'tibordir. Diqqatni analitik va nazariy jihatdan o'rganish juda katta qiyinchiliklarga to'la, lekin u unga bag'ishlangan. katta soni eksperimental tadqiqotlar, shuning uchun ongni manipulyatsiya qilish texnologiyasi diqqatni jalb qilish, almashtirish yoki tarqatish, shuningdek uning barqarorligi va intensivligiga ta'sir qilish imkonini beruvchi cheksiz "rag'batlantiruvchi" ta'minotga ega. Muvaffaqiyatli manipulyatsiya uchun diqqatning barqarorligi va intensivligi kabi tomoshabinlarning xususiyatlarini to'g'ri baholash muhimdir.
Ular ta'lim darajasiga, yoshiga, kasbiga, odamlarning tayyorgarligiga bog'liq va eksperimental o'rganishga yordam beradi. Manipulyatorning texnologik bazasi bundan kam emas. Matn, musiqa va vizual idrok etuvchi harakatlanuvchi tasvirlar bilan bir vaqtda ishlaydigan televidenie va boshqa ommaviy axborot vositalari qabul qiluvchining diqqatini diqqatni jamlash, tarqatish va almashtirish uchun juda yuqori, sehrli qobiliyatga ega.
Reklamachilarning qoidasi bor: "Xabar har doim xabar ishlab chiqilgan ijtimoiy qatlamning o'rtacha koeffitsientidan taxminan o'n ball past bo'lgan aql koeffitsientiga mos keladigan tushunarlilik darajasiga ega bo'lishi kerak. Inson xabarni hech qanday qiyinchiliksiz va so'zsiz, ichki ma'lumotlarsiz qabul qilishi kerak. kurash va tanqidiy tahlil. Soddalashtirish sizga tinglovchilarni ilhomlantirmoqchi bo'lgan asosiy fikrni ixcham, baquvvat va ta'sirli shaklda - bayonot shaklida ifodalash imkonini beradi.
Har qanday nutqda tasdiqlash muhokamani rad etishni anglatadi, chunki muhokama qilinishi mumkin bo'lgan shaxs yoki g'oyaning kuchi barcha ishonchni yo'qotadi. Bu, shuningdek, tinglovchilardan, olomondan g‘oyani qanday bo‘lsa, qanday bo‘lsa, qanday bo‘lsa, shundayligicha, ijobiy va salbiy tomonlarini tortmasdan, “ha” deb javob berishni so‘rashni ham anglatadi. Taklif ongli elementlardan ham, ongsiz elementlardan ham foydalanishni o'z ichiga oladi. Taklifning natijasi mantiqiy dalillarsiz olingan ishonch bo'lishi mumkin. Shuni ta'kidlash kerakki, taklif, birinchidan, agar u adresatning ehtiyojlari va manfaatlariga javob bersa, ikkinchidan, vakolatli va so'zsiz ishonchga ega bo'lgan shaxsdan ma'lumot manbai sifatida foydalanish mumkin bo'lsa. Reklamani yaratuvchilarning ta'kidlashicha, taklif reklama xabarini qayta-qayta takrorlash bilan yanada samaraliroq bo'ladi. Takrorlash ham pragmatik vazifani bajaradi. Bu da'volarga katta ahamiyat beradi qo'shimcha ishontirish va ularni obsesyonlarga aylantiradi.
Ularni qayta-qayta, turli xil versiyalarda va juda boshqacha sabablarga ko'ra eshitish, oxir-oqibat, siz ularga singib keta boshlaysiz. "Obsessiya sifatida takrorlash turli yoki qarama-qarshi fikrlarga to'siq bo'ladi. Shunday qilib, u fikrlashni minimallashtiradi va fikrni tezda harakatga aylantiradi." Reklama xabari o'ziga xos xususiyatlarni birlashtirgan qat'iy yo'naltirilgan pragmatik munosabatga (reklama mavzusiga e'tibor qaratishga) ega bo'lgan to'liq xabar sifatida ta'riflanadi. og'zaki nutq va semiotik (paralingvistik) vositalar majmuasi bilan yozma matn. Reklamaning asosiy maqsadi - iste'molchilarning qiziqishini uyg'otish, ya'ni iste'molchilarning pragmatik sohasiga har qanday yo'l bilan ta'sir qilishdir.
Buning uchun boshqa vositalar bilan bir qatorda turli xil stilistik usullar qo'llaniladi, ularning maqsadi qabul qiluvchining qiziqishini faollashtirish va reklama xabarini qabul qiluvchining ongida mustahkamlash uchun qulay shart-sharoitlarni yaratishdir. Axborotni kodlash orqali adresat imkon qadar to'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita ta'sir qiladigan vaziyatni yaratishga harakat qiladi.
Kodlar sifatida turli xil vositalar qo'llaniladi:
1) og'zaki: og'zaki nutqning so'z boyligi va uslubi; lug'at va yozuv uslubi;
2) noverbal: nutq tezligi; vizual tasvir (odam, hayvon, narsa) va uning harakati, imo-ishoralari; rang (yorqin, jim, zerikarli); tovush (ohang, ovozning intonatsiyasi va tembri, modulyatsiya); hid (gullar, atirlar); ta'mi. Qabul qiluvchiga ma'lum ta'sirga nafaqat lingvistik, balki paralingvistik vositalar yordamida ham erishish mumkin: chizmalar, matnga qo'shiladigan fotosuratlar yoki paragraflar (matnni tekislikka joylashtirish, undagi rangdan foydalanish, shriftlarni o'zgartirish). Yuqoridagi barcha vositalar mahsulot yoki xizmatlar iste'molchisiga ta'sir qilish uchun reklama ishlarida faol qo'llaniladi. Baholash va emotsionallik (reklamaning emotsional funktsiyasi) reklama beruvchilar uchun o'z manfaatlarini ro'yobga chiqarish uchun vosita bo'lib xizmat qiladi. Shunga asoslanib, reklamada dastlab ijobiy lug'at qo'llaniladi, masalan: mukammallik, quvonch, muvaffaqiyat, o'sish, orzu, harakat va boshqalar. reklama tilida emotsionallik hissiyotlar, kayfiyatlar, sezgilarda namoyon bo'ladi.
Reklamada o'zaro aloqada bo'ling turli darajalar tilni baholash tizimi. Reklamaning matn darajasidagi bu o'zaro ta'sirining oqibati uning o'ziga xos ekspressivligi, "... nafaqat lingvistik, balki vizual ta'sir tufayli". Psixologiyada xabarning hissiy elementlarining uning esda qolishiga ta'siri atroflicha o'rganilgan.
“Barcha muvozanatda turli xil turlari xotira (majoziy, og'zaki, tovush va boshqalar), ongni manipulyatsiya qilish uchun asosiy narsa aniq hissiy xotiradir."Eslab qolingan va harakat qiladigan narsa birinchi navbatda taassurotga sabab bo'lgan narsadir. Har qanday ma'lumot, agar u xotira tomonidan qo'llab-quvvatlanmasa. his-tuyg'ular tezda o'chiriladi, boshqa ma'lumotlar bilan almashtiriladi ... Hissiy xotira va tanib olish o'rtasidagi bog'liqlik muhimdir.
Ongni manipulyatsiya qilishda tan olish asosiy rol o'ynaydi, chunki u allaqachon tanish bo'lgan noto'g'ri tuyg'uni keltirib chiqaradi. Bu auditoriyaning kommunikator (xabar jo'natuvchi) bilan roziligi uchun zaruriy shartga aylanadi - u auditoriya tomonidan o'zinikidek qabul qilinadi. E'tirof etish auditoriyani "o'ziga olish" uchun ularning bayonotlariga bila turib rozi bo'lishdan ko'ra muhimroqdir.
Reklama va PRning fatik (kontakt o'rnatish) funktsiyasi adresat bilan psixologik aloqa o'rnatish uchun lingvistik va paralingvistik vositalardan foydalanishdan iborat. Bu adresat va adresatni adresatga yo'naltirish usullari yordamida amalga oshiriladi. Nutq odob-axloqining asosiy funktsiyalari orasida aloqa o'rnatish deyiladi. Odob - bu agar inson ma'lum bir jamiyatda ma'lum bir o'rinni egallashni xohlasa, u o'zining xatti-harakati (shu jumladan nutqi) bilan ushbu jamiyatning umidlarini oqlashi kerakligiga asoslangan retseptdir. Odob o'tkir burchaklarni aylanib o'tishga, odob-axloq qoidalaridagi yoki odob-axloq qoidalaridagi qarama-qarshiliklarni bartaraf etishga yordam beradi. Reklama va
PRda etiket keng qo'llaniladi. O'quv nutqida PR va reklama funktsiyalari amalga oshirilgan matnlarning janr palitrasini belgilaydi. E.Y. Dyakova quyidagi janrlarni aniqlaydi: universitet abituriyentlari uchun reklama, bo'sh ish o'rinlari reklamasi, broshyuralar, varaqalar, universitet va boshqa davriy nashrlarda maqolalar, universitet ma'muriyati vakillari bilan suhbatlar, Internet saytlari, Internet orqali universitetlar bilan interaktiv aloqa. PR-matnlarning batafsil janr tavsifi A.D.ning ishida berilgan. Krivonosova "Ommaviy aloqa tizimidagi PR-matn". Keling, birlamchi PR-matnlarning janrlarini tavsiflab, ularni A.D.Krivonosovdan keyin beshta guruhga ajratamiz:
1) tezkor yangiliklar janrlari - PRning asosiy mavzusiga oid ilgari ommaga noma'lum bo'lgan yangiliklar ma'lumotlarini tezkor ravishda uzatuvchi janrlar guruhi. ... Bu guruhga press-reliz va taklifnoma kiradi.
2) tadqiqot yangiliklari janrlari - PRning asosiy mavzusi bilan bog'liq bo'lgan yangilik voqeasi bilan bog'liq bo'lmagan, ammo tegishli ma'lumotlarni tarqatadigan janrlar. Bu janrlarda aks ettirish obyekti hodisa, jarayon, shaxsdir. Fon, savol-javob varag'i - bu guruhning janr turlari. 3) faktik janrlar - asosiy mavzu hayotidagi yangilik hodisasiga nisbatan qo'shimcha ma'lumotni (birinchi navbatda faktlarni) o'z ichiga olgan janrlar. Faktli janrlarga faktlar varaqasi va biografiya kiradi. 4) tadqiqot janrlari - matnda taqdim etilgan faktlarning mantiqiy va oqilona tahlili elementlari mavjudligini, axborot manbalarining ko'p kanalliligini, shaxsiy printsipni ifodalash vositalari mavjudligiga qaramay, o'ziga xos uslubni o'ziga tortadigan janrlar; ilmiy uslubga. Ommaviy axborot vositalariga berilgan bayonot guruhning eng yorqin janridir. 5) majoziy yangiliklar janrlari yangilik hodisasiga qaratilgan, ammo bu voqea haqidagi ma'lumotlar ma'lum bir shaxs tomonidan taqdim etiladi: bu janrlar, ko'pincha asosiy PR-mavzuning birinchi shaxsi tomonidan imzolangan va/yoki uning nomidan tarqatiladigan xayoliy. Ushbu janrning ko'pgina matnlari fatik funktsiyani - kommunikativ aloqani saqlash funktsiyasini aks ettiradi. Tabriklash janrida estetik funksiya ustunlik qiladi. Majoziy yangiliklar janrlariga quyidagilar kiradi: layner, tabriklar, xatlar.
Xuddi shu asarida A.D.Krivonosov qo'shma matnlar va media matnlarning janr xususiyatlarini belgilaydi. U birlashtirilgan PR-matnlarni press-to'plam, buklet, broshyura, varaqani nazarda tutadi. Birlashtirilgan matnlarning o'ziga xos xususiyati shundaki, ular ommaviy kommunikatsiyaning turli sohalarida ishlaydi, maqsadli ommaning turli guruhlariga ega va boshqa tegishli kommunikatsiyalar matnlarini (jurnalistik va reklama matnlari) o'z ichiga olishi mumkin.
Matbuot to'plami, buklet, risola, risola, axborot byulleteni - qo'shma matn turlari. Media matnlari PR-tuzilmalari xodimlari yoki jurnalistlarning o'zlari tomonidan tayyorlangan, faqat bosma ommaviy axborot vositalari orqali tarqatiladigan PRning asosiy mavzusi tashabbusidan kelib chiqqan PR-matnlardir.
A.D.Krivonosov tomonidan media-matn sifatida quyidagi janr turlari tan olingan: tasvirli maqola, tasviriy intervyu va voqea hikoyasi. O'quv nutqida reklama va PRning funktsiyalari haqida aytilganlarni umumlashtirib, shuni ta'kidlash mumkinki, funktsiyalarning o'ziga xosligi adresatga ta'sir qilish, taklifni amalga oshirishdadir. V reklama amaliyoti reklama ta'sirining asosiy turlari - ma'lumot, ishontirish, taklif va motivatsiya aniqlanadi. Shunday qilib, reklamaning asosiy belgilari axborot mazmuni va takliflilik, qabul qiluvchiga ta'sirni amalga oshirish belgilari esa intensivlik, tasviriylik, emotsionallik, ekspressivlik va baholashdir.

1^ Хакимов Мухаммад Узбек прагмалингвистикаси асосппри / М.Хакимов; масъул муxаррир А.Нурмонов. - Тошкент: Akademnashr, 2013. - 5 б.

2^ Петров В.В. Философия, семантика, прагматика И Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XVI. - М., 1985. - С.471.

3^ Колшанский Г.В. Паралингвистика. – Москва: Наука, 1974. 32.

4^ Саидхонов М. Новербал воситалар ва уларнинг ўзбек тилида ифодаланиши: Филол. фанлари номзоди илмий даражасини олиш учун тақдим этилган дис. автореф. – Тошкент, 1993. 26 б.

5^ Umirov I.E. Ko’chim asosli frazeologizmlar. “Filologiya masalalari’ – Toshkent 2012, 28-bet. Hojiyev S. Ko’chim asosli lisoniy hodisalar. Dissertatsiya; Toshkent 2012, 66-68-betlar. Khoshimova, D., Otajonova, D., & Khaldarchayeva, G. (2020). Modern Technologies in Teaching Foreign Languages. Academic Research in Educational Sciences, (3). Djurayeva, Y., Ayatov, R., & Shegay, A. (2020). Current Problems and Resolutions of Teaching English Grammar. Academic research in educational sciences, (3). Djurayeva, Y., Orazova, F., & Kayumova, G. (2020). Applying independent education in foreign language classes and its problems. European Journal of Research and Reflection in Educational Sciences, 8(10), 195-199. Arslonov I.N.Ijtimoiy faoliyat va muomala psixologiyasi. Metodik qo’llanma. - Toshkent, 2019. Саидхонов М. Алоқа-аралашув ва сукут Ўзбек тилшунослигига оид тадқиқотлар. Тошкент, 1993, 46-47-б. Саидхонов М. Ишора феъллари семантикаси // Ўзбек тили ва адабиѐти, 1998, 1-с., 38-42 б. Саидхонов М. Новербал воситалар ва уларнинг ўзбек тилида ифодаланиши: Филол. фанлари номзоди илмий даражасини олиш учун тақдим этилган дис. автореф. – Тошкент, 1993. 26 б. Сиддиқжон Мўминов. Ўзбек мулоқот хулқининг ижтимоий – лисоний хусусиятлари. Muminov, S. (2020). Минбар салобати. Бадиий адабиѐтда нутқ ва услуб муаммолари. Mamamjonov, M. (2019). Фольклор асарлари персонажлари исмларининг дискурс релеванти сифатида қўлланилиши. Буюк ипак йўлида фольклор санъатининг ривожланиш жараѐнлари. Muminov, S. (2016). Замонавий раҳбар ва унинг тинглаш маданияти. "Нутқ маданияти ва тилшуносликнинг долзарб муаммолари" мавзусидаги республика илмий-амалий анжумани. Sh.Shoabdurahmonov, B.M.Bahriddinova Hozirgi o’zbek tili (grammatika) Amaliy mashg’ulotlar uchun qo’llanma.

6^ Прагматика термини XX асрнинг 30-йилларида Ч.И.Моррис томонидан илмий муомалага олиб кирилган. У семиотикани семантика, синтактика, прагматика каби таркибий кисмларга ажратади. Тилшуносликда прагматиканинг янги тадкикот объекти сифатида юзага келиши ва ажратилиши, юк,орида таъкидланганидек, Ч.С.Пирс гоялари, шунингдек, Ж.Р.Остин, Ж.Р.Серл ва З.Вендлерларнинг 60 -70-йиллардаги мантикий-фалсафий карашлари асосида юзага келган нутрий акт, Пола Грайснинг маънонинг прагматик таxлили ва Л.Пинский, Ж.Р.Серл, П.Ф.Стросонларнинг референция назариялари таъсири билан узвий богликдир. Ж.Р.Остин, Ж.Р.Серл ва З.Вендлерларнинг нутрий акт назарияси таълимоти таъсирида лингвистик прагматиканинг шаклланиши учун маълум асослар яратилди. Петров В.В. Философия, семантика, прагматика И Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XVI.-М., 1985. - С.471. Петров В.В. Философия, семантика, прагматика Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XVI. М. 1985.-С.471. Ахманова О., Магидова И.М. Прагматическая лингвистика, прагмалингвистика и лингвистическая прагматика Вопросы языкознания. - М., 1978, №3. - С.44. Лингвистик прагматиканинг шаклланиши хусусидаги асосий маълумотлар Н.Д.Арутюнова, Е.В.Падучеваларнинг ишларида берилади. Poyatos F. Nonverbal Communication across Disciplines. Amsterdam/ Philadelphia. John Benjamins B.V., 2002; Trager G. The typology of paralanguage. Anthropol. Linguist. 3 (1), 1961; Schiffrin D. Approaches to Discourse. – Oxford: Blackwell, 1994; Yildirim İ. Iletişim. Üçüncü kisim. Hacettepe Üniversitesi, 2017; Eryılmaz D., Darn S. A Nonverbal Communication Lesson. – Izmir: CELTA, 2005; Ruhi Ş. Interactional markers in Turkish: A corpus-based perspective//Journal of Linguistics and Literature. № 2 (10), 2013; Колшанский Г. Паралингвистика. – М.: Наука, 1974; Николаева Т., Успенский Б. Языкознание и паралингвистика // Лингвистические исследования по общей и славянской типологии. – М.: Наука, 1966; Якобсон Р. Избранные работы. – М.: Просвещение, 1985; Реформатский А. О перекодировании и трансформации коммуникативных систем // Исследования по структурной типологии. – М.: 1963; Крейдлин Г. Невербальная семиотика. – М.: Новое литературное обозрение, 2002; Власова Т. Повышение коммуникативной эффективности судебного дискурса с помощью невербальных средств воздействия. Филологические науки. Вопросы теории и практики. № 1, – Тамбов, 2010; Борисова Е. Вербализация жестов касания в современном английском языке. Вестник МГЛУ 3 (714), 2015; Плахотников А. Фразеосемантическое поле невербального общения: Автореф. дис. ...канд. фил. наук. – М.: 2012;

7^ Chiniqulov N.J. Peshlavhalarning lisoniy xususiyatlari. Monografiya. –Toshkent, 2019. – 45 b.; Абдуллаев Б. Х. Ўзбек реклама лингвистикаси: назария ва амалиёт: Дис ... док. филос. филол. наук – Андижан, 2020; Азларова А.А. Товарлар рекламасини ташкил қилиш ва самарадорлиги (Ўзбекистон корхоналари мисолида): Дис. ... канд. экон. наук, 2005; Шомуротова Н.Н. Ўзбек оилаларида реклама қилинаётган маҳсулотлар идрокининг ижтимоий-психологик хусусиятлари: Дис. ... канд. псих. наук, 2011; Мамирова Д. Ўзбек реклама матнларининг социолингвистик тадқиқи: Дис. ... докт. филос. филол. наук. – Самарканд, 2021. С. 58-61; Мухаммеджанова С. И. Мустақиллик даврида Ўзбекистонда ташқи реклама санъати: Автореф. дис. ... докт. филос. филол. наук. – Т., 2020; Муминова А. С. Вербализация категории побудительности в рекламном тексте (на материале французского, узбекского и русского языков): Автореф. дис. ... докт. филол. наук. – Т., 2021.

8^ Гальперин И.П. Текст как объект лингвистического исследования. – М.: Наука, 1981. – 140 с.; Кожевникова К. Об аспекте связанности текста как целом // Сб. Синтаксис текста. – М.: Наука, 1979; Реферовская Е. А. Лингвистическое исследование структуры текста. – Л.:Наука, 1983. – 215 с.; Солганик Г. Я. Стилистика текста. – М.: Наука, 1997. – 256 c.; Москальская О.И. Грамматика текста. Пособие по грамматике немецкого языка для институтов и факультетов иностранных языков. — М.: Высшая школа, 1981. — 183 с.; Каменская О. Л. Текст и коммуникация. – М.: Высш.шк., 1990; Тулупов. В. В. Реклама в коммуникативном процессе. – Воронеж, 2003. – 145 с.; Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 1996. – 184 с.; Винарская Л. С. Информационная структура рекламного текста: на материале французских печатных текстов: Автореф. дис. ... канд. филол. наук. – М., 1995. – 142 с.; Мещерякова Н.В. Стилистические и прагмалингвистические особенности рекламных текстов социальной направленности: на материале текстов социальной рекламы на русском и немецком языках: Автореф. дис. … канд. филол. наук. – М., 2012. – С.17.; Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии. Учебное пособие. – М.: Армада-пресс, 2002. – 688 с.

9^ Дейк Т. А. ван. Язык. Понимание. Коммуникация. – М.: Прогресс, 1989; Dresler W. Textlinguistik. – Darmstadt, 1978.

10^ Dresler W. Textlinguistik. – Darmstadt, 1978;

11^ Бодуэн де Куртенэ И.А. Избранные труды по общему языкознанию. – М., 1981; Сепир Э. Избранные труды по языкознанию и культурологии. – М.: Прогресс, 2017; Блумфилд Л. Язык. – М., 1968; Соссюр Ф. де. Курс общей лингвистики. Монография. – Екатеринбург: Изд-во Уральского ун-та, 1999.

12^ Мамажонов А., Абдупаттоев М. Матн назарияси: Учебно-методическое пособие / Под ред. Г. Абдурахмонова. – Фергана, 2016. – С. 15-22; O’rinboev B., Qong’urov R., Lapasov J. Badiiy tekstning tahiili. – Toshkent: “O’qituvchi”, 1991; Хакимов М. Ўзбек илмий матнининг синтагматик талқини: Ав-тореф. дис ... док филол. наук. – Ташкент, 2001; Абдуллаев Б. Х. Ўзбек реклама лингвистикаси: назария ва амалиёт: Дис ... док. филос. филол. наук – Андижан, 2020; Йулдашев М. Бадиий матн ва унинг дингвопоэтик таҳлили асослари. – Т., 2007.

13^ Peirce Ch. S. Collected Papers. – Cambridge, 1931-1935. – S. 22-30.

14^ Brinker K. Linguistische Textanalyse. Eine Einführung in Grundbegriffe und Methoden. – Berlin: Erich Schmidt, 2001. – S. 16-20.

15^ Нурмонов А. Танланган асарлар. III жилдлик. I жилд. – Т.: Академнашр, 2012. – Б. 213.

16^ Approaches to semiotics (Cultural anthropology. Education. Linguistics. Phsychiatry. Psychology.)” Transactions of the Indiana University conference on paralinguistics and kinesics. Ed. By T.A.Sebeok, A.S. Hayes, M.S.Bateson. The Hague, 1964.

17^ Саидхонов М. Алоқа-аралашув ва имо-ишоралар. –Т.: Фан, 2008. – 83 б.

18^ Nurmonov A. O’zbek paralingvistik vositalari// Tanlangan asarlar.1-jild.-- T.:Akademnashr,2012;

19^ Нурмонов А. Ўзбек паралингвистик воситалари//Танланган асарлар. 1- жилд. –Т.: Академнашр, 2012. – 414 б.

20^ Крейдлин Г. Невербальная семиотика: Язык тела и естественный язык. – М.: Новое литературное обозрение, 2002. – 592 с.

21^ Лотман Ю. Семиотика кино и проблемы киноэстетики. –Таллин: Ээсти Раамат, 1973. – 92 с

22^ Usmonova ,D.S,& Yusupova, M.I.Q.(2021). Comparative Analysis Of The Somatic Phraseological Units Of The English And Russian Languages With The Component “Heart”. Current Research Journal Of Philological Science (2767-3758), 2(11), 94-99

23^ Reklamadan to’g’ri fodalanish 129 Toshpo’latova N. Jurnalistika psixologiyasi. O’quv qo’llanma. –T.:O’zbekiston davlat jaxon tillari universiteti, 2013;

24^ Нурмонов А. Ўзбек паралингвистик воситалари//Танланган асарлар. 1- жилд. –Т.: Академнашр, 2012. – 414 б.

25^ Колшанский Г. Паралингвистика. –М.: Наука, 1974. – 80 с

26^ Poyatos F. Nonverbal Communication across Disciplines. −Amsterdam/Philadelphia: John Benjamins B.V., 2002. – 477 p.

27^ David Crystal. Linguistics. Penguin Books; Repr. with revisions edition (February 28, 1972). 272 p.

28^ Послание Президента Республики Узбекистан Шавката Мирзиёева Олий Мажлису от 28 декабря 2018 года

29^ Ярцева В. Большой энциклопедический словарь. 2-е издание. − М.: «Большая Российская энциклопедия», 1998. − С. 367.

30^ Колшанский Г. Паралингвистика. – М.: Наука, 1974; Панфилов В. Взаимоотношение языка и мышления. – М.: Наука, 1971; Реформатский А. Введению в языкознание. – М.: 1960; Якобсон Р. Избранные работы. – М.: Просвещение, 1985; Нурмонов А. Ўзбек паралингвистик воситалари//Танланган асарлар. 1-жилд. – Т.: Академнашр, 2012; Саидхонов М. Алоқа-аралашув ва имо-ишоралар. – Т.: Фан, 2008.

31^ Ярцева В. Большой энциклопедический словарь. 2-е изд. – М.: «Большая Российская энциклопедия», 1998.

32^ Колшанский Г. Паралингвистика. – М.: Наука, 1974. – С. 21.

33^ Нурмонов А. Ўзбек паралингвистик воситалари // Танланган асарлар. 1-жилд. – Т.: Академнашр, 2012 – Б. 161.

34^ Yildirim İ. Iletişim. Üçüncü kisim. – Ankara: Hacettepe Üniversitesi, 2017.− S. 17.

35^ URL: http://anthropology.ru/ru/text/burmistrov-sl/charlz-sanders-pirs (мурожаат санаси: 04.11.2020)

36^ Саидхонов М. Алоқа-аралашув ва имо-ишоралар. – Т.: Фан, 2008. - Б. 9.

37^ O’zbek tilining izoxli lug’ati, 373-374 b “O’zbekiston nashriyoti” Toshkent – 2021

38^ O’zbek tilining izoxli lug’ati, 373-374 b. “O’zbekiston nashriyoti” Toshkent – 2021

39^ COOK, Guy. 1996 [1992]. The Discourse of Advertising. London: Routledge

40^ Dyer, Gillian. Advertising as communications. London: Routledge, 1995. Print.

41^ Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В.Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – С.279

42^ Goddard, Angela. The language of advertising. London: Routledge, 1998. Chop etish

43^ Dyer, Gillian (1988). Advertising as Communication. London: Routledge

44^ Andreeva G.M. Ijtimoiy psixologiya. - M., Aspect Press, 1996 yil.

45^ Zimnyaya I.A. Maktabda chet tilini o’qitish psixologiyasi. - M., 1991 yil.

46^ Nemov R.S. Psixologiya. 1-kitob: Umumiy psixologiya asoslari. - M., Ta’lim, 1994 y.

47^ Nemov R.S. Psixologiya. 1-kitob: Umumiy psixologiya asoslari. - M., Ta’lim, 1994 y.

48^ Leontiev A.N. Psixikani rivojlantirish muammolari. - M., 1972 yil.

49^ Lomov B.F. Aloqa va individual xatti-harakatlarning ijtimoiy tartibga solinishi // Xulq-atvorni ijtimoiy tartibga solishning psixologik muammolari, - M., 1976.

50^ https://www.calltouch.ru/blog/glossary/tizernaya-reklama/ Тизерная реклама. В этой статье мы разберем «от» и «до», что такое тизерная реклама. Многие интернет-маркетологи уверены, что 70-75% всех рекламных сообщений в сети приходится на долю тизерных объявлений. Так ли это на самом деле? Давайте разбираться. Тизерная реклама — формат рекламы, который используют для привлечения внимания потенциальных клиентов за счет предоставления краткой и интригующей информации о продукте или услуге. Основная цель — вызвать у потребителей интерес и привести их на сайт рекламодателя для получения более подробной информации или совершения покупки. Этот формат рекламы часто используется в интернете, в том числе на новостных сайтах, в социальных сетях, на форумах и в блогах. Слово «тизер» пришло в российский интернет-маркетинг от западных коллег. Английский глагол «tease» переводится как «дразнить». Собственно это действие как раз и является основой основ данного вида рекламы. В 99% случаев тизер состоит из провокационной картинки, зачастую шокирующей, лаконичного заголовка и краткого текста. Рекламное сообщение заканчивается призывом к действию (Call-to-action) или обрывается «на самом интересном месте», разжигая любопытство потребителя. Тизер сам по себе не является каким-то ноу-хау в рекламе. Интриговать и дразнить потребителя, не говоря открыто о сути предложения, научились ещё в начале 20-го века. Например, завлекающий баннер в журнале выпуска 1920 года рекламирует черно-белый фильм по всем законам тизерного жанра. Мы видим интригующую картинку, не менее загадочный и разжигающий интерес киномана заголовок, культовое описание для целевой аудитории того времени. Как называется фильм? Время и место показа? Этого ничего нет. Но есть интрига.

51^ www.lex.uz O’zbekiston Respublikasi Qonun hujjatlari to’plami.

52^ Odil Yoqubov – adolat manzili. Toshkent, “Sharq”, 2005. 38-bet

53^ Muratova, N. B. (2021). NUTQNING IXTISOSLASHUVI. Scientific progress, 2(7), 1263-1266.

54^ Odil Yoqubov – adolat manzili. Toshkent, “Sharq”, 2005. 38-bet

55^ Sh. Safarov, G. Toirova “Nutqning etnosotsiopragmatik tahlili asoslari”. Samarqand, 2007. 13-bet

56^ Muratova, N. B. (2021). NUTQNING IXTISOSLASHUVI. Scientific progress, 2(7), 1263-1266.