Nivea for men

71
 
 
oleic Acid, 4-
Butylresolcinol, 
magnesium 
chloride, sodium 
aschorbyl 
phospate, 
tecopheryl 
acetate, 
panthenol, 
glyseryl 
glucoside, gingko 
biloba leaf 
extract, 
glycyrrhiza 
glabra root 
extract, panax 
ginseng root 
extract, parfum 
Produksi  
Ada 
PT.Beiersdorf 
Indonesia 
- 
Biru 
tua 
Normal 
Sans 
Serif 
Kode 
produksi 
Ada 
BPOM No. 
NA1811120421
5 
- 
Biru 
tua 
Normal 
Sans 
Serif 
Brand 
- 
- 
- 
- 
- 
- 
Komposi
si Teks 
Justified  
- 
- 
- 
- 
- 
 
Tabel 14: DATA VISUAL 
Spesifikasi 
Keterangan 
Teknik 
Warna 
Tekstur 
IlustrasiLabel 
- 
- 
- 
- 
Tutup kemasan 
Ada 
- 
Abu-abu 
Kusam, doff 
Badan kemasan 
Ada 
- 
Abu-abu 
Mengkilap, glossy 
Label 
Ada 
Printing 
- 
- 
Brand 
Ada 
- 
Putih, Biru 
tua 
- 
Komposisi label 
Centered 
- 
Putih  
- 
Keseimbangan 
Simetris 
- 
- 
- 
 
 
 
 
 

---

72
 
 
b. Hasil Penelitian 
1. Faktor Komunikasi (estetika dan identitas) 
Kemasanproduk  Nivea  For  Men  Advance  Whitening  Anti  Dark  Spot 
Facial  Foam  memenuhi  fungsinya  sebagai  media  komunikasi  karena  tercantum 
informasi  yang  bersifat  deskriptif  mengenai  produk  tersebut.  Pada  label  bagian 
muka terdapat brand Nivea For Men  yang memiliki peran sebagai headline yang 
menjelaskan  bahwa  produk  tersebut  adalah  produk  Nivea  khusus  pria.  Selain  itu 
terdapat  subhead  “advance  whitening”  yang  menjelaskan  secara  lebih  spesifik 
tentang keistimewaan produk sebagai pemutih pada wajah. 
Body  copy  “anti  dark  spot  facial  foam”  berperan  sebagai  kalimat  yang 
menyatakan keunggulan dan keunikan produk  yang membedakan dengan produk 
lainnya  karena  formula  ini  dibuat  untuk  mengatasi  noda  hitam  pada  wajah  dan 
apabila  menggunakan  produk  ini  akan  memiliki  efek  wajah  sepuluh  kali  lebih 
putih dari produk lain. Selain itu terdapat ukuran berat 100 ml sebagai informasi 
massa produk. 
Pada label bagian belakang terdapat body copy yang berisi manfaat, hasil, 
cara  penggunaan  dan  komposisi  produk  sebagai  informasi  yang  perlu  diketahui 
oleh  konsumen  dan  kewajiban  produsen  dalam  pemenuhan  hak  konsumen.  Body 
copy  yang  berisi  manfaat  dan  cara  penggunaan  ditulis  dengan  bahasa  Indonesia 
karena  produk  ini  dipasarkan  di  Indonesia.  Pada  bagian  body  copy  yang 
menerangkan  komposisi  produk  ditulis  dengan  menggunakan  bahasa  inggris 

---

73
 
 
karena  merupakan  nama-nama  atau  istilah  kandungan  unsur  kimia  sehingga 
menggunakan nama sebenarnya, seperti glycerin, lauric aciddan yang lainnya. 
8.
 
Label dan teknik labeling 
Kemasan  produk  Nivea  For  Men  Advance  Whitening  Anti  Dark  Spot 
Facial  Foam  menggunakan  teknik  labelling  langsung  yang  diterapkan  pada 
bagian  muka  dan  belakang  kemasan  yaitu  pencetakan  langsung  pada  permukaan 
kemasan. Pada sisi belakang digunakan untuk mencantumkan informasi mengenai 
produk sedangkan pada bagian depan kemasan dicantumkan identitas produk. 
9.
 
Bentuk dan Ukuran kemasan  
Ukuran  kemasan  produk  ini  tergolong  sedang  karena  memilik  massa 
produk 100 ml. Hampir semua produk yang berupa pasta menggunakan kemasan 
berbentuk  tube,  karena  pertimbangan  faktor  ergonomi.Begitu  pula  bentuk 
kemasan pada produk  Nivea.  Sayangnya desain  bentuk  tube ini tidak diolah lagi 
secara mendalam sehingga tampilan secara visual terlihat biasa, tidak ada impuls. 
Namun  pada  kemasan  produk  ini,  terdapat  variasi  desain  yang  diterapkan 
sehingga  membuat  kemasan  lebih  menarik  dan  dicapai  dengan  menerapkan  pola 
bentuk garis vertikal pada pangkal kemasan sehingga tidak terlihat lurus dan kaku. 
10.
 
Warna 
Kemasan anti dark spot facial foam ini menggunakan warna abu-abu yang 
diterapkan pada tutup kemasan dan pada bagian badan kemasannya. Warna putih 
pada  bagian  depan  kemasan  merupakan  suatu  warna  kontras  yang  istimewa 
termasuk kelompok  warna netral sehingga terlihat  serasi  dengan dikombinasikan 

---

74
 
 
dengan  warna  biru  tua.  Pada  kemasan,  warna  putih  memiliki  sedikit  daya  tarik 
visual  dan  sulit  untuk  diingat  atau  ditemukan.  Kendati  putih  dapat  dilihat  dari 
jarak  jauh,  mata  mengalami  kesulitan  untuk  melihatnya  dengan  jelas.  Walaupun 
warna putih tidak begitu menarik karena tidak berwarna, namun paduan putih dan 
biru tua dapat menghidupkan warna putih dan abu-abu. 
5.Tekstur 
Pada kemasan produk Nivea For Men Advance Whitening Anti Dark Spot 
Facial  Foam  memiliki  tekstur  mengkilap  atau  glossy.  Namun  pada  bagian 
tutupnya  memiliki  tekstur  kusam  atau  doff.  Penggabungan  penggunaan  tekstur 
dengan  dua  sifat  yang  berbeda  akan  terlihat  kontras  dan  menjadikan  kemasan 
produk ini terlihat lebih menarik dan elegan. 
6.Tipografi 
Jenis  huruf  yang  digunakan  pada  label  bagian  depan  adalah  sans  serif. 
Pada bagian belakang juga menggunakan jenis huruf Sans Serif. Penggunaan jenis 
huruf  ini  dinilai  tepat  dan  sesuai  dengan  karakteristik  dari  metroseksual  dan 
mampu  menampilkan  image  metroseksual  karena  jenis  huruf  ini  memiliki  kesan 
modern,  dinamis  dan  tidak  kaku.  Pada  bagian    depan  label  menggunakan  efek 
visual  bold.  Hal  ini  dilakukan  dengan  tujuan  agar  kalimat  tersebut  terlihat  lebih 
menonjol  sebagai  focal  point  dan merupakan salah satu  hal  yang perlu diketahui 
oleh konsumen. 
Pada label bagian belakang, ada beberapa teks seperti kandungan produk, 
cara  pakai,  komposisi  produk  diberikan  penekanan  dengan  menggunakan  efek 

---