13
FƏSIL II. ALIŞ-VERIŞ VƏ BAZAR
Ola bilsin ki, satıcılar əvvəlcədən mala çox aşağı qiymət qoysunlar. Belə bir halda, malın alış
istəyi və imkanları çox alıcıda olacaqdır. Ola bilsin ki, onlar tərəfi ndən tələb edilən say bazarda
olan malın sayından çox olsun. Mala olan tələbatın çatdırmadan çox olduğu halda, mal qıtlığı ya-
ranacaq və bu da satıcılar üçün siqnaldır ki, onlar satış qiymətini artıra və daha çox mənfəət əldə
edə bilərlər. Bir qayda olaraq, onlar belə də edirlər və malın qiymətini qaldırırlar. Qiymət artımı
ilə yanaşı isə, bu malı almaq istəyi və imkanı (tələbatı) olan istehlakçıların sayı azalır.
Nəhayət, qiymətin, tələbatın və çatdırılmanın mübadiləsi nəticəsində bazarda elə bir vəziyyət
yaranacaqdır ki, malın çatdırılmış və tələb edilmiş sayı bir-birinə bərabər olacaqdır. Bu vəziyyət
bazar tarazlığı adlanır. Malın müvafi q qiyməti isə – tarazlaşdırılmış qiymət. Bu, malın elə bir satış
qiymətidir ki, bu zaman satıcıların malın satış istəyi və imkanları alıcıların istək və imkanlarına
bərabər olur.
PORTAĞAL BAZARINA TƏLƏBAT -ÇATDIRMA
Adam Smit (Adam Smith, 1723-1790 illər) – şotlandiyalı siyasi iqtisadçı və
fi losof. Onun “Millətlərin zənginlik təbiəti və səbəbləri haqqında tədqiqat” ən məşhur
əsərində təsvir edilir ki, bazarın “gözəgörünməz əli” malın qiymətini necə idarə edir.
ortağal bazarında bazar tarazlığının əldə edilməsi misalını təhlil edək: (sadə olması üçün belə
hesab edək ki, bazarda hər satıcı 1 kiloqram portağal satır və hər alıcı da 1 kiloqram portağal alır)
Cədvəldən görünür ki, portağalın qiyməti 10 tetri olduqda, 26 istehlkaçının onu almaq istəyi və
imkanı var, amma heç bir istehsalçı bu qiymətə portağalı satmaq istəmir. Qiymətin artımı ilə yanaşı
onu satmaq istəyən satıcıların da sayı artır, amma bu məhsulu almaq istəyən istehlakçıların sayı
QİYMƏT
LARİ
14
VƏTƏNDAŞ VƏ İQTİSADİYYAT. MAİA QONAŞVİLİ, LİA TODUA
Qiymətin dəyişdirilməsi səbəb olacaqdır:
Əlavə izahatlı sxemlərlə kitabın sonunda, 68-74-cü səhifələrdə tanış ola bilərsiniz.
azalır. Portağalın satış qiyməti 1 lariyə çatanda, onu satmaq istəyən istehsalçıların sayı 26-ya
çatır, hərçənd yalnız 2 istehlakçı onu almaq imkanına malikdir. Cədvəldən göründüyü kimi, bu
bazarda tarazlıq portağalın qiymətinin 60 tetri olduğunda möhkəmlənir, bu zaman satıcıların və
alıcıların sayı (və eləcə də satılan və alınan portağalın miqdarı) bir-birinə bərabər olur.
Şəkildə tələbat və çatdırma əyri xətlərini qursaq, o zaman onların kəsişmə nöqtəsinin koordinatları
tarazlaşdırılmış qiymət (0,60) və tarazlaşdırılmış miqdar (10) olacaqdır.
Qiymət artımında tələbatın miqdarı azalır
Qiymət artımında təklifi n miqdarı artır
BAZARDA TARAZLIQ
Təklifi n miqdarında
dəyişikliklər
ÇATDIRMA
TƏLƏBAT
portağalın
miqdarı
tarazlaşdırılmış
miqdar
TARAZ
QİYMƏT
Portağalın
qiyməti
Portağalın
qiyməti
portağalın
miqdarı
portağalın miqdarı
PORTAĞALIN
QİYMƏTİ
Tələbat miqdarında
dəyişikliklər
15
FƏSIL II. ALIŞ-VERIŞ VƏ BAZAR
Yaxşını baha qiymətə almaq lazımdır – xərcini çıxarmaq üçün.
(Gürcü atalar sözü)
Bazar tarazlığını müzakirə etdikdə, biz bazar iştirakçılarının öz qərarlarını rasional
şəkildə qəbul etdiklərini nəzərdə tuturuq. Məsələn, mobil telefonu əldə etdikdə, alıcı müxtəlif
modeldə olan telefonun qiymətini, rəngini, ölçüsünü, proqram imkanlarını, nüfuzlu olmasını,
rahatlığını araşdırır və bütün bu xüsusiyyətləri ölçüb-biçdikdən sonra qərar qəbul edir ki,
hansı modeldə telefonu alsın.
Həqiqətdə insanlar bu cür rasional deyillər. Bir çox hallarda, qərarımızı irrasional,
emosiyaların təsiri altında qəbul edirik. Məlum olduğu kimi, kosmetikanı aldıqda emosion-
al qərarların qəbul edilməsi xüsusilə tez-tez olur, halbuki alətləri insan daha rasional seçir.
İnsanın seçiminin düzgünlüyünü tələsmək və vaxt azlığı azaldır. İstehlakçı anlayanda ki,
onun istədiyi malın qiymətinə müvəqqəti endirim elan edilib, bu zaman çalışır ki, dərhal onu
alsın və əlində olduğu digər imkanlara diqqət vermir.
Massaçuset Texnoloji Universitetinin professoru Den Ariel (Dan Ariely) insanlar
tərəfi ndən məhsulun seçiminin daha bir maraqlı aspektinə diqqəti yönəltdi: bizim üçün nəinki
əldə etdiyimiz məhsul, eləcə də boyun qaçırdığımız alternativlər də çox vacibdir.İş ondadır
ki, tez-tez istehlakçı,məhsulun müəyyən xüsusiyyətlərini digər, oxşar məhsulla müqayisə
yolu ilə qiymətləndirir. Bacarıqlı marketoloq istehlakçının bu yönümünü öz xeyrinə istifadə
edə bilər.
İstehlakçıların seçiminin belə bir manipulyasiyasını nümayiş etdirmək üçün Den Ariel
belə bir eksperiment keçirdi: öz tələbəsinə “İqtisadçı” (Economist) saytında yerləşdirilən
növbəti üç təklifdən birini seçməyi təklif etdi:
1. Jurnalın elektron nəşrinə abunə olmağı, qiyməti: 59$;
2. Jurnalın çap variantına abunə olmağı, qiyməti: 125$;
3. Jurnalın elektron və çap variantına abunə olmağı, qiyməti:125$.
Den Ariel (Dan Ariely, 1967 il) – amerikalı alim, hal-hazırda Dyuk Uni-
versitetində çalışır (Darem şəhəri, Şimali Karolina ştatı), psixologiya və dav-
ranış iqtisadiyyatı professoru; Retrospektiv tədqiqatlar mərkəzinin təsisçisi.