Masarykova univerzita Filozofická fakulta

5.3Ikarie v československých kinech

Od 26. července 1963 do konce roku 1964 se Ikarie hrála v československých kinech 5 189 krát a navštívilo ji 515 282 diváků.¹²⁴ Ze 42 filmů uvedených v roce 1963 se Ikarie umístila na 25. místě podle návštěvnosti a s průměrným vstupným ve výši 3,86 Kčs vydělala 1 987 105, 3 Kčs.¹²⁵ Pokud bychom k tomuto výsledku přičetli ještě výdělek Klauna Ferdinanda a rakety (1962), neboť byl natočen zároveň s Ikarií v rámci jejího rozpočtu¹²⁶ ve výši pěti milionů Kčs,¹²⁷ pak se celková výše zisku Polákových sci-fi výprav do vesmíru vyšplhala na necelých 2,5 milionu Kčs.¹²⁸ Tudíž finanční vklady pro výrobu Ikarie se vůbec nevrátily; naopak při celkových nákladech převyšujících pět milionů Kčs film prodělal.

Přesto se v rámci československých sci-fi filmů jedná o poměrně úspěšný výsledek, pokud vezmeme v potaz fakt, že je Ikarie oproštěna od komediálních a parodických prvků. Jak jsem již uvedl výše, Ikarie je nejúspěšnějším sci-fi filmem u nás, jemuž chybí parodická nadsázka, po níž se dovolávala místní kritika. Avšak dochází ke zvláštnímu jevu, kdy je film původně určený pro československý trh, mnohem úspěšnější v zahraničí. Diváci z cizích zemí ocenili seriózní tón a „dospělost“ této utopické vesmírné sci-fi výpravy. Navíc, jak jsem zjistil z rozboru zahraničních propagačních materiálů, distribuční společnosti ostatních zemí (převážně ze západního bloku) měly větší zkušenosti práce s vědeckofantastickým žánrem a dokázaly vytvořit komplexnější obraz filmu. Ten ve výsledku zaujal diváka mnohem efektivněji, přestože byl v řadě ohledů víc zavádějící než jeho československý protějšek.

Neúspěch v československých kinech si vysvětluji hlavně několika faktory. K nevalným výsledkům jistě přispěla negativní vlna filmové kritiky, jež mohla v důsledku odradit některé diváky od návštěvy kina. Přitom kritika nebyla jednotná jak ve svých výhradách, tak ani v tom, co by od Ikarie očekávala. Navíc též shledávám přístup ÚPF k propagaci Ikarie za nejednoznačný a rozpolcený. Ve snaze navnadit diváka na film, který má ukázat obraz současné společnosti skrz vizi budoucnosti, se poněkud vytrácí spojení s hlavními elementy sci-fi žánru – časoprostor a tematické zaměření snímku. Z analýzy reklamních materiálů totiž vyplývá, že se propagace Ikarie zastavila kdesi na půli cesty mezi filosofickým filmem o podstatě člověka a vesmírným dobrodružstvím jedné kosmické lodi pro mladistvé publikum.

6Závěr

Ikarie XB 1 je v podmínkách československého filmu vlastně takovým experimentem, který se vydařil, ale jiným způsobem než se původně očekávalo ze strany distribučního podniku. Byl to pokus o vytvoření seriózního sci-fi snímku ukazujícího obraz lidské společnosti, která se na palubě vesmírné lodi vydává do neznámých končin. V 60. letech se žánr sci-fi probouzel a vyvíjel velkým tempem, avšak často byl spojen s pocitem strachu z nového a neznámého; podle soudobých pisatelů byl ovlivněn nadmíru žánrem hororu.¹²⁹ Ikarie je hororem zatížena minimálně¹³⁰ a přitom se odprošťuje i od komedie. Šlo o neobvyklý úkaz v rámci československého i mezinárodního sci-fi filmu.

Právě proto nebyl přijat kritikou, což mohlo v důsledku zapříčinit, že Ikarie měla nižší návštěvnost v Československu, než předpokládala ÚPF,¹³¹ avšak v zahraničí předčila veškerá očekávání, neboť představovala něco nového v oblasti tohoto žánru – dospělé a progresivně uvažující vědeckofantastické drama, které není zahlceno ideologickou propagandou. Z mé práce je jasně vidět, jak důležitou úlohu sehrávala kritika ve formování veřejného mínění o filmech.

Ikarie XB 1 je tudíž snímkem v zajetí rozporů. Ať se jedná o tematické konflikty uvnitř příběhu, jež jí vtiskli tvůrci, nejednotnost propagovaných prvků, rozkolísané přijetí kritikou nebo diametrálně odlišné přijetí Ikarie doma a v zahraniční. Rozpor je ideálním nástrojem pro propagaci filmu, neboť konflikt je lákavý sám o sobě. Toho využili tvůrci snímku, když stylem budovali a podporovali tematické spory. Za důkaz lze považovat například kontrastní kostýmování, geometrická ideálnost dekorací kladená do protikladu k nedokonalosti postav či časté snímání protagonistů za pomoci odrazů na lesklém povrchu. Avšak je možné, že „zaitgeist“ studené války působil proti filmu. Běžný divák se nechtěl nechat unést strachem a nejistotou, které kolem něj bylo i tak dostatek, a od stříbrného plátna očekával spíše únikovou zábavu, což se potvrzuje preferencí komediálních a nostalgicky odlehčených sci-fi snímků na domácím trhu.

7English summary

Czechoslovakian distribution company was called Ústřední půjčovna filmů (ÚPF). This company is catering complete promoting of the films made in Czechoslovakia and also movies imported from abroad.

For the purpose of my Bachelor thesis I chose to analyze marketing and promoting strategy of a sci-fi film Ikarie XB 1 directed by Jindřich Polák from 1963. The whole thesis is structured into three key aspects of distribution of this movie – its genre specification, promotional strategy and critical reception of the film after it hit the theaters. I would like to combine these aspects to create a complex narrative image of the film.

Genre is closely connected to the way in which the movie is promoted. And as I find out science fiction genre is actively used in this case of marketing strategy to woo the potential viewer. Ikarie could be characterized as psychological and utopian science fiction. Unfortunately for Ikarie Czechoslovakian viewer was quite strongly influenced by critics. Contemporary critics denounce excessive influence on sci-fi by a horror genre and at the same time they are saying that regular Czechoslovakian viewer is calling for more of a fun approach to the sci-fi genre. Ikarie was strangely criticized for containing too much of examples of the technology of the future and too little of description of our society through the society of the future. Although, creators of Ikarie said, they are trying to show just that, critics were quite ruthless and at the same time not united in their complaining about the film. Everyone claimed something else.

But they were right about one thing – Ikarie does not contain much of a comic or parody elements, which were truly popular in case of sci-fi in the 70s in Czechoslovakia. Ikarie is a serious flick about a journey into the blackness of the universe. And this aspect attracted foreign viewer. Ikarie is the third most successful Czechoslovakian film abroad, but in Czechoslovakia itself it was not. Although, it’s the most successful representative of sci-fi genre, that isn’t partially comedy or parody. Still, it suffered financially.

In study of promoting strategy I analyzed advertising material such as: posters, brochures, the name of the movie, photographs etc. The promoting strategy of Ikarie focused mostly on attractive ambience of the future, new prototypes of technology and cast which is portraying the society of the future.

The study of marketing or distribution itself in Czech films is still relatively unusual and Czech films do not have a consistent critical reflection of this matter. I believe that a detailed analysis of marketing of the selected film could shed some light on distributing practices and be useful for a further study in this area because distribution is one of the key pillars of the film industry.