«fashion- menejment va marketing»

Foydalanadigan adabiyotlar:

1.Наталия Гузелевич.Фокусы мерчандайзинга.изд.Питер.2010.

2.Хелен Говорек. Закупки в сфере моды. Пер.с англ.Гревцов Паблишер. Минск.2009.

3.А. Пименов. Хочу- Вижу,изд. Омега,Москва.2010.

14 –Ma'ruza

Mavzu: Moda industriyasi magazinlari tarmoqlari.

Reja:

1. Moda industriyasi maxsulotlarini sotadigan magazinlarning maxsus tarmoqlari.

2.Franchayzing tushunchasi.

3. Keng tarmoqli universal magazinlar.

1.Moda industriyasi ishlab chiqargan maxsulotlar sotiladigan magazinlar tarmoqlari kategoriyalari

Taklif qilinayotgan assortimentga bog’lik ravishda modadagi maxsulotlar sotiladigan magazinlar tarmoqlarini bir nechta kategoriyalarga bo’lish mumkin. Moda industriyasi maxsulotlarini sotadigan magazinlarning maxsus tarmoqlari. Ular faqat modadagi maxsulotlarni sotishadi. Ularni narx diapazoniga kura tasnif qilish mumkin.

Ommaviy bozorning pastki segmenti: Bay Trading; H&M; Mackays; Mark One; Matalan; Select.Ommaviy bozorning o’rta segmenti: Adams; Gap; Next; Oasis; River Island; Zara.Ommaviy bozorning yuqori segmenti: Coast; East; Karen Millen; Monsoon; Reiss.Garchi bu ro’yxat to’liq bo’lmasa-da, undan firmalar va ular raqobatchilarining narx diapazoni to’g’risida ma'lumot olish mumkin.

2.Franchayzing.

Moda maxsulotlarni sotadigan magazinlarning maxsus tarmoqlari ba'zida franchayzing asosida ishlashadi. Bu ularda franshizo - qabul qilguvchi ishlashini ko’rsatadi, u barcha maxsulotni franshizo - beruvchidan sotib oladi (u kompaniyaning konseptsiyasi va imidjining muallifi bơlib hisoblandi). Franchayzing kontrakta franshizo- qabul qiluvchini franshizo-beruvchiga dastlabki to’lovlarni o’tkazib berishi va keyinchalik litsenzion to’lovlarni amalga oshirishini belgilab beradi. Dastlabki qarashda chakana savdoni yuritishning bunday usuli ko’p xarajatli bo’lib ko’rinishi mumkin, ammo, boshqa tomondan, u tovarlarni mashhur brendlar nomi ostida realizatsiya qilinishiga katta imkoniyat beradi, assortimentni rejalashtirish, buyumlarni ishlab chiqarish va reklama bilan bog’lik xarajatlar franshizo-beruvchi tomonidan qo’planadi. Franchayzing Evropa brendlari Benetton, Mango va Kooka juda ommalashgan va u ularga omadli xalqaro kspansiyani amalga oshirish imkoniyatini bermoqda.

3.Keng tarmoqli universal magazinlar .

Keng tarmoqli universal magazinlar tarmoqlari xaridorga reteyler savdo belgisi ostida ishlab chiqarilgan buyumlar va uy-ro’zgor uchun jixozlarni taklif qiladilar. Woolworths - bu keng profildagi universal magazinlar tarmoqlari bo’lib, ular tovarlarning noyob assortimentini taklif qiladilar. Garchi uning asosini uy-ro’zgor uchun jihozlar va buyumlar tashkil qilsa ham, bu yerda liboslar ham, xususan, bolalar liboslarining liniyasi Ladybird ham taqdim qilinadi.

Univermaglar. Univermag - bu chakana savdo qiluvchi magazin bo’lib, unda mahsulotlarning juda ko’p turi sotiladi, ammo uning asosini liboslar va uy-ro’zgor predmetlari tashkil qiladi. Tovarlarning ko’p qismi turli brendlarga tegishlidir, ammo bu yerda shaxsiy savdo markasi ostida ham mahsulotlar sotiladi. XX asrning birinchi yarmida univermaglar fashion-reteylerlar sifatida gullab- yashnadilar, ammo 1970-yillarda modadagi mahsulotlarni sotadigan magazinlarning maxsus tarmoqlari paydo bo’lishi bilan ularning mashhurligi pasaya boshladi. Bu magazinlar o’z assortimentlari bilan mashhur bo’lib, bu maxsulotlar turli narx kategoriyalariga ega. Ammo bu savdo nuqtalari bozorning ommaviy va o’rta segmentlariga asoslanadi. Ayrim kompaniyalar, masalan, Debenhams ikki va undan ortik assortimentni taklif qiladi, chunki ular xaridorlarning turli kategoriyalariga yonaltirilgan. Ular assortiment ustida ishlash uchun bayerlarning bir nechta guruhini yollashadi, shuning uchun bir tom ostida turli magazinlar to’plangandek ko’rinadi.

Konsessiyalar. Ko’pgina kompaniyalar konsessiyalarni taqdim qilishadi, ya'ni o’z binolarining ma'lum qismini arendaga boshqa reteylerga berishadi. Ko’pincha magazinning bu qismi o’z shaxsiy imidjiga ega bo’ladi, uning personali esa konsessiyaga ega bo’lgan firma tomonidan yollanadi. Ularning ayrimlari ham o’z shaxsiy alohida magazinlariga ega bo’lishi mumkin.

Supermarketlar. Supermarketlar moda bozorining eng muhim elementiga aylanib bormoqda. Supermarketlar ko’p sonli doimiy mijozlarga ega ekanligidan foydalanishadi, shuning ularning auditoriyasi modadagi maxsulotlarni sotadigan magazinlarning maxsus tarmoqlariga nisbatan kichik magazinlarnikidan juda keng va katta.

Diskaunterlar. Bu kategoriya magazinlari turli brendlar mahsulotlari pasaitirilgan narxlarda sotadi. Unda tovarlar turli razmerlarda alohida anturajsiz joylashtirilgan bo’ladi. Ko’pgina maxsulotlar u yoki bu modadagi assortimentning qoldiqlari bo’lsa, boshqalari brendlar bilan hamkorlikda diskaunter uchun maxsus ishlab chiqariladi.

Autletlar. Autlet - amerikacha tushuncha bo’lib, «savdo qishlog’i» Buyuk Britaniyada 1990-yillarda paydo bo’lgan. Savdo qishloqlari, yoki autletlar, odatda, shahar yaqiniga joylashgan bo’ladi va ular maxsus qurilgan binolardan iborat. Ularda dizayner darajasidagi buyumlar, asosan bozorning o’rta va ommaviy segmentiga yunaltirilgan maxsulotlar pasaitirilgan narxlarda sotiladi. Autletlardagi past narxlarning sababi shundaki, unda sotuvga qo’yilgan tovarlarning ko’pchiligi oldingi mavsumda ishlab chiqarilgan, umuman olganda, modadan qolgan bo’ladi.

Moda tovarlari magazinlarining xalqaro tarmoqlari

AQSh va Evropaning moda tovarlari magazinlari tarmoqlari o’z faoliyatini butun dunyoga yoyishga erishdi, ularning bir qismi Britaniya bozoriga ham katta ta'sir ko’rsatdi, bu bilan ular mavjud mahalliy kompaniyalarga kuchli raqobatchi bo’lishi mumkin. Ularning ichida eng mashhurlari quyidagilar:

-Mango, Zara, Bershka, Massimo Dutti (Ispaniya ); -Benetton (Italiya ); Kookai, Morgan (Fransiya ); -Gap(CIUA); Hennes & Mauritz (H&M) (Shvesiya ).

Fabrika magazinlari. Barcha kiyim ishlab chiqaruvchilar ikkinchi sortli tovardan xoli bơlishni istashadi. Bunday tovarlar kơpincha tikish texnologiya sining sifati pastligidan bơladi. Yana bir sabab bu matoning sifatsizligidan bơlishi mumkin. Sifatni nazorat qilish bơlimi va reteylerlar mahsulot magazinga borgunicha hamma muammoni bartaraf etishga harakat qilishadi. Natijada sifati past mahsulotlar magazinga borilmasdan ishlab chiqaruvchida qoladi. Bunday qoldiqlarni sotish muammo bơlib qoladi. Kiyim ishlab chiqaruvchilar ơzlarini maydonida ơz fabrika magazinlariga ega bơladi. Bu magazinlarda narxlar 50% past bơlishi mumkin. Bunday magazinlarni intereri juda oddiy bơladi, lekin iste'molchilarni bu qiziqtirmaydi. Fabrika magazinlari shahar chetida joylashgan bơlsada arzon tovar sotib oluvchilar soni kơp bơladi.

Nazorat savollari:

1.Moda industriyasi tovarlarini sotadigan magazinlar qaysi kategoriyalarga bơlinadi?

2.Franchayzing tushunchasini ta'riflab bering.

3.Keng tarmoqli universal magazinlarni qanday turlari bor?

4.Autletlarda qanday tovarlar sotiladi?

5.Fabrika magazinlari qanday magazinlar hisoblanadi?

Foydalanadigan adabiyotlar:

1.Наталия Гузелевич.Фокусы мерчандайзинга.изд.Питер.2010.

2.Хелен Говорек. Закупки в сфере моды. Пер .с англ. Гревцов Паблишер. Минск.2009.

3.А. Пименов. Хочу- Вижу ,изд. Омега,Москва.2010

15-Ma'ruza

Mavzu: Mijoz bilan ishlash texnikasi.

Reja:

1.Shopping tushunchasi va ta'riflari.

2.Savdo hodimlarini vazifalari.

3.Mijozlarga xizmat kơrsatish qoidalari.
1.Shopping tushunchasi va ta'riflari.

Tovar sotib olish jarayoni xaridorlarning psixologik stereotiplariga boğliq bơladi. Bir hil buyumlar rejalashtirilmasdan tơsatdan sotib olinadi, boshqalari esa yaxshilab ushbu buyum tơğrisida axborotlar ơrganilib sơng sotib olinadi. Dơkondagi iste'molchilar uchun sotib olish jarayoni xar hil tarzda bơlishi mumkin ekan.

Shopping ayrimlarga dơkonga ơrtoqlari yoki dugonasi bilan birga borib aylanib ohirgi yangiliklarni muxokama etish bơlishi mumkin. Bunday holatda tovar sotib olish rejalashtirilmagan bơladi ,bunda tovarni sotib olish jiddiy ơylanmaydi. Bunday savdo jarayonida impulsiv ya'ni tezkor xarid amalga oshirilishi mumkin. Xaridni amalga oshirish kơproq sotuvchilarni mijozlarga bơlgan muomilasiga, xaridni amalga oshirishga ishontirish qobiliyatiga va tovarni qanday joylashtirilganiga boğliq bơladi.

Dơkonlarda olib borilgan kuzatishlar shuni kơrsatadiki,

Kassada kim kơproq pul qoldiradi degan savolga ayol bolasi bilan, ayol bir ơzi, ayol dugonasi bilan va ayol erkak bilan dơkonga kelganda ayol erkak bilan kelganda kơproq pul tashlab ketilar ekan.

Shopping bu ơzini “men” tushunchasini kơrsatishdir. Insonning nimani qaerda sotib olishiga qarab atrofdagilar uni xohishlari va xarakteri tơğrisida xulosa chiqarishlari mumkin.

Sotuvchilar ơzining sotayotgan tovari tơğrisida, tovarni ishlab chiqargan brend tơğrisida kơproq ma'lumotlarga ega bơlishi kerak.

Sotuvchilar haridorlarga tovar tơğrisida bor axborotni aytib berishi kerak bơladi.

Shopping yana ơz ơziga sovğa qilish demakdir. Insonlar bir birini juda kam maqtashadi va hursand qilishadi. Shu sababli kơpchilik insonlar ơzini hursand qilish maqsadida ơzlariga yangi buyumlar sotib olishadi.

2.Savdo hodimlarining vazifalari.

Har bir zamonaviy dơkonda savdoni olib borish jarayoni bevosita savdo hodimlarining tajribalariga boğliq bơladi.Chunki qanchalik dơkon chiroyli zamonaviy dizaynga ega bơlmasin va u erda brend tovarlari merchandayzing qoidalariga mos joylashtirilgan bơlsa, agar savdo hodimlari mijozlarga kerakli zamon talablariga mos muomilani qilmasa bunda mijozlar soni kơpaymaydi. Zamonaviy merchandayzerlar savdo hodimlarini maxsus tanlovlar asosida tanlab olib ularni maxsus kurslarda ơqitadilar. Hozirgi vaqtda supermarketlar va boshqa savdo majmualarda joylashgan savdo dơkonlari ơrtasida mijozni ơziga qaratish va uni ushlab qolish bơyicha raqobat kuchli. Bunday raqobatda ğolib bơlish kơproq savdo dơkonida ishlayotgan savdo hodimlarining mijozlarga hizmat kơrsatish darajasiga boğliq. Savdo hodimlarining asosiy vazifalari - mijozlar tasavvurida dơkon imidjini kơtarish, mijozlarni dơkonga yana qaytib kelishiga xoxish ơyğotish va dơkonga kelgan mijozlarni tovar sotib olishiga yordam berish.

3.Mijozlarga xizmat kơrsatish qoidalari.

Savdo hodimlari va savdo dơkonida hizmat kơrsatayotgan barcha hodimlar qaerda bơlishiga qaramasdan iltifotli va hushmuomila bơlishi kerak.Savdo dơkonidagi barcha hodimlarning yuzidan tabassum arimasligi lozim. Savdo dơkoniga kirayotgan xaridorni “hush kelibsiz” degan ibora bilan kutib olish lozim.Xaridorlar dơkonda kimga murojat qilishiga qaramasdan, barcha savdo hodimlari kerakli javobni hushmuomillalik bilan qaytarishlari kerak. Agar xaridor biror narsani tushirib borsa, yoki dơkon qơriqchisida xaridorni tovarga pul tơlamaganlikda gumoni bơlsa ham, bu vaziya tni yaxshi muomila bilan hal etish maqsadga muvofiq bơladi.

Savdo hududidagi har bir hodim mijozga e'tiborli bơlishi kerak. Mijozlarni har bir savoliga hodimlar e'tibor bilan erinmasdan javob berishlari lozim.Lekin shuni ta'kidlash kerakki, ayrim hollarda savdo hodimlari mijozlarning ketidan yurib ularning jiğiga tegishi mumkin. Shuning uchun ham savdo hodimlari mijozlarning psixologiyasini yaxshi bilishi kerak.

Savdo hodimi dơkondagi tovarlar tơğrisida kơp ma'lumotlarga ega bơlishi lozim va mijozga kerakli maslahatlarni berishni bilishi kerak.

Kiyim va poyabzal sotadigan dơkonlarda sotuvchilar xaridorlarga kerakli ơlchamdagi va rangdagi modellarni tez taqdim qilishlari kerak. Sotuvchi agar mijoz nohaq bơlsa ham uni isbotlashi kerak bơlmaydi, chunki mijozni mustaqil va erkin shaxs ekanligini his etishga yordam berishi lozim.

Kassa apparatida ishlaydigan hodimning ham savdo dơkonining imidjini oshirishda roli katta,chunki xaridorning savdo dơkoni tơğrisida tassavuri va qaytib kelishiga hohishi paydo bơladi.

Kassa hodimi ish jarayonida xar hil holatlarga duch kelishi mumkin. Masalan xaridorlar olgan tovarini qaytarib berishlari mumkin yoki xaridorlarni olgan tovarlarini sotib olishga pullari yetmasligi mumkin. Bunday holatlarda ham kassa hodimi sabrli bơlib mijozga tushuntirishi kerak bơladi.

Savdo hududini tozaligini saqlash uchun, dơkondagi tozalovchi hodimlar tozalash jarayonini mijozlar dơkonda bơlganida amalga oshirishga majbur bơladilar. Shuning uchun shuni unutmaslik kerakki, tozalash jarayoni mijozlarga xalaqit bermasligi kerak.

Savdo dơkonida savdo hodimlarini mijozlar bilan ishlashini nazorat qilish uchun, dơkon rahbari ti tomonidan kerakli kuzatishlar ơtkazib turiladi.

Bu kuzatuvlar notanish insonlar yordamida amalga oshiriladi va aniqlangan kamchiliklarni tez bartaraf qilish kerak bơladi. Faqatgina mashaqqatli mehnat tufayli savdo hodimlarini kerakli darajada hizmat kơrsatishlarini ta'minlash mumkin.

Nazorat savollari:

1.Shopping deganda nimani tushunasiz?

2.Savdo hodimlarini asosiy vazifalari tơğrisida aytib bering.

3. Mijozga savdo hodimlari tomonidan hizmat kơrsatish qoidalarini aytib bering?

4.Savdo hodimlarining mijoz bilan ishlash texnikasi dơkon imidjiga qanday ta'sir etadi?

Foydalanadigan adabiyotlar:

1.Наталия Гузелевич.Фокусы мерчандайзинга.изд.Питер.2010.

2.Хелен Говорек. Закупки в сфере моды. Пер.с англ.Гревцов Паблишер. Минск.2009.

3.Ф.Котлер,К.Л.Келлер.МаркетингМенеджмент12-е издание.Питер.2009.

16- Ma'ruza

Mavzu: Reklamaning moda industriyasidagi ơrni.

Savdo joylaridagi reklama.

Reja:

1.PR ning marketingda roli.

2.Reklama tushunchasi va ta'rifi.

3.Reklama tarixi.

4.Reklama vazifalari.

5.Reklama turlari
1.PR ning marketingda roli.

1948 yilda Buyuk Britaniya jamiyat instituti quyidagi fikrni bildirgan:

“Pablik Rileyshnz” deb -bu jamiyat bilan tashkilot ơrtasidagi aloqani mustahkamlash uchun rejalashtirilgan va uzoq davom etadigan xarakatlarga aytiladi.

Hozirgi zamonda har bir kompaniya faoliyatiga jamiyat fikrining ahamiyati va ta'siri katta, shuning uchun “Pablik Rileyshnz” yordamida jamiyat fikriga katta ta'sir kơrsatish mumkin.

Pablik Rileyshnz bu da'vad qilish shakli bơlib, u tovar tơğrisida, uning ishlab chiqaruvchisi tơğrisida, sotuvchisi yoki ishlab chiqaruvchi mamlakati tơğrisida ma'lumot beradi.

Pablik Rileyshnz vazifasi bu reklama beruvchi kompaniya tơğrisida jamiyatda kerakli, yaxshi va tơğri fikr hosil qilishdan iborat.Pablik Rileyshnz PR belgisida ishlatiladi va bu jamiyat

fikriga ta'sir etish vositalari hisoblanadi.

PR ni gazeta jurnallar, barcha turdagi nashrlar, reklamaning turlari tashkil qiladi.

2.Reklama tushunchasi va ta'rifi

Reklama (lotinchadan reklamar baqirish ma'nosini bildirgan bơlib, keyinchalik sa ovoz chiqarish va talab qilish ma'nolarini anglatgan. Oddiy tilda aytganda reklama ma'lum qilish, nimadir tơğrisida ma'lumot yetkazish, tovarga xaridorlarni e'tiborini chaqirish uchun va ishlab chiqaruvchiga mashhurlikni vujudga keltirish uchun hizmat qiladi.

Reklama - bu axborot tarqatishning pullik shakli bơlib, u tovarni yoki hizmatni hajmini kơpaytirish maqsadida buyurtmachi tomonidan berilgan informatsiyani jamiyatga yetkazish usuli hisoblanadi.

Reklama ob'ekti tovar, tovar ishlab chiqaruvchi yoki sotuvchi, intellektual faoliyatning mahsuli yoki biror bir odamlarning e'tiborini kơproq qaratish lozim bơlgan tadbirlar, sport ơyinlari, konsert,festival,ơyinlar,musobaqalar va xok.

Tovar faoliyatning mahsuli sotish uchun mơljallangan almashuv yoki oborotga kiritish uchun mơljallangan.

Reklama kommunikatsiya shakli bơlib tovar sifatini va hizmatini iste'molchilar talabi va xohishlari tiliga ơtkazishdir.

3.Reklama tarixi

Tadbirkorlik boshqaruv faoliyati inson jamiyati paydo bơlgandan boshlab vujudga kelgan. Lekin professional biznes boshlanishini 19 asrning 2chi yarmidan boshlaymiz. Bu davrda birinchi firmalar menejerlar rahbarligida ish yuritgan ijtimoiy tashkilotlar va institutlar paydo bơlgan.

Reklama tarixini 5 davrga bơlish mumkin.

1davr 19asr ohiri 20asrning boshi.

Bu davrda bozor hali tơliq shakllanmagan bơlgan. Bu davrdagi eng udaburon tadbirkorlar yangilik yaratib ơzlari ishlab chiqarishni yơlga qơyganlar. Ularning marketinga ham reklamaga ham ehtieji bơlmagan.

2 davr 1930y. davom etgan. Ishlab chiqaruvchilar bozori murakkablashib bordi, tovar ishlab chiqarish, texnologiya , mehnatni taqsimlash va mehnatni ilmiy tomondan tashkil qilish rejalashtirilgan.Bu davrda ham marketing tushunchasi hali shakllanmagan va xalqaro bozorga chiqish juda kam bơlgan, faqat yakka tartibda uchragan.

3 davr buyuk inqiroz boshlanishiga tơğri keladi. Buyuk depressiya iqtisodiy, ijtimoiy va siyosiy sohalarga katta ta'sir kơrsatdi.

Agar iste'molchilar talabi bơyicha tovar ishlab chiqarilmasa ishlab chiqarishni yaxshi tashkil qilingan bơlsa ham bu inqirozdan saqlayolmadi.

Bunda nimani ishlab chiqarsang sotasan emas , balki nimaga talab bơlsa ơsha narsani ishlab chiqarish kerakligi ta'limoti vujudga kelgan. Talabni ơrganadigan marketing hizmatlari paydo bơldi.

Bu davrda rivojlangan mamlakatlarda bozor iqtisodiyoti yuqori darajaga kơtarilgan

4 davr 1960yildan boshlanadi.

Bu davrda iste'molchi alohida markalarga an'analarga ơrganadi va tovarni tanlab oladi. Shuning uchun tovarni sotish uchun ngilik qilish kerak bơlgan. Yangicha tovar ishlab chiqarish yoki sotishdan sơngi hizmatlarni taklif qilish.Bunda faqatgina talabni ơrganish yetarli bơlmagan, balki shu talabni shakllantirish muammosi paydo bơlgan.Bunda juda katta mablağ reklamaga, yangicha sotish tadbirlarini tashkil qilish menejment va marketing reklama rivojlangan davr bơlgan.

5 davr 1960 yildan boshlab bizning davrimizgacha davom etmoqda.

Oldingi muammolar qatoriga ekologiya , hom- ashe tanqisligi, kadrlar muammosi, xaridorlar va sotuvchilarni himoya qiladigan qonuniy himoyani rivojlanmagani.

Tovar tơğrisida jamiyat fikridan kơproq firma obrơsi tơğrisida, uning boshliğining obrơsini qandayligi kơproq ahamiyat kasb etdi. Shu davrda reklamaning ơrni pablik rileyshnzning roli katta ơringa chiqadi. Reklama va PR menejmentning alohida faniga ajratilishi boshlandi.

4. Reklama klassifikatsiyasi

Reklama quyidagi vazifalarni bajaradi:

Ahborot beruvchi yangi tovar, firma aniq hodisa tơğrisida aniq ma'lumot beradi;

Bildiruvchi tovar yoki firmaga sekin asta iste'molchilarni e'tiborini kơpaytirish, bilimlarini oshirish va shu tovarni sotib olishga undash;

Eslatuvchi xaridlar orasida tovarni qaerdaligini unutmaslik va tovar tơğrisida ahborotni esda tutishni ta'minlaydi.

Reklama turlari.

Savdo markasining reklamasi.

Bunda qaysidir tovarni savdo markasining obrazini yaratish asosiy maqsad hisoblanadi.

Savdo reklamasi.

Bunda biror bir savdo tochkasi yoki hizmat kơrsatish tashkilotining hizmatlariga asosiy e'tibor qaratiladi. Bunda xaridorlarning oqimi shu reklama nuqtasiga kelishi, tovar yoki hizmatlarning narhiga e'tibor qaratiladi, tovar va hizmatlarning iste'molchilarga qulayligi, savdo nuqtasi qaerda joylashtirilganligi kơrsatiladi.

Siyosiy reklama.

Bu reklama asosan siyosatchilar tomonidan tashkil qilinadi.Saylovchilar ơrtasida nomzodlar obrazini yaratish.

Manzil bildiruvchi reklama.

Bunday reklama insonlarga nimani, qaerdan ,qachon sotib olishi mumkinligi tơğrisida ahborot beradi. Hizmatlar tơğrisida ham.

Biznes reklama

Bunday reklama sotuvchilar, ishlab chiqaruvchilarga,mutahassislar uchun ahborot etkazib beradi.Bu reklama turiga biznes tơğrisida nashriyotlar va jurnallar kiradi.

Korporativ reklama.

Kerakli tashkilotni fikri jami tchilik habar topishi va uni tanishtirish tushuniladi.

Ijtimoiy reklama.

Qandaydir hodisalarga jamiyat e'tiborini qaratadi va shu bilan birga ularni tơğri qaror qabul qilishiga chaqiradi. (Masalan:ichmang, chekmang, qariyalarga ğamhơrlik qiling va boshq.)

Reklama funktsiyalari:

1.Marketing

2.Kommunikatsiya

3.Iqtisodiy

4.Ijtimoiy

5.Ğoyaviy

6.Brend yaratuvchi va imidj shakllatiruvchi

Reklamani yaratish quidagi bosqichlardan iborat:

1.Iste'molchilarni ơrganish, reklama qilinadigan tovar yoki hizmatlarni ơrganish va bozorni ơrganish.

2.Reklama vositalarini ishlatish, ishlab chiqish,maqsadni aniqlash va qơyish, bozor chegaralarini belgilash va ijodiy yondashuvni ishlab chiqish.

3.Reklama vositalarini tanlash va ularga sarflanadigan harajatlarni hisoblash. Nashr va e'lonlarni kơrsatish grafiklarini ishlab chiqish.

4. E'lonlarni mazmunini tuzish, badiy bezatish va ishlab chiqarish.

Reklama turlari bơyicha quydagilarga bơlinadi:

Televidenie va radioreklama.

Baner reklama

Suvenir yoki buyumli reklama

Direkt meyl

Tashqaridagi ( Narujnaya ) reklama: brandmauerlar, videopanellar, siti format,yơl kơrsatgichlar,tranzit reklama, reklama, laytboksif, chiroqli panellar.

Reklama qatnashchilari:

1.Reklama beruvchi

2.Reklama agentligi

3.Reklama vositalari

4.Iste'molchi

Nazorat savollari:

1.Pablik rileyshnz deganda nimani tushunasiz?

2.Reklama tushunchasi ta'rifini aytib bering.

3.Reklama rivojlanish tarixini aytib bering.

4.Reklama qanday vazifalarni bajaradi?

5.Reklama funksi lari tơğrisida nimani bilasiz?

6.Reklama qanday turlarga bơlinadi?

7.Reklama qatnashchilari tơğrisida ma'lumot bering.

Foydalanadigan adabiyotlar:

1.Ф.Котлер,К.Л.Келлер.МаркетингМенеджмент12-е издание.

Питер.2009.

2.Хелен Говорек. Закупки в сфере моды. Пер.с англ.Гревцов Паблишер. Минск.2009.

3.А. Пименов. Хочу- Вижу,изд. Омега,Москва.2010.

Веб - сайтлар

www.ЕLLE.ru

www.mоdanews.ru

www.shoppingvillages.com

www.mosaic-fashions.co.uk

Mundarija:
1- Ma'ruza. Kirish.21 asrda marketing va menejment tushunchasi………..

2- Ma'ruza. Marketing tadqiqotlari va marketingda nazorat…………

3- Ma'ruza. Marketing strategiyasi va rejalarini ishlab chiqish. Marketing ma'lumotlarini yigish............................................................

4- Ma'ruza. Moda industriyasida marketing kommunikatsiyalari.

Moda industriyasining tasnifi………………………………………………...

5-Ma'ruza. Moda industriyasida brend- menejment tushunchasi. Brending................................................................................................

6- Ma'ruza. Zamonaviy kompaniyaning tashkiliy tuzilmasi………………

7- Ma'ruza. Fashion – bayerning vazifalari

Bayerlar uchun fashion – marketing…………………………………………

8- Ma'ruza. Moda industriyasida merchandayzing.................................

9- Ma'ruza. Hidlar, musiqa va yoruğlik merchandayzing vositalari……….

10-Ma'ruza. Merchandayzingda psixologiya Iste'molchilarning psixoturlari..............................................................................................

11- Ma'ruza.Rang marketingi va rang psixosemantikasi........................

12- Ma'ruza.Savdo dơkoni intererining dizaynini yaratish…………………

13- Ma'ruza. Savdo dơkoni loyhasini tuzish………………………………….

14- Ma'ruza. Moda industriyasi magazinlari tarmoqlari…………………

15- Ma'ruza. Mijoz bilan ishlash texnikasi…………………………………

16- Ma'ruza. Reklamaning moda industriyasidagi ơrni.

Savdo joylaridagi reklama……………………………………………………