Article · September 016 citations 106 reads 281,635 authors

 

d) Savings 

Savings  also  influence  the  buying  behaviour  of  an 

individual.  A  change  in  the  amount  of  savings  leads  to  a 

change  in  the  expenditure  of  an  individual.  If  a  person 

decides  to  save  more  out  of  his  present  income,  he  will 

spend less on comforts and luxuries. 

 

---

 

~

 

80

 

~

 

International Journal of Applied Research 

 

e) Liquid assets 

Liquid  assets  refer  to those  assets,  which  can  be  converted 

into  cash  quickly  without  any  loss.  Liquid  assets  include 

cash  in  hand,  bank  balance,  marketable  securities  etc  If  an 

individual  has  more  liquid  assets,  he  goes  in  for  buying 

comforts  and  luxuries.  On  the  other  hand,  if  he  has  less 

liquid assets, he cannot spend more on buying comforts and 

luxuries.