15-Mavzu: Muzey tadbirlarni tashkillashtirish va aholini jalb qilish funksiyalari uyg‘unligi. Reja

Muzey reklamasi.
Har qanday muzey reklamasining juda muhim jihati kompleks yondashuv hisoblanadi. Bular ommaviy axborot vositalaridagi nashrlar va vakillik mahsulotlari to'plamini ishlab chiqarish (stilistik jihatdan birlashtirilgan plakat, taklifnoma, buklet yoki qo'llanma), tashqi reklama va boshqalar. Muzeyning reklama ishidagi yangilik - bu audio reklamadan foydalanish, yangi ko'rgazmalar va muzey tadbirlari haqida ma'lumotlar bir necha kun ichida taqdim etiladi. Muzey reklamasi muzey marketingi bilan chambarchas bog'liq. Marketing muzeyning jamoatchilik bilan o‘zaro hamkorligining ajralmas qismidir.
Yangi boshlanuvchilar uchun siz tashrif buyuruvchilar uchun turli xil so'rovnomalar shaklida eng oddiy shakllardan foydalanishingiz mumkin. Shunday qilib, siz muzeyni tashkil qilish va reklama qilish uchun ma'lumot olishingiz mumkin. Muzeyning madaniy muassasa sifatidagi qiyofasi ham uning maqsadi va faoliyatini aks ettiruvchi korporativ identifikatsiyadan iborat.
Muzeylarning o'z logotipi va rang uslubi mavjud. Muzeyning vakillik mahsulotlaridan tashqari (shakl, konvert, tashrif qog'ozi, taklifnoma blankasi) reklama ham yagona uslubda izchil bo'lishi kerak. Shunday qilib, muzeyning reklama va axborot mahsulotlari bloki muzey targ'ibot faoliyatining muhim tarkibiy qismi hisoblanadi. Nashriyot faoliyati doirasida muzey o‘zining davriy axborot nashrini chiqarishi mumkin, unda muzey faoliyati, uning fondlari, muhim tarixiy-madaniy sanalar va boshqalar to‘g‘risidagi turli yangiliklar kiradi.
Muzeyning sayyohlik imkoniyatlarini targ‘ib qilish va reklama qilish tadbirlari doirasida turizm ko‘rgazmalari va ko‘rgazma markazlarida muzey ko‘rgazma stendi ishi yo‘lga qo‘yilgan. "Tijorat ishi" yoki tijorat korxonalari bilan ishlash muzey reklamasi uchun ham muhimdir. Bu, birinchi navbatda, qo‘shimcha moddiy-texnika resurslarini jalb etish bo‘yicha ishlar. Ayni paytda bu muzey aloqa tizimidagi eng zaif nuqtadir. Bugungi vaziyatda, umuman muzey uchun emas, balki ma'lum bir loyiha mantig'idan kelib chiqib, moliyani jalb qilish samaraliroq. Bundan tashqari, tijorat tuzilmasidan ehsonlar odatda homiylik mablag'lari, ya'ni o'zlarining reklamalari yoki madaniy muassasalar faoliyati bilan bog'liq har qanday xizmatlar evaziga amalga oshiradi.
Bugungi kunda xizmatlar almashinuvi madaniy va biznes tashkilotlari uchun odatiy holga aylandi. Masalan, muzey bir guruh korxonalardan moliyaviy yordam oladi, o'z navbatida, muzey korxonalar guruhining norezident xodimlari uchun ko'rgazma bo'ylab ekskursiya tashkil qiladi. Qo'shimcha moddiy-texnika resurslari nafaqat moliyaviy yordamni anglatadi balki ko'pgina firmalar o'z ishlab chiqarishining bevosita mahsulotini xayriya harakati sifatida taqdim etishni osonlashtiradi. Muzey eksponatlari sifatida qandolat mahsulotlari bilan ta'minlanganlik misollari mavjud. Muzey reklamasida “tijorat ishi” deb ataladigan narsa, shuningdek, uchinchi shaxslar va tashkilotlardan bosma va suvenir mahsulotlarini sotish va muzey mahsulotlari uchun shartnomalar tuzishni o'z ichiga oladi; muzey fondi kolleksiyalarini ta'minlash va ulardan foydalanish bo'yicha ishlar. Muzeyning targ'ibot tadbirlari xodimlarning muzeyning yirik madaniy tadbirlarini tayyorlash va o'tkazishda ishtirok etishini nazarda tutadi. Shuningdek, muzey xodimlari taklif etilganlar ro'yxatini tuzish, taklifnomalarni yuborish va taklifnomalarga javoblarni qayta ishlashda ishtirok etishlari mumkin. Bu erda har doim tadbir oldidan faxriy mehmonlarga (ularning borligi ayniqsa ma'qul bo'lgan odamlarga) yana bir bor qo'ng'iroq qilish foydali bo'ladi. Muzey xodimlari mehmonlarni bir-biri bilan tanishtirish, mehmonlar o‘rtasidagi muloqotni tashkil etish, fotosurat va videoga olish, esdalik sovg‘alarini tarqatish, faxriy mehmonlarni hisobga olish daftarini yuritishda ham ishtirok etadi.
Muzeyning reklama faoliyatini rivojlantirish va takomillashtirishning asosiy yo'llari: - loyiha faoliyatini reklama qilishda faol ishtirok etish;
- Internet tarmog'ida muzey faoliyati to'g'risidagi ma'lumotlarni to'plash va targ'ib qilish;
- muzeyning noshirlik faoliyati va muzey reklamasi ehtiyojlari uchun o‘z mini-matbaa majmuasini sotib olish;
- muzey reklamasida foydalaniladigan grafik obyektlar, muzey eksponatlari tasvirlari bazasini yaratish.
Xulosa qilib aytganda , muzeyni targ'ib qilish va reklama qilish tashrif buyuruvchilarni jalb qilishga yordam beradi, ommaviy axborot vositalari bilan aloqalarni o'rnatishga imkon beradi, muzey va uning nashrlariga qiziqishni oshiradi. Zamonaviy sharoitda muzeylar muzeylarni targ‘ib qilish va reklama qilish uchun barcha imkoniyatlardan faol foydalanishi kerak. Muzey ko‘rgazmalarini tashkil etishda zamonaviy axborot-interaktiv texnologiyalardan foydalanish, muzey xizmatlarini rivojlantirish dolzarb masala hisoblanadi. Muzeylarning nashriyot faoliyati vazifalariga muzey veb-saytlarini yaratish va mazmuni, kompyuter katalogini tuzish, muzey eksponatlariga e’tiborni qaratuvchi tematik kolleksiyalar yaratish kiradi.
Adabiyot va manbalar:
1.Manba: Nesterov A.K. Muzeylarni targ'ib qilish va reklama qilish //
2.Bekmurodov M., Rashidova M. “Muzeyshunoslik”. Darslik. -T.:Alisher Navoiy nomidagi Davlat adabiyot muzeyi nashri. 2006. -106 b.
3.Alijonova N. “Muzeyshunoslik”. O‘quv qo‘llanma. –T.: Navro‘z nashriyoti. 2021. -216 b.
4.. Sodiqova N. “Madaniy yodgorliklar xazinasi”. Risola. -T.: “Fan” nashriyoti. 1991. -116 b.