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Presentación.
Este documento presenta un Plan Estratégico de Turismo para la comuna de Contulmo, considerando los
resultados de una etapa de Diagnóstico y Análisis.
Los trabajos han sido realizados por un equipo multidisciplinario de profesionales, formados por consultores
especializados en diferentes ámbitos, junto a un equipo interno de la Dirección Regional de Sernatur que ha
aportado como contraparte técnica en la revisión de los objetivos. Esta consultora, a través de su proceso
metodológico, consultivo y participativo en que representantes del sector turístico y funcionarios
municipales del territorio han ayudado a construir la visión y la estrategia, así como las propuestas que
configuran el plan de acción.
El éxito de este Plan Estratégico quedará condicionado exclusivamente a la voluntad y el compromiso de que
el
Municipio, en conjunto con Sernatur Biobío, demuestre voluntad en un pronto desarrollo y ejecución de
esta estrategia.
Cabe señalar, que se deben vincular distintas colaboraciones entre los actores públicos y privados, y el
compromiso para la aplicación de este plan estratégico para que puedan aportar cambios cualitativos de
transcendencia, para asegurar el papel decisivo que el sector del turismo debe jugar en el futuro colectivo
de Arauco.
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Presentación.
Este documento presenta un Plan Estratégico de Turismo para la comuna de Contulmo, considerando los
resultados de una etapa de Diagnóstico y Análisis.
Los trabajos han sido realizados por un equipo multidisciplinario de profesionales, formados por consultores
especializados en diferentes ámbitos, junto a un equipo interno de la Dirección Regional de Sernatur que ha
aportado como contraparte técnica en la revisión de los objetivos. Esta consultora, a través de su proceso
metodológico, consultivo y participativo en que representantes del sector turístico y funcionarios
municipales del territorio han ayudado a construir la visión y la estrategia, así como las propuestas que
configuran el plan de acción.
El éxito de este Plan Estratégico quedará condicionado exclusivamente a la voluntad y el compromiso de que
el Municipio, en conjunto con Sernatur Biobío, demuestre voluntad en un pronto desarrollo y ejecución de
esta estrategia.
Cabe señalar, que se deben vincular distintas colaboraciones entre los actores públicos y privados, y el
compromiso para la aplicación de este plan estratégico para que puedan aportar cambios cualitativos de
transcendencia, para asegurar el papel decisivo que el sector del turismo debe jugar en el futuro colectivo
de Contulmo.
3
Índice.
Presentación
2
Introducción
4
Metodología
5
I.
Diagnostico
6
1.
Orientaciones
7
2.
Antecedentes de la comuna
8
3.
Análisis Externo
23
II.
Análisis
26
1.
Análisis FODA
27
2.
Análisis PORTER
29
3.
Árbol
del Problema
33
4.
Síntesis del Análisis
35
III.
Plan Estratégico
36
1.
Imagen Objetivo
37
2.
Identificación de Misión
38
3.
Visión del Territorio
38
4.
Propuesta de Marca Turística
39
5.
Plan Estratégico
40
6.
Metas
40
7.
Líneas de Estratégicas
41
8.
Estructura de Desarrollo del Plan Estratégico
43
9.
Síntesis de las Brechas y Líneas de Acción
44
10.
Líneas Estratégicas, Iniciativas y Acciones
45
11.
Líneas de Acción, Definición y Presupuestos Estimados
47
IV.
Proyecto Priorizado
60
V.
Anexos
62