Žig ili marka (brend) – u čemu je razlika?
Često dolazi do nedoumica oko razlike između termina žig i marka (brend). Ova dva
koncepta, usprkos mnogim sličnostima imaju različitu svrhu i prirodu, što se često previđa.
Marka (brend) predstavlja ukupni skup s
ignala koji prenose određeno značenje i stvaraju
povoljnu sliku o proizvodu ili usluzi u svijesti potroš
ača kako bi ih privukli proizvodima ili
uslugama određenog poduzeća. Drugim riječima, to je slika, skup obećanja koja poduzeće
daje o svom proizvodu ili usluzi, a razvija se tijekom vremena, najčešće konzistentnom
kvalitetom ili nekom drugom karakteristik
om prepoznatom i cijenjenom od strane potrošača.
S druge strane, žig predstavlja zaštićenu razlikovnu oznaku proizvoda ili usluge, koja je
sastavni dio koncepta marke (brenda), i predstavlja pravno sredstvo koje štiti vlasnika marke
(brenda) u slučaju neovlaštenog korištenja takve oznake. Također, žig predstavlja pravno
sredstvo kod poslovnih transakcija vezanih uz određenu marku (brend).