The Journal of Academic Social Science Studies
International Journal of Social Science
Doi number:http://dx.doi.org/10.9761/JASSS2461
Number: 27 , p. 307-3
31, Autumn I 2014
HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞLARI: KAHRAMANMARAŞ
SÜTÇÜ İMAM ÜNİVERSİTESİ VE ADIYAMAN ÜNİVERSİTESİ
ÖĞRENCİLERİNİN HEDONİK ALIŞVERİŞ
DAVRANIŞLARINDA DEMOGRAFİK FAKTÖRLERİN
ETKİSİNİN KARŞILAŞTIRMALI OLARAK ANALİZİ
HEDONIC COMSUMPTION BEHAVIORS: A COMPARATIVE
ANALYSIS OF THE EFFECTS OF DEMOGRAPHIC FACTORS ON
HEDONIC SHOPPING BEHAVIOURS OF THE STUDENTS AT
KAHRAMANMARAŞ SÜTÇÜ İMAM UNIVERCITY AND
ADIYAMAN UNIVERCITY
Yrd. Doç. Dr. H. Seçil FETTAHLIOĞLU
Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü Öğretim
Görevlisi Arif YILDIZ
Adıyaman Üniversitesi Gölbaşı Meslek Yüksekokulu İşletme Bölümü
Cansu BİRİN
Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İşletme Bölümü Yüksek Lisans Öğrencisi
Özet
Hazzın mutlak anlamda iyi olduğunu, insan eylemlerinin nihai
anlamda haz sağlayacak bir biçimde planlanması gerektiğini, sürekli haz verene
yönelmenin en uygun davranış biçimi olduğunu savunan felsefi görüş olarak
tanımlanan hedonizm, son zamanlarda özellikle pazarlama alanında üzerinde
önemle durulan konulardan biri olmuştur. Bu çalışmada “hedonizm”, “hedonik
(hazcı) tüketici davranışları” ve “faydacı tüketici davranışları” hakkında
bilgi
verilerek, tüketicilerin hedonik (hazcı) alışveriş davranışları ile sosyo-
demografik özelliklerin bu davranışlar üzerindeki etkisinin ölçülmesi
amaçlanmıştır. Makale iki kısımdan oluşmaktadır. Kuramsal çerçevenin
oluşturulduğu birinci kısımda öncelikle hedonizm hakkında bilgi verilmiştir.
Çalışmanın sonraki bölümünde alışverişlerde faydacı ve hedonik tüketici
davranışları açıklanmıştır. Kuramsal çerçevenin son bölümünde ise hedonik
tüketimin nedenlerine yer verilmiştir. Uygulama çalışmasının bulunduğu ikinci
kısımda ise Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi ve Adıyaman
Üniversitesi öğrencilerini hedonik tüketim davranışına iten nedenleri ortaya
çıkarmak ve bu iki üniversite öğrencilerinin hedonik alışveriş davranışlarında
H. Seçil FETTAHLIOĞLU & Arif YILDIZ & Cansu BİRİN
demografik faktörlerin etkisini karşılaştırabilmek amacıyla yapılan anket
çalışması analiz edilmiş ve bu analizin sonuçları açıklanmıştır. Uygulanan
anket çalışmasının ölçeğini oluşturan bu faktörler; maceracı alışveriş, sosyal
amaçlı alışveriş, rahatlamak için alışveriş, fikir edinmek için alışveriş,
başkalarını mutlu etmek için alışveriş ve değer amaçlı alışveriş olarak
sıralanmıştır. Bu iki üniversitenin tercih edilmesindeki temel sebep, öğrenci
profilinin özellikle sosyo-demografik faktörler açısından farklılık gösterdiğinin
düşünülmesidir. Nitekim araştırma sonucunda elde edilen veriler bu düşünceyi
doğrular niteliktedir.
Anahtar Kelimeler: Hedonik, Hazcı, Hedonizm, Hedonik Tüketim,
Hazcı Tüketim
Abstract
''Hedonism" which is described as a philosophical view defends that the
pleasure is an absolute good sense, human actions should be planned to
provide a ultimate pleasure and the most appropriate behavior trend is
choosing continuous pleasure, and recently it has been defined as one of the
important issues especially in the marketing area. The aim of this study was to
measure the effects ofthe consumers’ hedonic (hedonist) shopping behaviors
and socio-demographic characteristics on “hedonism”, “hedonic (hedonist)
consumer behaviors” and “utilitarian consumer behaviors” with giving
information about these behaviors. The Article consists of two parts. First,
information about hedonism was given in the first part in which theoretical
framework was formed. Utilitarian and hedonic consumer behaviors at
shopping were explained in the later part of the study. Causes of hedonic
consumption were explained in the last part of the theoretical framework. In the
second part of the study which includes the application; the surveys which
have been made to reveal the causes pushing thestudents of Kahramanmaraş
Sütçü imam University and Adıyaman Universities to hedonic consumption
behavior and to compare the effects of demographic factors onhedonic
shopping behaviors of the students of these two universities have been
analyzed and the results of these analysis were identified.These factors which
constituted the scale of the survey forms are listed as adventurous shopping,
social shopping, shopping for relax relaxing, shopping for getting idea,
shopping for making somebody happy and shopping for value. The main
reason for preferring these two universities is that the student profile is
different between them especially in terms of socio-demographic factors. As a
result, the data obtained at the end of the study confirmed this idea.
Key Words: Hedonic, Hedonistic, Hedonism, Hedonic Consumption,
Hedonistic Consumption
GİRİŞ
Modern dünyanın pazarlama anlayışına kattığı değerlerle birlikte tüketicinin
üreticiye, üreticinin de tüketiciye bakışı değişmiş, tüketim kültürü zamanla farklı bir
boyut kazanmıştır. Tüketicilerin fayda beklentileri temeline dayalı tüketimin yanı sıra,
308