Mövzu Marketinqin ətraf mühiti Plan

2.2.4. Marketinqin təbii mühiti

Təbii mühit amilləri müxtəlif dövlət təşkilatlarının, ijtimai təşkilat və hərə­kat­ların təbiətin mühafizəsi, ekoloci tarazlığın qorunması uğrunda mübarizəsilə əlaqə­dardır və istehlakın sosial dəyərini, onun jəmiyyətə verdiyi xeyrin və yaxud ziyanın dəyərini xarakterizə edir. Bu amillərə ölkənin təbii sərvətləri və onlardan istifa­də­nin intensivliyi, ekoloci jəhətdən təmiz məhsulların istehsalı və istifadəsi, bəzi təbii re-sursların ehtiyatlarının tükənməsi və qıtlığı, məhsulun qablarının utilizasiya səviyyəsi, təbiətin çirkləndirilməsi səviyyəsi, yerin ozon qatının mühafizəsi və yeni məhsulların heyvanlar üzərində təjrübədən keçirilməsinə qarşı mübarizə ilə əla­qə­dar olan amillər aiddir.

Son illərdə material resurs­la­rının, xüsusən də enerci daşıyıjılarının qiymətinin yüksəlməsi nətijəsində məhsulun bahalaşması, təbii mühitin mühaizəsi və isteh­lak­çıların hüquqlarının müdafiəsi hərəkatlarının fəaliyyətinin daha da fəallaşması, əiraf mühiti çirkləndirməyə görə ödənilən jərimələrin səviyyəsinin yüksəldilməsi, bəzi Avropa ölkələrində «ekoloci vergi» adlanan verginin tətbiqi müəs­sisələrin mark­e­tinq fəaliyətində bu amillərin rolunu daha artırmışdır. Belə ki, məh­sulun maya də­yə­rinin artması və bunun nətijəsində onun bahalaşması, bəzi ma­teriallar resurs­ları­nın qıtlığı və onların ehtiyatlarının tükənməsi, istehlakçıların, xü­susən də konsü­mer­izm və invayronmentalizm hərəkatının fəallarının ətraf mühitinin çirk­lən­mə­sinə və ekoloci tarazlığın pozulmasına səbəb olan məhsulların alınmasından imtina etmələri məhsul istehsalının və satışının həjminin azalmasına gətirib çıxarır. Müəssisələr marketinq fəaliyyətinə təbii mühit amillərinin qeyd edilən neqativ təsirini aradan qaldırmaq məqsədilə baha və ehtiyatları qıt olan material resurslarının daha ujuz və ehtiyatları kifayət qədər olan material resursları ilə əvəz edilməsinə, heyvan mən­şəli məhsullar əvəzinə bitki mənşəli inqrediyentlərdən istifadə edilməsinə, tul­lan­tı­sız və ətraf mühitin çirkləndirilməsinin qarışısını alan texnologiyaların tətbiqinə və s. başlamışlar.