Microsoft PowerPoint sta je brend



Yüklə 28,15 Kb.
Pdf görüntüsü
tarix26.01.2018
ölçüsü28,15 Kb.
#22557


ŠTA JE TO BREND

Osnovni pojmovi brendiranja

Osnovni pojmovi brendiranja



2

ŠTA JE TO BREND

Osnovni pojmovi brendiranja

Brend je dodata, neopipljiva vrednost koju neki proizvod ili 

usluga može da poseduje. Brend nastaje kada proizvodu ili 

usluzi pripišete osobine žive osobe. 

Pravu vrednost brenda dobijamo kada njegovoj realnoj 

(materijalnoj) vrednosti dodamo vrednost koju mu daju 

sve one emocije, asocijacije, iskustva i informacije zbog 

kojih je neko spreman da odvoji određenu svotu novca 

kako bi došao u njegov posed.

Magična reč: BREND




3

ŠTA JE TO BREND

Osnovni pojmovi brendiranja

Svaki brend poseduje fizičku i apstraktnu komponentu

Fizičku komponentu brenda čini ime, znak, simbol, dizajn 

ili kombinacija svih ovih stvari koje daju identitet nekoj 

robi ili usluzi i na taj način ih razlikuju od njihove 

konkurencije.

Apstraktna komponenta brenda stvara mnogo suptilniju 

razliku između njega i njegove konkurencije jer 

podrazumeva sve one informacije i asocijacije koje nam se 

lavljaju u glavi pri pomisli na neki brend, sve emocije i čak 

fizučke nadražaji koje možemo da osetimo kada 

razmišljamo o nekom brendu.

Šta to čini brend



4

ŠTA JE TO BREND

Osnovni pojmovi brendiranja

Brend imidž nekog proizvoda ili usluge je slika, predstava 

koju imamo o tom proizvodu ili usluzi. 

Brend imidž je suma svih opipljivih i neopipljivih osobina 

nekog brenda koje sve zajedno čine taj proizvod ili uslugu 

jedinstvenom na tržištu.

Brend imidž



5

ŠTA JE TO BREND

Osnovni pojmovi brendiranja

Jedinstveno obećanje

Svaki brend mora da ponudi potrošačima nešto 

jedinstveno zbog čega bi se oni opredelili baš za njega.

To nekada može biti fizučki dokaz o kvalitetu (sjajan ukus 

nekog proizvoda ili velika efikasnost i brzina neke usluge) 

ali mnogo češće se tačka razlikovanja nekog brenda krije u 

njegovoj emotivnoj dimenziji (keks koji podseća na 

detinjstvo), samoekspresivnoj dimenziji (kad nosim ove 

skupocene cipele osećam se tako ,moćno i uspešno’) ili 

ekspresivnoj dimenziji (moram i ja da posedujem I-pod 

kako bih izgledao ‘cool’ u društvu)




6

ŠTA JE TO BREND

Osnovni pojmovi brendiranja

Brend zapravo svojim imidžom izražava stavove i vrednosti 

koje zastupa a koje potrošači treba jasno da prepoznaju kao 

svoje lične i tako postanu njegovi korisnici.

Šematski prikaz vrednosti koje zastupa kompanija LG:

Stavovi i vrednosti brenda




7

ŠTA JE TO BREND

Osnovni pojmovi brendiranja

Brend može biti bilo šta ili bilo ko. 

Najčešće su brendovi proizvodi (Nike), usluge (Western 

Union) i velike kompanije (Virgin) ali brend može bti i 

grad (NY), država (Monaco), osobe (Madonna), 

nacije/etničke grupe (Latinski ljubavnici)... 

Svaki put kada Vas pri pomisli na nešto ili nekoga preplavi 

niz asocijacija i emocija koje prevazilaze puke informacije 

vezane čisto za fizičke osobine tog entiteta - znajte da je u 

pitanju brend ili nešto što ima potencijal da postane brend.

Šta/ko sve može biti brend?



8

ŠTA JE TO BREND

Osnovni pojmovi brendiranja

Brend imidž veoma mnogo utiče na prodaju. Ako neki 

brend ima razvijen imidž a lošu prodaju, znači da potrošači 

nisu do kraja svesni ili obavešteni o svim njegovim 

osobnama. 

Ako, sa druge strane, brend ima nedovoljno definisan i 

razvijen imidž a ipak se dobro prodaje, samo je pitanje dana 

kada će ga konkurencija preteći u tržišnoj trci.

Neiskorišćeni 

brend potencijal

Zdrav

brend


Umirući 

brend


Ranjivi 

brend


Slaba prodaja

Odlična prodaja

Snažan

brend imidž



Slab

brend imidž

Uticaj brend imidža na prodaju



9

ŠTA JE TO BREND

Osnovni pojmovi brendiranja

Proces stvaranja jakog brend imidža je dugotrajan i zahteva 

postojanje jasne brend strategije koje će se vlasnik brenda 

verno pridržavati.

Gradnja brend imidža

Prilikom uvođenja brenda na tržište prvo je potrebno 

informisati javnost o njegovom postojanju, zatim objasniti 

po čemu je njegov brend imidž jedinstven i tek tada 

možemo da očekujemo da potrošači izgrade svest o nekom 

brendu, počnu da ga koriste, da mu veruju i da ga na kraju 

zavole i potpuno se identifikuju sa njim.

Koka Kola se od svog nastanka 1886. do danas veirno prirdžavala svoje brend 

strategije: njen vizuelni identitet je ostao gotovo nepromenjen kao i njen sistem 

vrednosti iako je kompanija uvek uspešno išla u korak sa vremenom i aktuelnim 

trendovima.



10

ŠTA JE TO BREND

Osnovni pojmovi brendiranja

Brend imidž je zapravo najveća vrednost koju proizvod ili 

usluga može da poseduje. 

Vrednosti kompanija koje poseduju jake brendove se na 

svetskom tržištu mere milijardama dolara a to je cena koja 

je mnogo veća od realne cene fabrika, mašina, kompijutera, 

troškova vezanih za isplatu zarada zaposlenima i svih 

troškova i investicija kompanije. Ova razlika u ceni ume da 

bude i po nekoliko puta veća od cene kompanijskog 

hardvera i zasniva se isključivo na vrednosti njenog brend 

imidža.

Jasno definisan brend imidž Vašem brendu daje  veliku 



prednost na tržištu. 

Uspešne brendove ne vole samo potrošači već i zaposleni 

koji se identifikuju sa njim i tako imaju veći podstrek i da na 

radnom mestu daju sve od se be i da se sa ponosom hvale 

kako su upravo oni deo tima koji stvara taj brend. 

Vrednost brenda




11

ŠTA JE TO BREND

Osnovni pojmovi brendiranja

Da li znate koje vrednosti zastupa brend koji Vi 

posedujete?

Da li ste jasno definisali obećanja koja nudite svojim 

kupcima?

Da li ste sigurni da Vaš brend ljudi prepoznaju, veruju mu i 

vole ga?

Da li svoje poslovne poteze i odluke zasnivate na jasno 

definisanoj brend strategiji ili odlučujete na osnovu 

intuicije?

Da li u svom timu imate saradnike koji su stručnjaci iz 

oblasti komunikacije, psihologije i prodaje?

Da li komunicirate sa svojim potrošačima? Da li je ta 

komunikacija jednosmerna (samo od Vas ka njima) ili 

dvosmerna (i od njih ka Vama)?

Ako ste bar jednom odgovorili negativno na neko od ovih 

pitanja, vreme je da nas kontaktirate jer verujemo da Vam 

naši saveti mogu biti od koristi.

Pitanja za preduzetnike



Paunova 85/11

11040 Beograd

t: 011 367 2776

f: 011 367 2776

e:office@manzana.rs

Ovaj dokument je napravljen isključivo u svrhu edukacije i 



informisanja i ne sme se štampati, kopirati i prodavati..

Yüklə 28,15 Kb.

Dostları ilə paylaş:




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©www.genderi.org 2022
rəhbərliyinə müraciət

    Ana səhifə