Article · September 016 citations 106 reads 281,635 authors

 

1. Subjectivity

 

This is the existing world-view within the individual, and is 

unique to that individual. 

 

2. Categorisation

 

This  is  the  ‘pigeonholing’  of  information,  and  the  pre-

judging of events and products. This can happen through a 

process  known  as  chunking,  whereby  the  individual 

organises  information  into  chunks  of  related  items.  For 

example, a picture seen while a particular piece of music is 

playing  might  be  chunked  as  one  item  in  the  memory,  so 

that sight of the picture evokes the music and vice versa.